隨著旅游市場的復蘇,不論是名勝古跡還是文博機構,每逢節(jié)假日總會迎來絡繹不絕的研學旅行團,孩子們帶著好奇心和發(fā)現的眼睛探知這世間的美好?!凹埳系脕斫K覺淺,絕知此事要躬行”“讀萬卷書,行萬里路”……古人的詩詞成了近年來研學旅行走熱的生動注解。
研學旅行受歡迎,成為旅游市場的一大亮點。數據顯示,2019年研學旅行人數增至480萬人次,2021年達到494萬人次,2022年突破600萬人次,創(chuàng)下歷史新高。今年以來,研學旅行表現出更加強勁的增長勢頭。攜程旅行網數據顯示,近一個月研學游學品類產品預訂量同比增長111%。
研學消費群體正在擴展
“最近向我們咨詢、報名研學旅行的人數很可觀,近期的行程基本都滿了,中遠期不愁賣,出境的研學項目也在陸續(xù)恢復?!北本┥皆垏H旅行社有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人林毅說,越來越多家長希望孩子在旅行中開闊眼界、增長知識,實現“寓教于樂”。
“今年春節(jié)假期的市場情況超乎意料地火爆,我們推出的兩款親子研學產品都順利成團。隨著教育理念的發(fā)展,除了研學單飛營,更多消費者選擇全家出行,與孩子共同成長。”北京大潮研學國際旅行社董事長張信說。
研學旅行展現出強勁的需求曲線,在市場的另一端,研學旅行的經營主體也在迅速發(fā)展。一些經營者把重心調整為本地游,紛紛將研學旅行作為搶占本地游市場的切入點。中國旅游研究院產業(yè)所博士張楊一直關注著研學旅行市場的變化?!?021年到2022年,開展研學業(yè)務的企業(yè)數量不斷增加,主體更加多元化。作為研學旅行的核心承載空間,全國研學基地營地的建設處于擴張中,體育、文博、工業(yè)等領域的主題營地增長明顯?!睆垪钫f。
相關政策紅利也在持續(xù)釋放。中國旅游研究院研學旅行課題組發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告2022—2023》顯示,從國家層面看,更多部門關注并支持研學旅行,更高層次的政策不斷出臺,在研學旅行的時間、空間和資源等方面都有更多支持,總體上看前瞻性和指導性更強。從省級層面看,研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規(guī)劃的重要內容。相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強。
中小學生是研學旅行的“主力軍”,研學旅行的消費群體正在擴展。張楊表示:“研學旅行同時具有教育和旅游屬性,它的適用范圍不僅僅是中小學生,事實上,它正在走向包括學齡前、大學生,甚至老年人在內的群體?!?/p>
打磨研學旅行好產品
“紹興歷代名人輩出,他們?yōu)榻B興創(chuàng)作留下了大量文學作品,讓紹興成為寫入中小學課本最多的城市之一。這為我們發(fā)展研學旅行打開了一扇門?!苯B興市文化和旅游集團黨委副書記、副總經理仲麗華介紹,以旅游為載體,以課文為內容,以紹興歷史文化資源為依托,他們開發(fā)了“跟著課本游紹興”旅游品牌,把教育鑲嵌在旅行的各個環(huán)節(jié),讓學生能夠把研學旅行作為課堂教育的補充。
在武漢學知研學旅行服務有限公司總經理陳雪嵐看來,研學旅行的產品正根據市場需求迭代升級?!?.0版本是知識型的研學旅行課程,手冊、講解、亮點都停留在知識層面。2.0版本追求的是讓知識落地,比如,不僅要知道扎染是非遺,還要體驗制作扎染的過程。我們正在研發(fā)3.0版本的產品,著重訓練創(chuàng)新思維、批判思維以及各種工具的運用等?!?/p>
“研學旅行已經進入比拼產品的階段。作為以課程化為特點的細分市場,怎樣打磨出好的產品,是未來需要思考的方向?!睆垪畋硎?。
“研學旅行沒有‘行’肯定不行,‘行’是途徑和載體,吃、住等要素是基礎,但研學旅行的核心必須落在‘學’上,要在科學的框架體系下,把對應的資源串聯(lián)起來,讓大家在走出去的過程中真正學到有用的知識?!绷忠阏f。
“現在,研學旅行最容易出現的問題是‘游有余而學不足’?!比珖舜蠼逃茖W文化衛(wèi)生委員會主任委員雒樹剛在日前舉行的“中國研學旅行發(fā)展報告·紹興發(fā)布”活動上表示,要注意研學旅行產品的特定性。“研學旅行必須與中小學生所學的課程緊密結合,必須與中小學生的接受能力緊密結合,必須與中小學生的興趣愛好緊密結合?!彼硎荆袑W旅行還要體現實踐性,“研學旅行的本質在于讓中小學生親身體驗,不僅是看一看、轉一轉,更要有動手的機會、動腦的機會、動口的機會。這是研學旅行與其他旅行相比的獨特之處,也是研學旅行與課堂教學相比的獨到優(yōu)勢。”
高標準才能有高質量
眼下,旅行社、教育機構等都爭相搶灘研學旅行市場。但也要看到,我國研學旅行市場剛剛發(fā)端,存在著良莠不齊、高度分散的問題,現在的急迫任務是保持良好勢頭,讓研學旅行實現可持續(xù)發(fā)展。
“要制定研學旅行準入標準、資質標準、產品標準、運行標準、內容標準等,有了標準,才能依據標準嚴格監(jiān)管?!宾脴鋭偙硎?,同時要抓緊研學旅行全要素體系建設?!把袑W旅行是一個完整的體系,是一個完整的產業(yè)鏈條,包括研學基地、研學線路、研學教師、研學課程、研學安全。這五大要素構成研學旅行的完整鏈條。現在,我們每個要素都培育不夠,五大要素更不能形成有機整體。”
安徽環(huán)球文旅集團總裁徐華玉認為,研學旅行良莠不齊的原因主要是缺乏專業(yè)人才?!昂芏鄰氖卵袑W旅行的人都是從旅行社轉過來的,但是可能只有一部分旅行社是以教育為目的,還有一些旅行社只是把研學旅行當作生意來看待。”
徐華玉表示,做好研學旅行,不僅需要培養(yǎng)研學導師,還需要在前期的課程設計、開發(fā)以及操作層面等投入心血,這些工作都需要專業(yè)人才支撐。
“研學旅行未來發(fā)展的關鍵在于人才培養(yǎng)?!睆垪畋硎?,從研學旅行管理與服務新專業(yè)的開設,到研學旅行指導師新職業(yè)的誕生,都反映了人才短缺的現實困境及其解決路徑,“新職業(yè)人才的培養(yǎng)將為研學旅行高質量發(fā)展注入新動能”。
轉自:中國經濟網-經濟日報
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