動漫一直在寒冬:創(chuàng)業(yè)者、員工、投資人又如何自保?


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-11-08





  多年來,國漫的發(fā)展一直步履維艱。難得2016年情勢有所好轉(zhuǎn),如今卻又在資本寒冬中陷入困局。寒冬中的創(chuàng)業(yè)者、員工、投資人又如何自保?


  “動漫這個產(chǎn)業(yè),從來就沒起來過,怎么能說資本寒冬來了呢?”


  若森動畫創(chuàng)始人張軼弢嘆了一口氣。


  他所提到的“寒冬”,與業(yè)內(nèi)公司柏言映畫拖欠員工工資、暴力裁員,漫畫平臺大角蟲欠薪,米粒影業(yè)拖欠漫畫家120萬薪資等事件不無關(guān)系。這些沸沸揚揚的惡性事件,讓外界覺得動漫行業(yè)的“寒冬”來了。


  這一感性認知也有數(shù)據(jù)支撐。據(jù)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢(BDR)發(fā)布的《2017年第一季度中國動漫APP產(chǎn)品市場研究報告》顯示,截止到2016年底,中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到1320億元,同比增長16.6%。然而市場表現(xiàn)到了2017年卻大大縮水,全年票房過3億的影片數(shù)量已經(jīng)降為3部。


  今年的形勢更為不利,與前兩年還能產(chǎn)生兩部過10億元的動畫影片不同,今年票房過3億的數(shù)量不僅只有兩部,且票房最高的也只有6億元,這一成績與前兩年的10億元票房相比有著巨大的差距。


  “今天的這個局面,我在2015年的時候已經(jīng)跟很多投資界和動畫行業(yè)的人說過,我說最多三年,你看吧,會有相當一部分公司面臨嚴峻的生存問題。”在張軼弢眼里,如今這些死掉或者瀕臨倒閉的公司,只是在行業(yè)泡沫里分了一杯羹,并沒有自己的創(chuàng)作、技術(shù)、戰(zhàn)略實力,有此結(jié)果并不意外。


  寒冬來了


  若森數(shù)字(北京若森數(shù)字科技有限公司)成立于2003年,先后推出了《畫江湖之不良人》、《俠嵐》、《風(fēng)語咒》等知名IP,也是業(yè)內(nèi)最先走通影漫游聯(lián)動、泛娛樂道路的公司。


  2014年7月31日,若森推出三維武俠動畫《畫江湖之不良人》,于優(yōu)酷、土豆、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、搜狐等視頻媒體同步上映,正式確立《畫江湖》系列品牌。截至2016年7月,《畫江湖之不良人》全網(wǎng)播放量超36億。2015年6月,若森數(shù)字與掌趣科技聯(lián)合開發(fā)的動畫同名手游《不良人》上線,張軼弢介紹,此款手游“當時產(chǎn)品連續(xù)月收入破5000萬”,這也成為若森走通商業(yè)模式的樣本。


  2016年,動漫行業(yè)迎來了自己短暫的高光時刻。這一年,光動畫電影,票房過3億元的就達到了歷史峰值,共有7部,且有兩部動畫票房過10億元。


  “其實若森在中國的泛娛樂發(fā)展道路上起了比較重要的作用。在這種情況下,其他所謂的動漫公司,都拿若森的例子去講故事,資本也愿意相信。為什么資本愿意相信?因為資本看到若森確確實實掙到錢了。”張軼弢認為若森賺到錢這件事讓資本對于難盈利的動漫行業(yè)有了信心。


  資本的狂熱,有的時候是為了填補某個賽道,有的時候或許是為了彌補錯失一家優(yōu)質(zhì)公司的遺憾。張軼弢見過后者。曾經(jīng)有投資人找他,希望能投若森的A輪,但沒進來,后續(xù)為了彌補遺憾,只好投了一家同類型的動漫公司。結(jié)果,該公司不久前爆出了欠薪、暴力裁員的負面新聞。


  也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,若森遲遲未宣布的C輪融資,是受到寒冬影響,有所停滯。加之若森推出的動畫電影《風(fēng)語咒》最終票房只有1.2億,也會促使資本質(zhì)疑IP的可延續(xù)性。《中國企業(yè)家》求證張軼弢,對方表示,C輪融資確已完成,金額和投資方不便透露,但估值近30億人民幣。“做企業(yè)怎么可能不缺錢,但我自己有造血能力,為了能把公司做大,所以不得不融錢,但我不是沒有融資就活不下去。”


