從上海出發(fā),這部國(guó)漫“給世界好看”


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2020-05-07





  它是第一部簽約NetflixOriginal(網(wǎng)飛原創(chuàng))的中國(guó)動(dòng)畫劇集。時(shí)隔四個(gè)月,它的標(biāo)簽可以再添一枚——第一部與網(wǎng)飛原創(chuàng)續(xù)約的中國(guó)動(dòng)畫劇集。


  “伍六七”,一個(gè)孵化自上海的中國(guó)動(dòng)畫IP,正漸漸打開全球化的局面。


  5月7日,由啊哈娛樂(上海)有限公司出品的《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》在網(wǎng)飛上線。此前,該系列第一季曾于今年1月10日經(jīng)同一平臺(tái)與全球用戶見面。海外社交媒體上記錄下了這部中國(guó)動(dòng)畫的外國(guó)“自來水”。“一天之內(nèi)追完了第一季全集”“幽默且有深度”“我看過的最好的中國(guó)動(dòng)畫之一”“迫不及待想看第二季、第三季”……類似評(píng)價(jià)比比皆是。


  如今第二季上新,網(wǎng)飛方面沿用了強(qiáng)大的配音陣容為它制作英語、日語、法語、西班牙語四個(gè)配音版本,29種不同語言字幕的版本,向全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步放送。


  網(wǎng)飛,全球最大也是最具影響力的流媒體平臺(tái)之一,其對(duì)上線作品有著一以貫之的高標(biāo)準(zhǔn)。近年來,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在全球的能見度始終處于上升期,但能簽約并續(xù)約網(wǎng)飛、更讓平臺(tái)投入強(qiáng)勢(shì)制作力量的,“伍六七”是第一個(gè)。


  能走通“從零到一”,《伍六七》系列及其背后的啊哈娛樂,做對(duì)了什么?


  超越“語言?!?,完成情感、審美、語境的跨文化兼容


  只要翻翻“伍六七”背后的國(guó)際聲音,便不難體會(huì)網(wǎng)飛力推這部中國(guó)動(dòng)畫的決心。美國(guó)脫口秀節(jié)目的資深記者、日本超人氣漫畫改編電影的聲優(yōu)、法國(guó)著名喜劇演員、網(wǎng)飛常駐節(jié)目大咖,分別為英、日、法、西班牙四語種的主人公獻(xiàn)聲。而查閱其他配音演員的履歷表,合作過的亦不乏《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《致命女人》《火影忍者》等世界知名IP,以及木村拓哉這樣的“全球通”明星。


  如果說《伍六七》第一季在網(wǎng)飛上線不失為一次試水,那么今天的上新,則是加強(qiáng)版認(rèn)可。


  該動(dòng)畫制片人、啊哈娛樂首席執(zhí)行官鄒沙沙表示,發(fā)行到海外,關(guān)鍵要完成情感、審美、語境的跨文化兼容。換言之,在“給世界好看”之前,先得“讓世界看懂”。在她看來,“伍六七”這個(gè)具有鮮明中國(guó)文化元素的角色,是在世界通行題材與符合國(guó)際化審美形象的雙重加持下,取得了跨文化的通行證。


  對(duì)照鄒沙沙所言復(fù)盤來時(shí)路。該劇第一季原名《刺客伍六七》,主人公“伍六七”曾是玄武國(guó)暗影刺客“柒”,不想,失去記憶后流落小雞島。雞大保找上門,忽悠他只要完成任務(wù)就有辦法尋回記憶,從此,以發(fā)型師示人的“刺客伍六七”開始接單。網(wǎng)友跟著這個(gè)頭上總豎著三撮毛的主角,穿行于具有嶺南特色的建筑、遇見形形色色的人物、見識(shí)中國(guó)功夫的豐富元素;也在充滿廣式風(fēng)味的臺(tái)詞和劇情里,收獲快樂。


  新奇、搞笑、無厘頭固然是《伍六七》予人的初印象,可在故事一次次反轉(zhuǎn)后,人們發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單。剝開戲謔外衣,“伍六七”每次無功而返的本質(zhì),是以愛的本能對(duì)抗仇恨與偏見。當(dāng)每個(gè)島民從不與外人道的難題中被治愈,人性的共情為全球受眾提供了情感鏈接。行至第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》,故事進(jìn)一步往深處走去,也透出更宏大的版圖。


