星空旅游進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展萌芽期 文旅融合程度有待提升

 　　近年來，星空之美成為越來越多人心神馳往的“詩與遠(yuǎn)方”，加之天文科普日益成為青少年研學(xué)旅游的重要內(nèi)容，一些具備良好觀測環(huán)境的旅游目的地逐漸成為天文探索打卡的優(yōu)選之地。前不久，國內(nèi)首份關(guān)于星空旅游的報(bào)告《中國星空旅游報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）對外發(fā)布，讓人重新思考這一旅游新寵在當(dāng)下發(fā)展的積極意義。

　　狹義上講，星空旅游是以觀賞、拍攝星空為主要出游目的的旅游形式；廣義來講，星空旅游是以星空為特色元素發(fā)展形成的專項(xiàng)旅游方式，其旅游產(chǎn)品融合了天文、攝影、文學(xué)、美術(shù)、音樂等諸多要素，具有主題鮮明、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　近年來，隨著“綠水青山就是金山銀山”等生態(tài)文明建設(shè)理念的進(jìn)一步落實(shí)，綠色旅游的發(fā)展備受重視。報(bào)告指出，中國城鎮(zhèn)化率與城鎮(zhèn)人口逐年提升、“雙循環(huán)”與消費(fèi)升級(jí)提出新要求、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展新需求、以及中國航天熱帶來的新熱度等共同構(gòu)成了當(dāng)前星空旅游發(fā)展的時(shí)代背景。

　　與此同時(shí)，其背后所附屬的社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值、環(huán)保價(jià)值、營銷價(jià)值也不容忽視。其中，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面，星空旅游對“過夜率”的提升有明顯效果，另外，在區(qū)域發(fā)展方面，也有著不可忽視的“長遠(yuǎn)的引領(lǐng)效應(yīng)”和“跨界的招商效應(yīng)”；在創(chuàng)新價(jià)值方面，星空旅游以其豐富的內(nèi)涵和跨界特性為當(dāng)下文旅升級(jí)發(fā)展提供了新的可能；在“環(huán)保價(jià)值”方面，星空被視為重要的環(huán)境代言，對于暗夜保護(hù)具有良好的推動(dòng)效應(yīng)；在“營銷價(jià)值”方面，星空旅游目標(biāo)群體粘性強(qiáng)、基數(shù)大、消費(fèi)能力強(qiáng)，目的地更容易成為網(wǎng)紅打卡地，營銷性價(jià)比高。

　　報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前，中國星空旅游正處于快速成長的萌芽期，其主要表現(xiàn)為：星空主題認(rèn)知度不斷提升；星空主題消費(fèi)日趨活躍；星空旅游目的地蓬勃發(fā)展；暗夜觀念認(rèn)可度越來越高。事實(shí)上，早在2019年，攜程就曾發(fā)布《2019天文旅行報(bào)告》，其中指出，2019年一年內(nèi)搜索預(yù)訂國內(nèi)外天文旅游相關(guān)產(chǎn)品的旅游者人數(shù)增加了60%，產(chǎn)品量增加了50%。

　　需要承認(rèn)的是，星空旅游在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著這樣那樣的問題。報(bào)告指出，當(dāng)前，國內(nèi)星空旅游的發(fā)展主要存在以下幾方面問題：公眾對星空旅游的認(rèn)知不夠；在頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃和后期資源的深度挖掘方面，地方政府和景區(qū)運(yùn)營方的專業(yè)性有所欠缺；在全域全季全時(shí)旅游發(fā)展方面，時(shí)空維度視野有待進(jìn)一步拓寬；文旅融合程度有待提升，產(chǎn)業(yè)在地化融合相對不足以及暗夜保護(hù)不力等。

　　對此，報(bào)告提出，需進(jìn)一步強(qiáng)化規(guī)劃觀念、環(huán)境觀念、服務(wù)觀念、內(nèi)容觀念、IP觀念、產(chǎn)業(yè)觀念、創(chuàng)新觀念，做好“頂層設(shè)計(jì)-占領(lǐng)心智-產(chǎn)業(yè)融合-內(nèi)容運(yùn)營”四位一體環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。在頂層設(shè)計(jì)方面，報(bào)告建議制定目的地星空IP發(fā)展的綱領(lǐng)性規(guī)劃，在確保專業(yè)性及落地性的同時(shí)，注重產(chǎn)業(yè)在地化與在地文旅融合發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)融合方面，需不斷做好餐飲、休閑文娛、文創(chuàng)、房車、民宿等跨界資源的統(tǒng)籌整合，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展；在內(nèi)容運(yùn)營方面，多元化、可持續(xù)性的主題活動(dòng)有助于確保并提升目的地的的活躍程度與人氣。
    正如報(bào)告主要撰寫人、星聯(lián)CSVA聯(lián)合發(fā)起人蔣晨明所言，星空旅游目的地運(yùn)營是一次漫長的太空之旅，“頂層設(shè)計(jì)”為它確立飛天目標(biāo)；“占領(lǐng)心智”“貼標(biāo)簽”確保發(fā)射階段具備足夠的爆發(fā)能量并以正確姿勢進(jìn)入運(yùn)行軌道；后期的在軌運(yùn)動(dòng)則需要更長期更持續(xù)的“產(chǎn)業(yè)融合”和“內(nèi)容運(yùn)營”進(jìn)行穩(wěn)定航行。

　　如今，暗夜星空的風(fēng)景審美價(jià)值已得到廣泛認(rèn)可，并吸引了無數(shù)愛好者。但需要強(qiáng)調(diào)的是，因嚴(yán)重的光污染，暗夜星空日益成為一項(xiàng)亟待保護(hù)的瀕危資源。為推動(dòng)中國星空旅游實(shí)現(xiàn)快速、規(guī)范化發(fā)展，讓更多旅游者步入星辰大海，報(bào)告在介紹全球暗夜保護(hù)發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，呼吁公眾進(jìn)一步重視暗夜保護(hù)。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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