古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)，拒絕復(fù)制粘貼

　　春往深處行，不少旅游目的地人頭攢動(dòng)。有旅客感慨，到一些所謂特色古鎮(zhèn)打卡，充斥著“全國(guó)連鎖”的熟悉感，青磚、紅燈籠，炸串、烤腸、臭豆腐，統(tǒng)一的配置、熟悉的配方，復(fù)制粘貼的古鎮(zhèn)們?cè)絹?lái)越商業(yè)化、同質(zhì)化。

　　而今，流量與古鎮(zhèn)游更是捆綁在一起。“小紅書(shū)”“抖音”等平臺(tái)不斷創(chuàng)造著網(wǎng)紅必打卡景點(diǎn)，年輕人追求新鮮，商人追求利益，隨之形成了“商家落戶-網(wǎng)紅宣傳-游客追捧”的循環(huán)模式。

　　這一模式運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，效果不甚理想。游客回鄉(xiāng)后，真正留下的記憶清且淺，再提起去古鎮(zhèn)游玩，也不似從前般熱情。

　　我國(guó)有2800多座已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古鎮(zhèn)，能讓人記憶深刻、故地重游的，確實(shí)屈指可數(shù)。古鎮(zhèn)游如何避開(kāi)“審美疲勞”的坑呢？其中最大的癥結(jié)便是商業(yè)化。商業(yè)化可謂雙刃劍，古鎮(zhèn)游之所以長(zhǎng)盛不衰，既得益于古鎮(zhèn)自身的歷史文化魅力，也有賴于對(duì)古鎮(zhèn)的商業(yè)開(kāi)發(fā)。如果不靠商業(yè)化，很多古鎮(zhèn)依然在沉睡中，不說(shuō)造福當(dāng)?shù)鼐用?，可能就連自身的生存與傳承都會(huì)成為問(wèn)題，最終恐怕會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失。

　　商業(yè)化用錯(cuò)了地方，也釀成不少悲劇。有的地方，對(duì)古鎮(zhèn)或者準(zhǔn)古鎮(zhèn)進(jìn)行殺雞取卵式的商業(yè)開(kāi)發(fā)，使得許多古鎮(zhèn)居民將店面外租，導(dǎo)致人口和文化“空心化”；有的地方借歷史文化名鎮(zhèn)之名，在古鎮(zhèn)外圍圈地開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目，最后爛尾者也不在少數(shù)。

　　古鎮(zhèn)的妙處，恰在一“古”字。古鎮(zhèn)作為珍藏著城鎮(zhèn)歷史文化的寶盒，單挑出一件，都讓人愛(ài)不釋手。對(duì)古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)多花點(diǎn)心思，需要完整、詳細(xì)梳理歷史文化，滿足旅客多方位的精神文化需求，追求“精致”而非“泛濫”。

　　尤其是要打破“散養(yǎng)式”的招商模式，堅(jiān)持適度原則。隨著旅游業(yè)逐漸成熟，游客用腳投票，“披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城”難逃被拋棄的命運(yùn)。管理者更應(yīng)該算好、算清賬本，甚至要懂得犧牲一部分商業(yè)利益，在抓住古鎮(zhèn)特色文化這根筋骨后，從中延伸出民俗體驗(yàn)、特色美食、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等滿足旅游體驗(yàn)的端口，既保留當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化風(fēng)味，又能為當(dāng)?shù)赜惺炙囂亻L(zhǎng)的居民提供發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　而一些追求原生態(tài)的古鎮(zhèn)太過(guò)“淳樸”，交通、住宿不便讓許多行程安排緊湊的人望而卻步，沒(méi)能為當(dāng)?shù)匕傩债a(chǎn)生實(shí)在效益。有的古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，尚未打造出自身特色，難以吸引游客深度游覽。

　　古鎮(zhèn)的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)日漸成為一個(gè)豐富的生態(tài)系統(tǒng)，其核心不僅是圍繞旅游業(yè)展開(kāi)。好在當(dāng)下的管理者，開(kāi)始意識(shí)到商業(yè)營(yíng)利與古鎮(zhèn)文化之間存在博弈關(guān)系。多地提出“塑造生活著的古鎮(zhèn)”的口號(hào)，這一概念與游客所提古鎮(zhèn)“生活性”體驗(yàn)，以及部分居民所提“更為看重古鎮(zhèn)優(yōu)美環(huán)境與濃厚生活氣息”不謀而合。

　　古鎮(zhèn)的魅力需落在各種文化場(chǎng)景中，尤其是當(dāng)?shù)厝俗钫鎸?shí)的生活場(chǎng)景。抽離這些元素后，古鎮(zhèn)更像缺失靈魂的盆景，質(zhì)感與身價(jià)會(huì)大打折扣。有的古鎮(zhèn)則善意保留了本地的菜市場(chǎng)、舊書(shū)店、書(shū)場(chǎng)、劇場(chǎng)，游客和居民都有了文化休閑的去處，這既體現(xiàn)了古鎮(zhèn)的生活特質(zhì)，還實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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