文旅“新玩法”消費(fèi)新體驗(yàn)

　　“五一”假期就要到了，踏青旅游，尋親訪友，舒展身心，正逢其時(shí)。各地也都在結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新供給，打造沉浸式的文化游覽項(xiàng)目，其中不少項(xiàng)目已經(jīng)小有名氣，吸引著越來(lái)越多的游客想來(lái)親身感受。這些個(gè)性十足的項(xiàng)目會(huì)讓身臨其境的游客擁有魅力獨(dú)特的旅游新體驗(yàn)。這種文旅融合的新玩法，正在形成一種新趨勢(shì)，成為新型消費(fèi)的重要場(chǎng)景。

　　走進(jìn)西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，各種唐代歷史人物會(huì)以你意想不到的形式出現(xiàn)。

　　在日晷前提問(wèn)的是狄仁杰，在酒肆旁對(duì)詩(shī)的是李白，為了能感受這樣鮮活的唐朝市井文化，很多游客會(huì)買票進(jìn)來(lái)和這些演員近距離互動(dòng)。

　　要想讓游客有身臨其境穿越回唐朝的感覺(jué)，光靠扮相可不夠。這些演員還需要了解和尊重歷史，盡可能真實(shí)地再現(xiàn)唐朝人的交流和生活方式，同時(shí)還要結(jié)合自己的角色隨機(jī)應(yīng)變，讓游客感受到互動(dòng)的樂(lè)趣。像這位很受歡迎的玄奘法師扮演者，就特意在互動(dòng)中加入了很多細(xì)節(jié)。

　　聲聲叫賣帶著游客們回到了千年前繁華的唐朝街市。一襲紅衣的酒娘推銷著新釀的桂花酒，別具風(fēng)情的舞姬拉著客人們游戲。游客愿意在這里游玩、消費(fèi)，不僅僅是因?yàn)槊朗?，更是沉醉于美食里蘊(yùn)含的歷史和文化。

　　在這里，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這種文旅相融合、以沉浸式歷史場(chǎng)景為特色的消費(fèi)方式，給游客們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，既拉動(dòng)了消費(fèi)，又讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)了大眾生活。

　　夜晚來(lái)臨，整個(gè)大唐不夜城燈火輝煌、盛唐重現(xiàn)。街頭就是舞臺(tái)，各種傳統(tǒng)表演隨處可見(jiàn)。行走在其中，你能看到穿著各式漢服的人，不過(guò)他們并不是這里的演員，而是遠(yuǎn)道而來(lái)的游客。

　　為了能身臨其境地感受傳統(tǒng)文化，有不少游客特意在這里的店鋪買了漢服，還去找專業(yè)化妝師做了妝發(fā)。

　　在大唐不夜城里，除了各種餐館、商鋪，還特意建起了一些歷史遺跡和街區(qū)景觀相結(jié)合的博物館、非遺體驗(yàn)店，在這里，很多游客會(huì)付費(fèi)體驗(yàn)自己動(dòng)手制作藝術(shù)品，更深入地參與和體驗(yàn)歷史文化。古老的非遺技藝被巧妙植入到各種新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品中，讓這種文旅融合的消費(fèi)有了更多文化衍生品。

　　文旅融合的健康有序發(fā)展，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、傳播傳統(tǒng)文化起到推動(dòng)作用。黨的二十大報(bào)告中提出，要將“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”作為繁榮文化產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要工作。在政策指引下，許多地方也根據(jù)實(shí)際情況，出臺(tái)可行方案，大力推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

　　在南京，近幾年，當(dāng)?shù)卣沧プ∥穆萌诤习l(fā)展的新機(jī)遇，出臺(tái)政策、發(fā)揮創(chuàng)意，打造具有文化內(nèi)涵和地方特色的旅游項(xiàng)目。

　　演出講述了南京大戶人家寧家的八個(gè)子女為老太爺賀壽的故事，其中每一個(gè)子女都掌握著一門(mén)南京當(dāng)?shù)氐姆沁z技藝，在演出中他們會(huì)各顯身手。演出以這樣的創(chuàng)意對(duì)南京百年來(lái)的文化風(fēng)俗進(jìn)行了全景式的生動(dòng)呈現(xiàn)。

　　在這場(chǎng)戲中，除了介紹梅花篆字的人是專業(yè)演員，這些和她交談的都是來(lái)看演出的觀眾。在這里，觀眾并不只是簡(jiǎn)單的看客，同時(shí)也是劇中的角色，他們要換上傳統(tǒng)服飾，和演員一起入戲。