  事實(shí)上,這一IP“走出去”早在兩年前就有跡可查。2018年,《伍六七》第一季作為唯一的國(guó)產(chǎn)作品,入圍有著“動(dòng)畫界奧斯卡”之稱的法國(guó)昂西動(dòng)畫節(jié)主競(jìng)賽單元。帶著作品去動(dòng)畫節(jié),鄒沙沙注意到,在多國(guó)作品連映中,《伍六七》那場(chǎng)的觀眾反響尤為熱烈,“我們播出的無字幕版本也能引起外國(guó)觀眾的大笑”?!皭叟c包容”的精神內(nèi)核、精準(zhǔn)傳遞劇情的畫面、在歐美系與日系之外獨(dú)辟蹊徑的中國(guó)畫風(fēng)——這些超越了“語言梗”的要素,真正助力“伍六七”被各國(guó)網(wǎng)友接納。


  “出海”的第一步,也是打造全球化中國(guó)IP的開端


  曾有人問鄒沙沙,能順利“出?!?,因?yàn)檫@部作品是目標(biāo)明確的“國(guó)際定制”嗎?并不。


  鄒沙沙坦言,雖然她從很早就捕捉到了這一IP擁有面對(duì)全球市場(chǎng)的潛力,但對(duì)導(dǎo)演何小瘋,她并未第一時(shí)間吐露國(guó)際化的決心?!把舆t告知”的背后,藏著一位動(dòng)畫制作人的初心和專業(yè)?!盀榱撕亲o(hù)創(chuàng)作者的獨(dú)立思考,也考慮到《伍六七》的主要市場(chǎng)首先是中國(guó)?!编u沙沙說,至于被網(wǎng)飛相中,完全是在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出后的水到渠成。


  如是理念顯然通過了實(shí)踐認(rèn)證。尊重并保護(hù)原創(chuàng),讓何小瘋在天馬行空的同時(shí)得以保留強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。于是,網(wǎng)友看見了一個(gè)與眾不同的故事、一系列具有強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的動(dòng)畫形象。


  數(shù)據(jù)證明,這個(gè)融合了喜劇、動(dòng)作、劇情等多類型的動(dòng)畫劇集,贏得了大量中國(guó)動(dòng)畫迷的偏愛。2018年上線的第一季,在B站和騰訊視頻分別獲得2.4億次和3.6億次播放量;第二季自去年秋天更新,半年內(nèi)也已在雙平臺(tái)拿下2.1億次和5億次播放量,口碑更是以B站9.8分、豆瓣8.9分穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫榜高位。


  更值得注意的是,扎實(shí)的內(nèi)容為IP開發(fā)做厚了基礎(chǔ)。在QQ音樂上,單價(jià)15元的伍六七原聲大碟已售出9.7萬余張;在游戲界,目前為止“伍六七”已在五款游戲中現(xiàn)身;漫畫《伍六七:黑白雙龍》于去年底上線,其內(nèi)容與動(dòng)畫版并不重合;而《伍六七》大電影已進(jìn)入了籌備期;與萬代南夢(mèng)宮合作打造的系列手辦也在醞釀中。不止于文娛產(chǎn)業(yè),“伍六七”還跨界,和周黑鴨、京東、蘇寧、361°等多個(gè)品牌推出聯(lián)名款、線下主題店等。


  不斷推動(dòng)IP出圈、“出?!?,聚攏各圈層勢(shì)能,啊哈娛樂瞄準(zhǔn)的是未來?!拔覀兪浅晟踔粮h(yuǎn)去打造這個(gè)IP的?!编u沙沙希望,“它可以不僅僅局限于二次元,成為一個(gè)具有全球影響力、代表中國(guó)的全民IP。”


  現(xiàn)在看來,網(wǎng)飛上新,《伍六七》已邁出了打造全球化中國(guó)IP的第一步——打通海外發(fā)行之路。“我對(duì)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)很有信心,我們的80后、90后導(dǎo)演非常國(guó)際化,連粉絲都很有才華。有些人說寒冬來了,但我想借此激勵(lì)大家,中國(guó)動(dòng)畫有無限的機(jī)會(huì),只要把內(nèi)容做好?!笔紫浾咄鯊?/p>



  轉(zhuǎn)自:文匯報(bào)

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