借力漫威IP滬港迪士尼開(kāi)啟新一輪“對(duì)決”


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-04-02





  就在中國(guó)影迷為內(nèi)地拿下《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《復(fù)聯(lián)4》)全球超前首映檔期,且上海將舉辦陣容豪華的電影首映禮而激動(dòng)不已時(shí),香港迪士尼又高調(diào)宣布了園區(qū)內(nèi)第二個(gè)漫威主題項(xiàng)目揭幕的消息,并計(jì)劃于3月31日正式開(kāi)啟。一時(shí)間,滬港兩地迪士尼利用漫威IP爭(zhēng)奪客流的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。在業(yè)內(nèi)看來(lái),雖然滬港兩家迪士尼的定位略有不同,但雙方顯然對(duì)于客流吸引力較強(qiáng)的漫威IP都不肯輕言放棄,目前中國(guó)內(nèi)地、香港均以實(shí)現(xiàn)在4月24日全球超前上映《復(fù)聯(lián)4》,站在了同一個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行對(duì)壘,下一步,具有首映禮“地利”優(yōu)勢(shì)的上海迪士尼,和漫威園區(qū)規(guī)模難出其右的香港迪士尼到底誰(shuí)能在新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出還是未知數(shù)。截至發(fā)稿時(shí),北京商報(bào)記者已分別就此事向上海、香港迪士尼度假區(qū)發(fā)去采訪提綱,還未獲得相關(guān)回復(fù)。

  日前,香港迪士尼樂(lè)園舉辦了全新漫威主題游樂(lè)設(shè)施“蟻俠與黃蜂女:擊戰(zhàn)特攻!”的揭幕典禮,正式啟動(dòng)了全球首個(gè)以蟻俠(又稱(chēng)“蟻人”)為主題的游樂(lè)設(shè)施,而這也是香港迪士尼內(nèi)的第二個(gè)漫威主題項(xiàng)目。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),該項(xiàng)目對(duì)外營(yíng)業(yè)后,香港迪士尼在漫威主題方面的項(xiàng)目和設(shè)施建設(shè)已明顯領(lǐng)先于亞洲其他迪士尼樂(lè)園了,對(duì)于以復(fù)仇者聯(lián)盟為代表的漫威IP運(yùn)用也相對(duì)更為充分。

  另一邊,上海迪士尼樂(lè)園雖然漫威相關(guān)項(xiàng)目的占比并不算特別大,但近年來(lái)也始終緊緊抓住這一極具客流吸引力的資源,開(kāi)發(fā)各項(xiàng)活動(dòng)。時(shí)至今日,微博上仍有不少漫威影迷對(duì)于一年前上海迪士尼小鎮(zhèn)舉辦的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》電影宣傳活動(dòng)記憶猶新,而該項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)時(shí)被刷爆各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重點(diǎn)除了云集多位主創(chuàng)外,就是吸引了大量影迷前往,強(qiáng)大的客流吸引力和影迷號(hào)召力讓《復(fù)聯(lián)4》再次選擇了上海作為中國(guó)首映禮的舉辦地。

  “此前,由于香港時(shí)常會(huì)領(lǐng)先于其他國(guó)家和地區(qū)超前上映漫威旗下的電影,因此不少影迷會(huì)選擇特意飛去香港觀影順便在迪士尼內(nèi)游玩,然而這一次內(nèi)地選擇了與香港同步上映《復(fù)聯(lián)4》,并且仍將舉辦主創(chuàng)齊聚的首映活動(dòng),所以很多影迷都退掉了香港的機(jī)酒,選擇前往更近、交通更方便的上海。”有資深影迷告訴記者。

  實(shí)際上,滬港兩地迪士尼同時(shí)通過(guò)漫威IP拉攏游客只是這兩大園區(qū)過(guò)去幾年客流爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)縮影。業(yè)界曾有觀點(diǎn)認(rèn)為,自從上海迪士尼開(kāi)業(yè)后,上海、香港兩大園區(qū)就產(chǎn)生了明顯的相互制衡效應(yīng),上海迪士尼客流暴增的時(shí)期,“恰好”遇到香港迪士尼走入低谷,而去年香港迪士尼收入同比回升,又“正巧”趕上上海迪士尼客流下滑。“不可否認(rèn),上海迪士尼開(kāi)業(yè)后,肯定會(huì)對(duì)香港迪士尼造成一定的壓力,這兩個(gè)樂(lè)園之間的競(jìng)爭(zhēng)也在日益白熱化。”資深旅游專(zhuān)家王興斌表示,雖然目前滬港迪士尼的定位已經(jīng)開(kāi)始有所區(qū)別,上海更偏向家庭、兒童游客,而香港則開(kāi)始愈發(fā)注重成年消費(fèi)者,但二者同屬于迪士尼旗下,勢(shì)必需要利用一些相似甚至相同的IP開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。不過(guò)王興斌也認(rèn)為,由于不同的定位和地理位置,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,上海和香港迪士尼還將采取更明顯的差異化發(fā)展路子,以吸引游客可以重復(fù)游覽兩個(gè)樂(lè)園,滬港迪士尼互補(bǔ)的關(guān)系將大于競(jìng)爭(zhēng)。

  原標(biāo)題:借力漫威IP滬港迪士尼開(kāi)啟新一輪“對(duì)決”

  轉(zhuǎn)自:北京商報(bào)


 

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