互聯(lián)網(wǎng)分享能為獨立書店帶來新發(fā)展契機嗎？

　　近日，全國100多家獨立書店共同參與一項名為“一書換一書”的活動，規(guī)則十分簡單，讀者帶一本自己的閑置書來，就可以換走一本其他人帶來的書，活動還鼓勵參與換書活動的朋友在自己帶來的書中，給交換者留下感想或與書相關的故事。

　　網(wǎng)絡上，不少人寫下了換書心得，一位讀者交換到的小說扉頁上寫著“希望這本書能在你的手中發(fā)出新的光輝”；還有讀者專門留下了自己曾夾在書中的花朵，“郁金香花瓣已經(jīng)褪色了，但清香依舊”。那么，這些寄托在書籍和文字里的浪漫，除了給讀者帶去精神的享受，又給參與活動的獨立書店帶來了什么？自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)分享能為獨立書店帶來新的發(fā)展契機嗎？

　　在網(wǎng)絡上，北京讀者佐熒分享了自己在西單一家書店換到心儀閑置書的過程。書架上等待交換的書，幾乎都留下了前一位主人的故事，比如一本漫畫上貼的便利貼寫著：“我的第一本漫畫?！弊魺上胍獡Q的這本書里，則夾了一份與書相關的周邊產(chǎn)品。

　　“‘我的第一本漫畫’的故事好棒。我要換這本2005年6月的書，不知道這位拿出自己17年前舊書的小姐姐或者小哥哥是誰，但是我非常感謝……”佐熒說。

　　當這一視頻被分享幾天后，有用戶留言評論表示書是自己留下的“被你拿到真的好開心”。不少網(wǎng)友還帶著孩子去交換閑置書。

　　我拿了我最喜歡的書來換，希望大家也要拿自己喜歡的，換到書好開心！哪位小朋友會換到我的書呢……

　　換書，是一種偶遇，更是一種必然——換走這本書的人，與你有著共同的關于書籍的審美與志趣。

　　北京朝陽區(qū)一家書店的店員介紹，交換的規(guī)則十分簡單?！皶瓴皇战滩母I版書，我們希望大家?guī)У亩际前l(fā)自內(nèi)心喜歡，讀過后想要去交換的書，另外希望跟自己有點故事，這會比較有意義。這個活動有專門的小架子，一排書都是大家拿來交換的，從里面選就好?！?/p>

　　這個頗具浪漫色彩的活動，此刻還在全國100多家書店中進行。江西南昌的陸上書店在活動之初，也精心挑選了佳作，給早期來換書的顧客提供交換。作為項目負責人之一的邢澤宇，和店員們一起留下了小紙條，紙條上寫著：“所有看似莫名其妙的際遇，其實都是命中注定?！?/p>

　　邢澤宇表示：“書店本身是會員制，僅針對會員開放。但是這樣的活動，其他不是會員的讀者也可以來書店體驗。一開始放在架上的10本書是我們挑選出來的新書，現(xiàn)在已經(jīng)變成了讀者帶來的書，推車里的物料也每一次都是滿的。來過的客人都覺得很好，有點以前筆友交換的感覺?！?/p>

　　在浙江，有著二十多年歷史的曉風書屋也在旗下的兩家分店中推出了換書活動，創(chuàng)始人朱鈺芳期待有更多的書友能夠在書中相遇，享受“吹滅讀書燈，一身都是月”的樂趣。

　　朱鈺芳說：“希望讀者能發(fā)現(xiàn)實體店的美，活動剛好帶動了讀者或者孩子們到店里來。因為想讓讀者多一個理由走進書店，我們每年都有這種公益項目。三年前我們做‘運一車書去墨脫’的活動，20天時間，讀者捐了近200多萬元的書，當時有一個孩子剛剛高考完，他說我平時愛讀書，所以希望閱讀像翅膀一樣帶給人們更多的知識和能量?！粫鴵Q一書’的活動，如果能通過一本書，認識到一個跟你有一樣思考的人，我覺得其實很好。”

　　當然，在閱讀與相遇之外，這場100多家書店參與的活動，還給人們帶來關于獨立書店發(fā)展的思考。一些評論認為，當下，嵌入一間咖啡館、推出系列文創(chuàng)周邊等模式，似乎也難以給獨立書店帶來更多的發(fā)展空間，通過營銷獲得“流量”似乎已是不可回避的現(xiàn)實，邢澤宇說，作為獨立書店的從業(yè)人員，她樂見自帶互聯(lián)網(wǎng)屬性的線上活動將線下書店推到更多人的眼前。

　　邢澤宇說：“這件事具有兩面性，相對來說，流量的確是好事，在流量較大的基礎上，如果選書和活動都比較優(yōu)質(zhì)，就會被更多的人所知道。但如果書店本身的選品和活動內(nèi)容物沒有做好，流量大對書店來說反而不是一件好事。像我們書店，會做一些南昌沒有的活動，另一方面，書店針對會員有一些體驗性活動，比如每年我們都會舉行行業(yè)論壇，很多的小書店抱團與一部分出版端、書店端探討雙方如何形成更好地合作。”

　　朱鈺芳也認同社交氛圍的重要性，9月份，曉風書屋再添一家新店，新店與杭州知名的符號“茶”結合，人們可以在這里找到與茶相關的書籍，分享茶文化，參與與茶相關的主題活動。她認為，熱鬧之下，對一家獨立書店或圍繞著“書”展開的多元消費空間來說，找準自己“獨特的意義”仍是最重要的生存法則。

　　“書店必須有自己的生存法則，有自己的造血功能，要與時俱進，像在博物館的書店，在景區(qū)的書店，都有它自己的地址IP。我們有一個開在絲綢博物館里的書店，書店里除了有咖啡、文創(chuàng)以外，絲綢方面的圖書有近7000種，如果大家要找服飾文化或絲路文化相關的書，全中國找不出第二家這么權威的。公共文博空間未來更多會是家庭旅游目的地，大家喜歡這里的氛圍，喜歡我們的文創(chuàng)，還能看到專業(yè)圖書的學術性，自然而然，書店就活了?！敝焘暦急硎?。（記者周益帆）

　　轉自：央廣網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