民營文藝機構(gòu)如何多角度參與文化建設(shè)

　　根據(jù)現(xiàn)行的文化政策，在民營文藝機構(gòu)參與文化建設(shè)過程中，并非只有參與所謂“文化產(chǎn)業(yè)”這一個領(lǐng)域。實際上，文化遺產(chǎn)保護、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都可以參與。這是近年來文化發(fā)展的綜合性、文化政策的融合性、文化行業(yè)的關(guān)聯(lián)性等發(fā)展趨勢所決定的，同時，參與文化建設(shè)的這些維度已經(jīng)有不同政策的支持和入口。

　　民營文藝機構(gòu)參與文化建設(shè)的三個維度

　　一是文化保護傳承、傳播推廣維度。文化遺產(chǎn)保護是國家、民族責任和利益吁求，主要包括非遺保護系統(tǒng)業(yè)務(wù)和文物遺產(chǎn)保護系統(tǒng)業(yè)務(wù)，在這一維度上，文化企業(yè)因為肩負國家民族文化傳承責任而受到政策扶持，但這不代表財政資金包攬文化企業(yè)的整個運營成本。

　　二是公共文化服務(wù)維度。公共文化服務(wù)是政府責任和社會利益吁求，由政府主導，社會力量參與，社會力量包括文化企業(yè)、社會組織以及公民個人。政府向社會力量購買公共文化服務(wù)的相關(guān)政策已發(fā)布兩年多，文化企業(yè)是主要社會力量之一。文化企業(yè)可以主動參與，在全民閱讀、全民健身、全民科普、全民普法、全民藝術(shù)普及以及開展傳統(tǒng)文化活動等方面，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，通過服務(wù)政府進而服務(wù)人民群眾這一“客戶”，實現(xiàn)服務(wù)文化事業(yè)和發(fā)展壯大自身的“雙贏”。

　　三是文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)維度。文化產(chǎn)業(yè)是在正確價值導向下發(fā)展文化經(jīng)濟。企業(yè)作為市場主體，遵循文化發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律，遵守法律法規(guī)，以企業(yè)家精神、市場意識制定公司發(fā)展戰(zhàn)略，自主利用市場機制配置資源，參與市場競爭，自負盈虧，并承擔企業(yè)法人責任。

　　民營文藝機構(gòu)參與文化新供給的五個端口

　　一是“主旋律”文藝產(chǎn)品供給。文藝生產(chǎn)與經(jīng)營適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律，不僅是指掌握以利潤為核心的企業(yè)運營，主要是指文藝創(chuàng)作利用社會生產(chǎn)的方式來加強供給，“主旋律”文藝創(chuàng)作尤其需要。“主旋律”文藝產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)不是國有文藝創(chuàng)作單位的專利，文化企業(yè)可發(fā)揮市場要素、社會化生產(chǎn)優(yōu)勢，或與國有單位實行項目制合作，或獨立開發(fā)，做出具有文化自信的“主旋律”文藝精品，如《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《建軍大業(yè)》《紅海行動》等為采取社會生產(chǎn)方式做好“主旋律”文藝作品新供給提供了范例。

　　二是公共文化產(chǎn)品供給端。文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)的主要方式包括：首先通過政府向社會力量購買公共文化服務(wù)機制，獲得政府資金，提供公共文化產(chǎn)品與服務(wù)，包括文化活動組織、藝術(shù)普及、節(jié)慶組織、展覽展示、開發(fā)本地公共文化產(chǎn)品、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等；其次通過政府和社會資本合作（PPP）等模式，參與公共文化設(shè)施投資建設(shè)與運營或項目運作；再次參與公共文化設(shè)施的部分或者整體運營。需要注意的是，雖然有政策支持，但在實際操作中，還需要文化企業(yè)等社會力量做好有規(guī)劃、有計劃、有效果的方案，積極主動地向相關(guān)部門爭取。

　　三是文化遺產(chǎn)類產(chǎn)品供給端。一類是文物遺產(chǎn)類產(chǎn)品供給。文化遺產(chǎn)類產(chǎn)品的核心特征是圍繞文化遺產(chǎn)原物進行傳播、欣賞和教育，比如文物策展成為熱門；輔助手段是仿制，或做出文創(chuàng)產(chǎn)品。文化企業(yè)可結(jié)合有關(guān)政策，與博物館等文化單位合作提供產(chǎn)品，比如文創(chuàng)產(chǎn)品、策展布展、產(chǎn)品經(jīng)營等。由此獲得的經(jīng)濟收益按照協(xié)議雙方共享，同時實現(xiàn)文化價值。一類是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品供給。非遺是重要的公共文化資源，文化企業(yè)可以社會力量身份，以非遺產(chǎn)品、技藝展示、展覽、培訓等參與供給公共文化服務(wù)，獲得政府資金支持。同時，可以根據(jù)不同的非遺項目，開展不同的非遺保護傳承活動，如文化旅游中若干節(jié)慶、民俗、祭祀等非遺的場景化、傳統(tǒng)工藝品的保護傳承、附加非遺元素的現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)等。

　　四是市場文化產(chǎn)品供給端。市場文化產(chǎn)品是大眾文化產(chǎn)品，普遍具有通俗性、娛樂性、時尚化等特征，同時，做大眾文化產(chǎn)品與做藝術(shù)品不同，做市場產(chǎn)品是做別人喜歡的東西，做藝術(shù)主要是做自己喜歡的東西。做市場文化產(chǎn)品需要的是企業(yè)家，需要的是市場意識，需要的是公司戰(zhàn)略。許多傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)的負責人雖然叫董事長、總經(jīng)理，但其實很多是工藝家、藝術(shù)家，還不是真正的企業(yè)家。

　　五是國際文化產(chǎn)品供給端。以“專精特新”為目標的小微文化企業(yè)，也不要忽視國際文化產(chǎn)品供給。“一帶一路”文化建設(shè)全國各地各個主體都可參與。內(nèi)容性文化企業(yè)要有國際產(chǎn)品供給意識，充分利用相關(guān)部門已搭建起的平臺，把自己的產(chǎn)品推出去。首先考慮如何把本土精品特別是帶著中國故事的本土精品推出去。其次考慮外向型文化產(chǎn)品創(chuàng)新，打造國際流行的精品。再次考慮國外題材精品的生產(chǎn)與供給。最后考慮傳播方式和平臺的創(chuàng)新。（畢緒龍）

　　原標題：民營文藝機構(gòu)如何多角度參與文化建設(shè)

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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