　　這些正在學(xué)寫(xiě)梅花篆字的觀眾，其實(shí)也正在演出，他們演的角色是劇中的八小姐請(qǐng)來(lái)給老太爺賀壽的客人，他們要用梅花篆字寫(xiě)下對(duì)老太爺?shù)淖８！?/p>

　　這些巧妙的設(shè)計(jì)把南京特色非遺文化不著痕跡地融入到劇情中，讓觀眾能沉浸式體驗(yàn)非遺技藝。許多觀眾尤其是年輕人由此愛(ài)上了這些傳統(tǒng)技藝和文化。

　　易文珂是南京師范大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)的一名學(xué)生，作為一個(gè)南京本地人，她一直很想能走出課堂，去探尋書(shū)本之外、家鄉(xiāng)的歷史。于是這個(gè)周末，她約上了同學(xué)一起來(lái)看《南京喜事》的演出。為了能有更好的游覽體驗(yàn)，他們特意買了觀看時(shí)間更長(zhǎng)、互動(dòng)機(jī)會(huì)更多的深度體驗(yàn)票。演出開(kāi)始后不久，她們就被劇中的八小姐請(qǐng)進(jìn)了房里。很快，讓她們驚喜的互動(dòng)環(huán)節(jié)開(kāi)始了。這些對(duì)話并沒(méi)有經(jīng)過(guò)預(yù)先設(shè)計(jì)，而是演員根據(jù)觀眾的表現(xiàn)即興發(fā)揮，一問(wèn)一答詼諧有趣，讓易文珂和張為傲不知不覺(jué)沉浸其中。

　　姜明明是江蘇蘇州的一位青年評(píng)彈演員，平常一有空她就會(huì)去看話劇、舞蹈等各類演出，想借鑒其他藝術(shù)形式來(lái)創(chuàng)新自己的評(píng)彈表演。這個(gè)周末，她特意從蘇州趕來(lái)南京看《南京喜事》的演出。

　　演出中特意設(shè)置了一個(gè)賓客獻(xiàn)禮的環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)觀眾上臺(tái)展示自己的才藝，為劇中的老太爺賀壽。這讓姜明明感覺(jué)很新鮮，于是她主動(dòng)上臺(tái)表演了一段評(píng)彈。這種沉浸式表演的新體驗(yàn)讓她印象深刻。

　　在這個(gè)開(kāi)放的舞臺(tái)上，唐詩(shī)宋詞、歷史傳說(shuō)、戲曲武術(shù)，各種傳統(tǒng)文化都被創(chuàng)新演繹。許多來(lái)這里的觀眾，通過(guò)這種參與式體驗(yàn)，從以前很少接觸這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)，到逐漸了解、產(chǎn)生興趣，甚至愛(ài)上了它們。

　　現(xiàn)在，《南京喜事》的演出已經(jīng)成為南京旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)，從2020年10月1日開(kāi)演之后，《南京喜事》一共演了700多場(chǎng)，票房收入1200多萬(wàn)元。

　　燦爛的中華文化是個(gè)寶藏，為旅游發(fā)展提供了豐富的源泉。在國(guó)家政策推動(dòng)下，各地都在挖掘具有本地特色的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，與當(dāng)下消費(fèi)熱點(diǎn)相結(jié)合，打造文旅融合的項(xiàng)目，讓拉動(dòng)消費(fèi)和傳播文化形成互動(dòng)、相互促進(jìn)。

　　這是在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》勾連起5000多年的良渚文化和近1000年的南宋文化；這是在福建武夷山，實(shí)景演出《印象大紅袍》將大紅袍的傳說(shuō)娓娓道來(lái)，訴說(shuō)著一杯茶的前世今生；而河南開(kāi)封清明上河園的《大宋·東京夢(mèng)華》則選取了多首人們熟悉的經(jīng)典宋詞，勾勒出北宋都城東京的歷史圖景。

　　這些各具特色的文旅融合項(xiàng)目已經(jīng)成為城市的一張亮麗名片，吸引著游客來(lái)探尋古老文化、體驗(yàn)新式消費(fèi)。

　　文與旅相伴，旅因文而興。在這個(gè)春天，沉浸式、互動(dòng)式的文旅融合新業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者可以在歷史文化中徜徉，滿足對(duì)“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”的美好向往。同時(shí)，這種沉浸式文旅項(xiàng)目，使得一些景點(diǎn)從“賣門(mén)票”升級(jí)到了“賣場(chǎng)景”，讓消費(fèi)者的吃穿住行變得更加自然，實(shí)現(xiàn)了文化傳播和提振消費(fèi)的同頻共振。希望有更多優(yōu)質(zhì)的文旅融合項(xiàng)目能夠脫穎而出，讓游客在美麗中國(guó)中感受文化中國(guó)。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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