日本動畫批量引進,還真不是因為掙錢了?


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-06-10





  2019年還未過半,內(nèi)地銀幕上已經(jīng)有9部日本動畫電影上映,這還不包括已經(jīng)定檔6月21日的宮崎駿動畫《千與千尋》、7月將上映的劇場版《命運之夜——天之杯II》和劇場版《機動戰(zhàn)士高達NT》,以及有可能引進的新海誠最新動畫《天氣之子》和劇場版《名偵探柯南:紺青之拳》。自從2015年,《哆啦A夢:伴我同行》引進內(nèi)地并狂攬了5.3億票房之后,內(nèi)地引進的日本動畫整體呈上升趨勢,并且在市場表現(xiàn)上也整體不錯。尤其是5部《哆啦A夢》系列,每部票房都過億,在票房前十的引進日本動畫中,該系列占據(jù)4席。

  曾連續(xù)5年引進“哆啦A夢”系列的鳳儀娛樂副總裁程育海認為,日本動畫電影被大量引進內(nèi)地,是內(nèi)地市場逐漸成熟的表現(xiàn),中國觀眾有權(quán)利看到全世界最好的文化娛樂產(chǎn)品,而作為從業(yè)者,除了生產(chǎn)符合本土主流價值觀的電影之外,還應(yīng)該去豐富電影形態(tài)和文化層面形態(tài)的多樣化。新京報記者采訪了這幾年引進日本動畫電影的中國片方,聊了下在引進過程中與日方的合作、宣發(fā)策略以及受到的啟發(fā)。

  日本動畫片引發(fā)熱潮因《伴我同行》開始

  新京報記者發(fā)現(xiàn),在2015年之前,國內(nèi)每年引進的日本動畫電影鳳毛麟角。2007-2009年,中國內(nèi)地引進了《哆啦A夢:大雄的恐龍》《哆啦A夢:大雄的新魔界大冒險》《哆啦A夢:大雄與綠巨人傳》,票房慘敗。2010-2011年,連續(xù)有兩部《名偵探柯南》劇場版在國內(nèi)上映,票房表現(xiàn)一般。2012-2014年,三年間沒有一部日本動畫在國內(nèi)大銀幕上映。

  2015年5月28日,《哆啦A夢:伴我同行》在內(nèi)地上映,算是內(nèi)地引進日本動畫的一個轉(zhuǎn)折點。在此之前,這個動畫系列已經(jīng)有6年沒有進入內(nèi)地市場。當(dāng)時日本片方來中國尋找合作方,鳳儀娛樂在選擇之列。因為日本人的規(guī)矩是沒有確定合作前,不會把片子發(fā)過來。程育海說,為了這個合作,他和同事專門飛去日本看了片子,“當(dāng)時那個放映效果非常好,我們的同事包括日本電影院里的觀眾都在哭。”在看片過程中,程育海非常明確地感受到這部片子的質(zhì)量是沒問題的,便決定引進到中國來。

  其實,在確定引進前,鳳儀娛樂并沒有對“哆啦A夢”這個IP做市場調(diào)研,是在選定之后才做的市場調(diào)研,找了一個做大數(shù)據(jù)的人士咨詢,簡單分析了一下這個IP在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)情況,不過,事后程育海覺得數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對真正做片子的幫助并不大,最重要的還是片子的質(zhì)量。“這些年中國電影有這么多的‘第一次’,這些‘第一次’的成功不都是得益于片子本身的質(zhì)量嘛,并不是有所謂的商業(yè)計算,說這個IP有多少受眾,這些其實之前都沒有任何數(shù)據(jù)可以證明。如果當(dāng)時來的不是‘哆啦A夢’,而是其他片子,把我感動了,我們也會選擇做它。只要是好的內(nèi)容,中國觀眾其實都能接受。”

  最終,《哆啦A夢:伴我同行》出乎所有人的意料,以5.3億票房的成績,成為當(dāng)時引進的日本電影中票房最高的一部。2016年,內(nèi)地引進日本動畫電影的數(shù)量從2部激增到了9部,迎來了一個日本動畫片引進高潮。

