尋找國產(chǎn)動畫電影發(fā)展“芯”動力

　　日前，一篇關(guān)于“中國芯”的文章在微信朋友圈刷屏，引發(fā)了大家對于產(chǎn)品核心的思考。“芯”是指物體的中心部分。對于動畫電影來說，“芯”則是技術(shù)、是人物，更是故事、是內(nèi)容。隨著動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，動畫電影已經(jīng)成為重要的電影類型。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，影院上映的中外動畫新片共有52部。《熊出沒·奇幻空間》《十萬個冷笑話2》《賽爾號大電影6：圣者無敵》《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》《大護法》等國產(chǎn)動畫影片，均在觀眾中收獲不俗口碑。

　　當然，這是“火熱”的一面，與之形成對比的是，2016年票房超過5億元的動畫片有5部，2017年則只剩下3部。此外，2017年動畫電影票房收入降幅達60%。一熱一冷的對比，自然引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的思考。日前在杭州舉辦的第14屆中國國際動漫節(jié)·動畫電影推介暨創(chuàng)投會上，與會人士圍繞尋找國產(chǎn)動畫電影之“芯”，促進我國動畫電影高質(zhì)量發(fā)展等角度發(fā)表的觀點，或可給業(yè)內(nèi)以啟發(fā)與思考。

　　產(chǎn)業(yè)之“芯” 票房不理想？走工業(yè)化道路

　　2017年，《熊出沒·奇幻空間》票房成功突破5億元大關(guān)，刷新了《熊出沒》系列電影的票房紀錄。為了滿足更多觀眾的觀影需求，片方宣布延長電影公映密鑰，《熊出沒·奇幻空間》也成為當年國產(chǎn)動畫電影最大贏家。在分析影片取得成功的原因時，深圳華強方特文化科技集團股份有限公司高級副總裁、《熊出沒》系列總導演丁亮首先強調(diào)了工業(yè)化開發(fā)的重要性。

　　丁亮表示，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，華強方特集團就確定了工業(yè)化發(fā)展的思路，并逐步實現(xiàn)了工業(yè)化開發(fā)。華強方特集團目前擁有主題樂園和其他產(chǎn)業(yè)，動漫是其中一個板塊。“一個超級動漫IP盈利來源有三大渠道：第一，票房本身；第二，衍生品；第三，主題樂園。”在他看來，工業(yè)化開發(fā)的方式，能讓動畫電影挖掘出更多票房之外的收入。

　　像華強方特集團這樣的產(chǎn)業(yè)布局已非個案。《中國新聞出版廣電報》記者了解到，目前，深圳市環(huán)球數(shù)碼影視文化有限公司已在佛山動漫基地打造佛山首個大型室內(nèi)兒童動漫樂園綜合體項目。以此為起點，公司計劃在全國多個城市打造室內(nèi)主題樂園，并植入原創(chuàng)IP進行多個板塊的打造。

　　工業(yè)化意味著專業(yè)化、標準化、規(guī)模化。中國電影評論學會產(chǎn)業(yè)研究中心主任朱玉卿表示，電影發(fā)展從產(chǎn)業(yè)到工業(yè)的過程中，要有標準和流程，做到創(chuàng)意取勝、制作過硬、提升觀眾體驗。

　　《昆塔》系列電影導演李煉對此表示認同。在他看來，工業(yè)化不代表流水線和很多機器，不完全是把各個系統(tǒng)連接起來。工業(yè)化的背后，是一整套管理以及藝術(shù)創(chuàng)作的理念和軟件開發(fā)。

　　從創(chuàng)作的角度，李煉進一步指出，創(chuàng)作本身其實不完全是迎合需求，應該引導需求，甚至創(chuàng)造需求。他同時坦言，動畫電影創(chuàng)作最大的難點是以合適的方式傳遞電影的內(nèi)涵。“每一部電影都有它的意義，如何用潤物細無聲的方式，讓用戶感受到電影傳遞的是什么樣的信息，這是非常難的事情。”

　　題材之“芯” 觀眾不買賬？做好“合家歡”

　　在談到國產(chǎn)動畫電影市場表現(xiàn)時，“低幼化”成為一個繞不開的坎兒。雖然動畫電影天然定位為兒童觀眾，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，要在保證電影高質(zhì)量的基礎上，選擇兒童和大人都喜歡看的“合家歡”題材。

