利用“影視熱”撬動“文旅熱”

到“強盛小靈通”買一本《孫子兵法》，在騎樓下吃一碗“強哥”同款豬腳面……跟著熱播劇《狂飆》“打卡”江門，成為不少游客春游新選擇。從《破冰行動》里的中山、《隱秘的角落》里的湛江，再到《四海》里的潮汕、《狂飆》里的江門，越來越多廣東城市“因劇而火”，有力推動文旅融合發(fā)展。

　　一部劇帶火一座城，“影視熱”撬動“文旅熱”。政府工作報告指出，加強文物和文化遺產(chǎn)保護傳承。代表委員們從《狂飆》說起，就推動城市文旅業(yè)融合發(fā)展、延續(xù)城市文脈等話題展開熱烈討論，提出諸多建議。

　　讓短期流量變?yōu)槌志谩傲袅俊?/strong>

　　“《狂飆》讓江門熱度‘狂飆’了一次！”談起這次城市“出圈”，來自江門的全國人大代表、廣東千色花新材料有限公司董事長黃達昌難掩興奮，“江門要借助影視IP賦能，推動城市文旅業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)影視和文旅的‘雙向奔赴’?！?/p>

　　黃達昌認為，影視IP帶動“旅游熱”是一種新趨勢，能夠促進城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象，獲得社會影響和經(jīng)濟效益的雙贏。

　　影視劇讓城市“爆紅”之后，如何變網(wǎng)絡“流量”為旅游“留量”？黃達昌說，將網(wǎng)絡“流量”轉化為“打卡”人流，是推動影視旅游發(fā)展的關鍵，“江門還可以挖掘開拓更多城市IP，如一棵樹‘小鳥天堂’、一塊果皮‘新會陳皮’、一個歷史人物‘梁啟超’等，推動更大范圍和更深層次的資源與文化整合”。

　　打造城市主題IP，培育旅游新業(yè)態(tài)，也是全國政協(xié)委員、南方財經(jīng)全媒體集團總經(jīng)理張志兵的關注點。他以廣州舉例：“商業(yè)文化是廣州文旅的核心IP，可以從定位和運營兩方面發(fā)力，推動實現(xiàn)老城市新活力、‘四個出新出彩’?！?/p>

　　張志兵建議，一方面，梳理廣州作為千年商都的文化IP內(nèi)涵，打造專業(yè)化、差異化、多樣化的優(yōu)質文旅項目；另一方面，讓專業(yè)、精細、創(chuàng)新的管理理念，貫穿文旅項目開發(fā)、建設、品質管理、營銷策劃全流程，打造一批游客愿去、資本敢投的優(yōu)質文旅項目。

　　抱守長期主義延續(xù)城市文脈

　　當影視熱潮褪去，城市能否留住旅游熱度，最終檢驗的還是當?shù)氐娜宋牡滋N。網(wǎng)友用“年代感”“復古”描述江門并非偶然：這背后是當?shù)囟嗄陙韺v史街區(qū)的保護和城市文脈的活化。

　　全國政協(xié)委員、廣東粵劇院院長曾小敏對此有著切身體會。近年來，廣東粵劇院和廣東多地合作，打造“一城一劇”，如佛山三水《紅頭巾》、東莞《東江紫荊紅》、深圳《風起南粵》等作品，探索出一條融戲入城、融戲入旅的新路徑。

　　“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要代代傳承，中國傳統(tǒng)戲曲需要代代傳唱?！痹∶粽f，她欣喜地看到，如今各類粵劇活動、傳統(tǒng)戲曲進校園活動正陸續(xù)鋪開。她還建議，各地可以從制定標準、打造課本劇等方面著手，構建青少年戲曲普及體系。

　　在傳承城市文化的基礎上，如何激活文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“一池春水”？全國政協(xié)委員、肇慶市副市長何婧認為，非遺是值得挖掘的“寶藏”資源庫之一，“傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客日益多元化、個性化的消費需求，將非遺文化融入到旅游業(yè)中，以文塑旅、以旅彰文是一條可行的發(fā)展路徑”。

　　何婧建議，加強對非遺文旅項目的扶持，從內(nèi)涵挖掘、品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)傳播、市場推廣等維度，全鏈條培育和壯大非遺旅游產(chǎn)品，推動非遺文旅產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；?、市場化。

　　4D沉浸式體驗非遺旅游、職業(yè)院校開設非遺旅游課程、搭建非遺旅游產(chǎn)品實訓平臺……何婧分享了不少思路。她期待，城市的文化遺產(chǎn)能夠通過更多潮流表達，得到更多年輕人的青睞，“讓更多人讀懂城市、愛上城市”。

　　轉自：南方日報

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