  不光如此,從過去完全不接外加工業(yè)務(wù)到如今和騰訊聯(lián)合開發(fā)番劇,若森的這一變化,也被業(yè)內(nèi)視為寒冬求生的信號。


  曾經(jīng),張軼弢嚴格要求團隊不做消耗自己創(chuàng)意的事。無論公司多么缺錢,原則就是不接制作外加工業(yè)務(wù)。比如,游戲公司的宣傳片。“接了,文化創(chuàng)意就全都沒了,你的DNA會發(fā)生改變,這是其一。第二,我是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,互聯(lián)網(wǎng)公司看的是未來,品牌公司看的也是未來,做外加工是一把一結(jié)賬,這樣的話會養(yǎng)成惰性,這家公司就完了。所以十幾年前,我就給公司定了調(diào)性,絕對不接外加工的活兒。”


  現(xiàn)如今,張軼弢的原則有所松動。公司高層們勸慰他,寒冬中,不能只靠原創(chuàng)一條腿走路。“原創(chuàng)內(nèi)容的主要變現(xiàn)途徑是游戲。但是大家也知道今年游戲的形勢,版號限制嚴重。所以,我們需要外加工業(yè)務(wù)來補充現(xiàn)金流。”


  今年,若森接了騰訊動漫《貓妖的誘惑》番劇進行聯(lián)合開發(fā)。若森副總裁楊磊介紹,還有兩部電影和一部番劇的制作項目正在洽談中。“接騰訊的IP進行聯(lián)合開發(fā),一是出于我們自身女性向IP的缺乏,另外也是為現(xiàn)金流做準備。”


  相比于若森這樣的頭部公司,一些小公司的寒冬表現(xiàn)就更為明顯了。


  今年8月,柏言映畫突如其來的欠薪,和沒有提前告知的裁員,讓黃志成為公司暴力裁員的受害者。


  “我們一百多名員工收到工資晚發(fā)的消息,公司沒有做出任何的解釋說明,當時允諾的發(fā)薪時間延后到中秋節(jié)后的9月25號。但9月25日這天到來時,柏言映畫卻并沒有兌現(xiàn)此前的承諾。”黃志情緒激動地說道。柏言映畫的相關(guān)人員有找過各部門員工進行談話,大致意思就是社保和公積金會上到9月底,10月份就不管了,拖欠的工資正在籌集,什么時候發(fā)放不知道。“這就是明顯的暴力裁員,想逼迫大家自己離職,不給補償。特別無賴的做法。我們已經(jīng)申請勞動仲裁了,只能通過法律途徑確保自己的權(quán)益。公司還有一部分員工未離職,據(jù)說公司可能有內(nèi)部承諾他們,有錢了會首先發(fā)工資給留下來的人。”


  黃志不解柏言映畫裁員舉動為何如此突然,且用如此傷害企業(yè)自身名譽的方式。公司內(nèi)部流傳裁員計劃是柏言映畫天使投資方南山資本給的建議。行業(yè)媒體數(shù)娛夢工廠曾在文中表示,南山資本已經(jīng)派駐了管理人員進入柏言映畫,如此看來,恐怕會進一步激化內(nèi)部矛盾。


  黃志于2017年10月加入柏言映畫,“加入這個行業(yè)是因為當時行業(yè)很熱。”黃志回憶,那時柏言映畫剛剛完成A輪融資,《少年錦衣衛(wèi)》的IP算國漫前三,對公司他挺有信心。“我當時的邏輯是這個東西怎么跑,也不會跑得太差。”


  哪知,好景不長。今年柏言映畫形勢急轉(zhuǎn)直下。首先是各種可能拿到的收益,沒拿到。比如,柏言映畫為騰訊視頻定制的《大明奇?zhèn)b傳之傀戲樓》本應(yīng)該是一塊收入來源,該動畫第一季共13集,原本計劃在2018年內(nèi)出品。但目前為止,柏言映畫只上傳了一個2分31秒的PV。而據(jù)柏言映畫員工表示,該項目目前還在前期階段,要延后到2019年上線,騰訊方面的錢也并沒到位。多位業(yè)內(nèi)人士向《中國企業(yè)家》提到,“柏言映畫并不具備很強的內(nèi)容制作能力,他們的作品大多是樓上吾立方幫其完成。”


  其次,本身擴張速度過快,一年時間公司擴張到一百多人,成本不斷上升。“我們實際上沒法兒很長期地把這些粉絲固定在我們這兒,我們固定不了粉絲,就更沒有變現(xiàn)的途徑。”黃志認為這也是柏言映畫拿不到新一輪B輪融資的關(guān)鍵所在。業(yè)內(nèi)有人士笑言,“柏言一直屬于一邊裁員一邊招人的情況。”


  如何過冬


  動漫行業(yè)的低迷,與這個行業(yè)商業(yè)模式仍不成熟有很大關(guān)系。目前,動漫的變現(xiàn)方式主要包括游戲、廣告、周邊、版權(quán)等。其中,除了游戲,其他變現(xiàn)途徑都難有盈利。