  優(yōu)質(zhì)IP多,所以引進數(shù)量多

  2017年,中國內(nèi)地引進日本動畫數(shù)量為5部,2018年有6部,而2019年還未過半,這一數(shù)字就已經(jīng)達到了9部。為何近幾年引進的日本動畫電影越來越多?程育海給出了幾點看法,他認為,一方面是因為,日本本來就是全世界最大的優(yōu)質(zhì)IP生產(chǎn)國之一,不光我們在引進日本的IP,好萊塢改編日本IP也越來越多,這是全世界做創(chuàng)作的人的一個共識。

  另一方面,中國的電影市場越來越成熟,受眾的喜好度也越來越穩(wěn)定。以前國內(nèi)市場不成熟的時候,自己和好萊塢的片子都沒消化利索呢,其他的片子肯定進來的也會少一些。這兩年不管是好萊塢的文藝片,還是一些小語種的優(yōu)秀電影,進入中國的越來越多了,就說明國內(nèi)的市場成熟了,而且從業(yè)者的眼光也放開了,這是很好的事兒。“沒有必要自然地聯(lián)想到是不是因為之前有一個片子掙了錢了,大家就蜂擁而上,這個解讀就有點兒一廂情愿了。”

  宣發(fā)策略

  定檔“六一”

  2015年《哆啦A夢:伴我同行》在宣發(fā)上主打的概念是“不舍天真”,無論是對于“哆啦A夢”這個形象還是這個IP,都是一個很好的定位,檔期自然就想到了“六一”兒童節(jié)。“哆啦A夢”在全世界的受眾年齡層是一樣的,原漫畫作者藤子·F·不二雄曾經(jīng)說過一句話:“致每個孩子與曾經(jīng)是孩子的你”,這句話被放在今年新上映的《哆啦A夢:大雄的月球探險記》海報上。

  除了2016年7月22日上映的《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》,因為當(dāng)時鳳儀娛樂對于引進流程還不太熟悉,引進的時候耽誤了送審時間,沒趕上“六一檔”,其他幾部電影每年都選擇在這一檔期上映,并且與日本上映時間間隔越來越短,基本保持在兩三個月的時間差,極大地保證了影片對于觀眾的新鮮感,同時規(guī)避了盜版的風(fēng)險。

  尊重內(nèi)容本身

  有人問過程育海,做這么久的日本動畫電影,最成功的經(jīng)驗是什么?程育海說,你要尊重內(nèi)容。在他看來,做電影項目成功的經(jīng)驗并不是碼了多大的資金盤子,或者找了多好的演員,而是把內(nèi)容做好,不能投機取巧。以“哆啦A夢”為例,鳳儀娛樂在宣發(fā)上的主要策略是打造一個“哆啦Family”的概念,讓中國的觀眾跟全世界的觀眾一樣感受到“哆啦A夢”本來是什么樣子的。

  與日方合作

  守規(guī)矩,重信用

  《哆啦A夢》系列動畫每年都會有一部該系列的電影與觀眾見面。之所以能夠保持如此長久的合作關(guān)系,程育海認為主要還是雙方長時間建立起來的一種默契與信任,這么長時間接觸下來,日本電影從業(yè)者給程育海的感覺是非常守規(guī)矩、重信用的,只要第一次合作,大家建立起信任感來,就能長期合作,“而不是說你跟對方簽一個什么綁死的協(xié)議,全世界沒有任何一個能把‘哆啦A夢’這個品牌給綁死的公司。”對于《哆啦A夢:伴我同行》在內(nèi)地創(chuàng)造的超高票房,日本方在之后的版權(quán)費方面有沒有漲價,程育海表示不方便透露。

  不要隨便給對方提建議

  鳳儀娛樂每年引進日本動畫的工作都是很早就介入的,“基本上每年日本人開始決定做下一部的時候大家就會談了”,程育海說,最開始,他還給日本方針對電影內(nèi)容方面提過一些建議,但是后來就意識到一個問題,他們提出的建議,并不是好建議。因為隨著對《哆啦A夢》做的時間越來越長,程育海對這個品牌就越來越理解,就越來越不敢輕易提建議了。以前之所以敢提建議是因為自己對這個品牌的理解沒有那么深入,以為自己是對的,“你跟日本人工作久了會發(fā)現(xiàn),他們可能在那兒都工作四十年了,有些建議可能他年輕的時候全提過,他就會給你解釋為什么‘哆啦A夢’不能這樣。比如說我想做一部把‘哆啦A夢’放到中國長城的故事,肯定中國觀眾會喜歡嘛,但是你不能隨便提這種建議。”