　　“現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時代。我們的創(chuàng)作和制作重新回到了產(chǎn)業(yè)中最核心的位置。”朱玉卿在發(fā)言中多次強調(diào)電影內(nèi)容質(zhì)量的重要性。那么，什么樣的內(nèi)容更對觀眾的胃口？多年致力于觀眾觀影行為測評工作的朱玉卿表示，從動畫電影類型來看，觀眾首選的3類是喜劇、冒險、科幻。從消費行為來看，“合家歡”題材的動畫電影更受觀眾青睞。

　　“拍什么樣的影片？用一句話說，就是‘合家歡’影片。”華夏電影發(fā)行責任有限公司常務副總經(jīng)理黃群飛以《尋夢環(huán)游記》為例說道，小孩子喜歡看，大人也喜歡看，而且看了以后會感動，這樣的影片就成功了。

　　事實上，走“合家歡”路線，主打“親子牌”，也成為讓《熊出沒·奇幻空間》做到“一人觀影，全家買票”的一大“法寶”。丁亮表示，商業(yè)動漫目前有兩種劃分，即親子類和非親子類。早在五六年前，華強方特集團就確定了做親子類動漫的方向。準確的定位也成為繼工業(yè)化開發(fā)之外，《熊出沒》系列電影能夠獲得市場認可的另一個重要原因。

　　定位明確后，電影人的工匠精神為影片質(zhì)量保駕護航。記者了解到，在華強方特集團，流傳著“30分鐘”和“8公分”兩個小故事。為了使影片更貼近兒童的視角，更符合家長的期待，丁亮要求員工每天“蹲下來生活半個小時”，因為蹲下來的高度和孩子一樣，才能發(fā)現(xiàn)世界不一樣的地方?！缎艹鰶]·變形記》中有縮小的細節(jié)，丁亮要求攝影團隊用自拍桿和手機，不要舉得高高的，而是放得低低的，模仿8公分左右看這個世界是什么樣的。

　　故事之“芯” 國外“月亮圓”？體現(xiàn)中國智慧

　　“做好中國的才能做好世界的。”這是業(yè)內(nèi)人士的共識。

　　從故事本身來看，丁亮表示，講故事最終是在講價值觀。當價值觀建立起來之后，就知道這個故事應該怎樣取舍，哪里可以講、哪里可以不講，這樣故事可以講得更加流暢，更容易和觀眾產(chǎn)生共鳴，寓教于樂的過程也就完成了。

　　從講故事的方式來看，過去一年，包括《岡仁波齊》《二十二》等“小眾”電影的成功，讓黃群飛感到中國電影的分水嶺來了。一批文藝影片取得好成績是一個好跡象，說明有品質(zhì)的影片在抓住觀眾的心。雖然我國動畫電影依然存在缺乏想象力、幽默感，以及表達方式不恰當?shù)葐栴}，但“越是低潮，越不能因粗制濫造而失去觀眾，陷入惡性循環(huán)”。黃群飛呼吁業(yè)內(nèi)一定要發(fā)揚工匠精神，仔細打磨故事，把影片拍好。

　　“中國智慧、國際表達、全球市場”江蘇金橡樹影業(yè)有限公司導演陸強用12個字總結(jié)了我國動畫電影未來發(fā)展方向。他表示，要用能夠體現(xiàn)中國元素的獨特角度，來詮釋全世界所關(guān)注的普世價值觀。同時可以借助國際工業(yè)化手段，不斷提升國產(chǎn)動畫電影的工業(yè)化標準。

　　中國美術(shù)學院黨委副書記劉正表示，構(gòu)建中國當代動漫藝術(shù)，要在價值觀上凸顯本土文化的精神和魅力，并借鑒中國傳統(tǒng)造型藝術(shù)和當代藝術(shù)表現(xiàn)手法。他建議，可以通過企業(yè)與學院優(yōu)勢互補突破技術(shù)上的瓶頸，力爭構(gòu)成與歐美日動漫藝術(shù)比肩甚至技高一籌的核心力量，實現(xiàn)中國動漫藝術(shù)的真正復興。（尹琨）

　　原標題：尋找國產(chǎn)動畫電影發(fā)展“芯”動力

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報


 

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