  “影視版權(quán)賣不起高價,周邊幾乎不賺錢,唯一能賺錢的就是游戲,還需要建立在影游聯(lián)動的基礎(chǔ)上,可影游聯(lián)動的時間要配合上,也不是每家公司都能做到的。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)家》。


  采訪中,柏言映畫前員工黃志表示,前兩年資本涌入動漫行業(yè)的現(xiàn)象,究其原因多是因為“便宜”。投資人有以小博大的心理。“動畫正好剛剛起步,可能花不了多少錢,就有可能捕捉到幾頭未來的獨角獸,所以很多熱錢都進來了,這個原因應(yīng)該占很大的一部分。”現(xiàn)在正值資本寒冬,投資人過了占賽道的階段,給錢自然更理性。


  然而,業(yè)內(nèi)也不是所有人都認可“寒冬”這個標簽。


  動漫行業(yè),又細分為動畫和漫畫。動畫以內(nèi)容制作公司居多,漫畫則以平臺為主。例如,騰訊動漫、快看漫畫。


  談起行業(yè)寒冬,騰訊動漫自是不用害怕,背靠大樹,資源和資金都不會差。


  快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮則認為:“國內(nèi)現(xiàn)在比較頭部的平臺,大家的節(jié)奏是比較穩(wěn)定的,資本的寒冬雖然到來了,但是它并不意味著漫畫的寒冬,因為資本回歸理性的時候,更能看得出哪些作品或者哪些平臺能夠堅挺到最后,這個時候反而是看待作品本身價值的階段。”


  另外,相對于動畫目前并不成熟的盈利模式,漫畫平臺內(nèi)容付費的方式,使得其估值在投資人眼里更為吃香。有官方媒體估算,2017年的漫畫付費市場已達10億,2018年估計會有較快增長。


  例如,愛奇藝、騰訊等巨頭都已進入漫畫行業(yè),擴張漫畫付費市場,這意味著漫畫的付費市場一定程度上會得到印證?,F(xiàn)在有些巨頭雖然不做原創(chuàng)孵化的IP,但他們開始愿意拿自己的流量收割漫畫付費。


  當前的年輕人愿意為音樂付費、影視付費,漫畫付費從用戶習(xí)慣來說,不是很高的門檻。


  若森則打通了影游聯(lián)動的模式,讓游戲公司精準配合影視上線的時間推出游戲。


  這中間的經(jīng)驗在于,“你對于游戲的了解程度要和游戲公司不相上下。人物角色的制定、游戲的關(guān)卡、玩法我們都要深度參與。”張軼弢說,在若森泛娛樂的版圖上,他們每一環(huán)都要親力親為,且去深耕研究。比如,由《畫江湖之不良人》改編的同名真人網(wǎng)劇,他們就是在全國三百多個影視公司中挑中五元文化來制作的。


  但在采訪中,真成投資管理合伙人李劍威提到了一個頗引人深思的觀點:“如若動漫通過游戲賺錢是證明自身價值的一個途徑,那為什么不干脆直接做游戲?”


  在張軼弢眼里,哪有所謂“過冬”的技巧,有的只是“耐得住寂寞,能挨餓”的覺悟。


  2015年《不良人》影漫游聯(lián)動上線的前一周,張軼弢賣掉了自己最后一套房子,為的就是整個產(chǎn)品能如期上線。他坦言,在整個若森的發(fā)展中,他差不多投進了3個億。沒錢的時候,公司的核心高管輪流抵押自己的房產(chǎn)是常事,出去借錢、找活都試過。


  與其他動漫公司做內(nèi)容的創(chuàng)始人不同,張軼弢采訪中一直強調(diào)若森是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。他更信奉技術(shù)的力量。“大多動漫內(nèi)容制作公司不會養(yǎng)技術(shù)人員。”張軼弢介紹,但若森反其道而行之,并且花上億的資金開發(fā)大型系統(tǒng)平臺——“曼陀羅多媒體智能開發(fā)系統(tǒng)”,為的就是保證公司出品的每一部作品,都能始終如一的高質(zhì)量,且還能在畫面上不斷優(yōu)化。“這就是我們的壁壘,巨頭們不花十幾年的時間做不出我這套東西。”張軼弢說。


  他從不認同動漫行業(yè)高光時刻,或者寒冬期的說法。“我都沒感覺,最好的時候我們有危機意識,最差的時候,我們也沒覺得有多差。這個行業(yè)一直都沒真正崛起過,要是真崛起,就沒那么多人喊口號了。”張軼弢告訴《中國企業(yè)家》。(張永迪)


  原標題:動漫一直在寒冬


  轉(zhuǎn)自:中國企業(yè)家


 

  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點視頻

工業(yè)和信息化部:前三季度工業(yè)經(jīng)濟運行總體平穩(wěn) 工業(yè)和信息化部:前三季度工業(yè)經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964