鄉(xiāng)村休閑游要“土”也要“精”

　　天氣一天天回暖，廣袤的鄉(xiāng)村熱鬧起來(lái)，到鄉(xiāng)村休閑旅游的人越來(lái)越多。不久前中央一號(hào)文件出臺(tái)，提出要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。這為鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也將進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)潛力的釋放。

　　鄉(xiāng)村如今早已不是單一從事農(nóng)業(yè)的地方，還兼具重要的生態(tài)涵養(yǎng)功能，令人向往的休閑觀光功能，以及獨(dú)具魅力的文化體驗(yàn)功能。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村集聚了70%的休閑旅游資源，在疫情開始前的2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游的接待人次已達(dá)32億。人們?cè)敢獾洁l(xiāng)村去，欣賞田園風(fēng)光、詩(shī)意山水，體味鄉(xiāng)土文化、農(nóng)家美食，追求與自然和諧相處的鄉(xiāng)村慢生活。鄉(xiāng)村休閑旅游儼然成了一種時(shí)尚和健康的消費(fèi)方式。

　　鄉(xiāng)村休閑旅游，一頭連著居民對(duì)美好生活的向往，另一頭連著農(nóng)民對(duì)就業(yè)增收的期盼。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)豐富，帶動(dòng)能力不容小覷，越來(lái)越多的農(nóng)民在家門口吃上了“旅游飯”；鄉(xiāng)村休閑旅游從農(nóng)業(yè)功能延伸開來(lái)，從過去賣農(nóng)副產(chǎn)品到現(xiàn)在賣體驗(yàn)、賣風(fēng)情、賣文化，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了跨界增收。

　　近年來(lái)，鄉(xiāng)村休閑旅游迎來(lái)諸多發(fā)展新機(jī)。從大勢(shì)看，我國(guó)加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更多的資源要素向農(nóng)村聚集，新基建不斷改善著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件，從“道路”到“網(wǎng)路”，從農(nóng)村廁所改造到整體村容村貌提升，這些變化擴(kuò)大了發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的“門路”；從市場(chǎng)看，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)化特點(diǎn)，休閑觀光、健康養(yǎng)生成為趨勢(shì)，鄉(xiāng)村成為城鄉(xiāng)居民的心之所向。

　　游客多了，鄉(xiāng)村的美好被更多人發(fā)現(xiàn)，可一些問題和短板也呈現(xiàn)在人們眼前。比如，有的游客說(shuō)，去過的鄉(xiāng)村景點(diǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象突出，大多是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋，花樣不多、“千村一面”；鄉(xiāng)村休閑項(xiàng)目，文化、教育、康養(yǎng)等元素融入不足，民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村曲藝等內(nèi)涵發(fā)掘不夠，農(nóng)業(yè)知識(shí)、戶外教學(xué)等產(chǎn)品開發(fā)不多，影響著鄉(xiāng)村休閑旅游持續(xù)發(fā)展；就管理服務(wù)水平而言，一些鄉(xiāng)村景點(diǎn)的配套設(shè)施不完善，旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和城里比還有不小的差距……

　　總體上看，鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目不少，但精品不多。此次，中央一號(hào)文件提出實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程?！熬币紫润w現(xiàn)在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)上。城鄉(xiāng)居民到鄉(xiāng)村旅游，不外乎是想體驗(yàn)和城市景觀不一樣的感受，“望山見水憶鄉(xiāng)愁”，鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目難的是要把“鄉(xiāng)、土、俗、古”等要素充分體現(xiàn)，不能僅是農(nóng)家樂的土俗、農(nóng)事體驗(yàn)的土味，還要把文化、教育、康養(yǎng)、云體驗(yàn)等新內(nèi)容融進(jìn)去，建設(shè)完善的服務(wù)設(shè)施，配套相應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目，讓游客在“土”中體驗(yàn)鄉(xiāng)情，在“鄉(xiāng)”中品味鄉(xiāng)愁?！熬币w現(xiàn)在功能定位上，按照“吃住行、游購(gòu)?qiáng)?、文教養(yǎng)”的需求，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，讓幼有所教、青有所游、中有所憩、老有所養(yǎng)，感受不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)?！熬边€要體現(xiàn)在精心的服務(wù)上，服務(wù)水平的高低是影響游客流量的重要因素。鄉(xiāng)村休閑旅游的技術(shù)規(guī)程和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)要抓緊完善，以標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量提升、以服務(wù)質(zhì)量贏得游客口碑；對(duì)從事鄉(xiāng)村休閑旅游服務(wù)人員，技能培訓(xùn)要跟上，讓游客體驗(yàn)到“外面五千年、里面五星級(jí)”的感受，來(lái)了不想走，走了還想來(lái)?？傊l(xiāng)村休閑旅游要“土”得有特色，“精”得有味道。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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