  ■啟發(fā)

  院線認為需要時間來尋找受眾

  保利影城李經(jīng)理表示,目前國內(nèi)上映的日本動畫電影基本都是動畫系列的劇場版或者帶有很強IP屬性的片子,比如《哆啦A夢》、《名偵探柯南》的劇場版,宮崎駿之前的一些經(jīng)典老片《龍貓》《千與千尋》等,這些片子在國內(nèi)還是有一批固定觀眾群的,片方在宣發(fā)的時候最好能夠找到適合的檔期,尋找到他們的目標受眾。但是也會有一些影片由于定檔和上映間隔時間較短,令片方?jīng)]有足夠時間精力投入,這樣就很難通過合理的宣發(fā)活動將電影形象傳遞給受眾,這也導(dǎo)致了影院對影片市場前景不看好,給予較低的排片占比,像是2018年的《黑子的籃球:終極一戰(zhàn)》和2016年的《龍珠Z:復(fù)活的弗利薩》,算是不錯的IP,但幾乎沒有什么宣傳,票房也就相對很低。而像今年引進的《朝花夕誓》《企鵝公路》《魔神Z》這種本身就太過小眾的片子,片方也很難做宣傳,確實不好賣,在排片上也不占優(yōu)勢。

  質(zhì)量高的文藝動畫片也會賣座

  與鳳儀傳媒專注于“哆啦A夢”這種低幼向動畫電影不同,光線彩條屋影業(yè)則更偏向于《你的名字?!贰稛熁ā返冗@種具有很強個人風(fēng)格的作品。新海誠的作品風(fēng)格鮮明、畫面唯美,這已經(jīng)成為他電影的一大賣點,被很多文藝青年追捧。當(dāng)時彩條屋影業(yè)從作品本身的風(fēng)格上做營銷切入點,通過濾鏡將網(wǎng)友上傳的圖片全部加工成電影中的風(fēng)格,一時間“新海誠濾鏡”被刷屏。光線借著以前推廣青春片時開辟的一套宣發(fā)路線,讓《你的名字?!芬?.75億的票房成績占據(jù)了目前引進的日本電影票房冠軍的位置。

  2017年,日本東寶公司接著推出了《你的名字?!返?ldquo;同款”電影《煙花》,光線彩條屋影業(yè)趁熱打鐵,立即引進到國內(nèi),在宣發(fā)上蹭著《你的名字?!窡岫?,電影海報上寫著“去年一起《你的名字?!?,今年一起《煙花》”,結(jié)果因為片子口碑太差(豆瓣5.4分),票房也沒有達到預(yù)期,只有7866萬。今年3月初引進的《夏目友人帳》堅持走文藝清新風(fēng),口碑很高(豆瓣8.0分),票房收獲1.15億元,也相對理想。已經(jīng)定檔6月21日的宮崎駿動畫《千與千尋》,影片本身質(zhì)量非常高,加上主打懷舊,很有可能打破去年12月上映的《龍貓》票房1.73億元的佳績。

  無法及時上映是最大風(fēng)險

  雖然,很多引進的日本動畫電影在中國市場有著相對漂亮的成績單,但這并不意味著中國片方在引進日本動畫電影的時候沒有風(fēng)險。電影工業(yè)的常態(tài)畢竟還是不賺錢的電影占據(jù)大多數(shù),每年登記備案的電影很多,但真正上映,并且能夠賺錢的還是少數(shù)。2017年日本的動畫電影《名偵探柯南:唐紅的戀歌》被國內(nèi)片方買斷,卻因為種種原因沒有進入大銀幕,最終不得不選擇登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放。而曾在2017年上影節(jié)期間被國內(nèi)片方買入的《午睡姬:我所不為人知的故事》,直到現(xiàn)在電影仍未上映。

  采寫/新京報記者滕朝


  轉(zhuǎn)自:新京報

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65367254。

延伸閱讀

熱點視頻

走基層調(diào)研:發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)成為甘肅靜寧農(nóng)民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的利器 走基層調(diào)研:發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)成為甘肅靜寧農(nóng)民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的利器

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964