“網(wǎng)紅鐵嶺”探路文旅融合


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-05-06





  面對(duì)全面復(fù)蘇的文旅市場(chǎng),這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假,全省各地各部門都順勢(shì)而為,努力提升公共服務(wù)水平、豐富旅游產(chǎn)品供給,以最大的努力滿足大眾個(gè)性化、多層次的需求。


  與此同時(shí),各地也把文旅市場(chǎng)的這次“井噴式”爆發(fā)作為重大發(fā)展機(jī)遇,聚焦文旅消費(fèi)熱點(diǎn)需求和升級(jí)趨勢(shì),充分挖掘整合各類資源,通過投資和政策引導(dǎo),創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,激發(fā)民間投資,持續(xù)推動(dòng)文旅市場(chǎng)升溫、文旅產(chǎn)品升級(jí),擦亮有地方特色的文旅名片。


  作為“網(wǎng)紅城市”,鐵嶺也依托快樂文化底蘊(yùn)和網(wǎng)紅品牌優(yōu)勢(shì),進(jìn)行了大膽的探索。


  因勢(shì)而為


  激活鐵嶺“網(wǎng)紅基因”


  “五一”期間,鐵嶺凡河新區(qū)的如意湖畔,每天都有文藝演出,參演者全是鐵嶺本地演員,其中有在央視綜藝節(jié)目獲獎(jiǎng)的歌手,也有在全國(guó)和省內(nèi)展演中獲獎(jiǎng)的小品小戲演員。


  相比于其他城市的音樂節(jié),如意湖畔主打的是一種可以沉浸其中的快樂。


  鐵嶺是盛產(chǎn)快樂的地方,素有“小品之鄉(xiāng)”美稱,語(yǔ)言藝術(shù)表演人才輩出。特別是在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代,鐵嶺涌現(xiàn)了大量新文化名人,僅快手平臺(tái)粉絲超10萬的網(wǎng)紅就超過300人,在電商直播業(yè)一度有“全國(guó)網(wǎng)紅看遼寧、遼寧網(wǎng)紅看鐵嶺”的說法。


  為了推動(dòng)“快樂文化”“網(wǎng)紅基因”與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相融合,鐵嶺市把電商直播作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要力量,充分發(fā)揮電商直播人才優(yōu)勢(shì),從主體培育、打造品牌、培養(yǎng)人才等方面入手,大力發(fā)展電商直播業(yè)。目前,鐵嶺市已擁有省級(jí)電商直播示范基地8個(gè)、省級(jí)縣域電商直播示范基地2個(gè),網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)15%。


  面對(duì)奔騰來襲的“五一”文旅消費(fèi)熱潮,鐵嶺市提前準(zhǔn)備、精心組織,以承辦遼寧省第五屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)為契機(jī),策劃了“鐵嶺·最快樂”網(wǎng)紅鐵嶺文旅美食促消費(fèi)系列活動(dòng)。


  系列活動(dòng)聚焦吃、游、購(gòu)、娛四大領(lǐng)域,打造了一系列商旅文體融合、線上線下聯(lián)動(dòng)、文娛美食集聚的消費(fèi)新場(chǎng)景,通過網(wǎng)紅直播引流,聚人氣增活力,帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。


  激活網(wǎng)紅基因,助推文旅融合。統(tǒng)計(jì)顯示,今年“五一”期間,鐵嶺市共接待游客126.9萬人次,旅游總收入6.86億元,旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)有序的良好態(tài)勢(shì)。


  迎難而上


  精準(zhǔn)助力“流量變現(xiàn)”


  “你問我現(xiàn)在在哪里?我在‘宇宙的盡頭’——鐵嶺?!?/p>


  4月27日,網(wǎng)紅歌手宮藢羽拖著直播設(shè)備來到鐵嶺,在“鐵嶺·最快樂”網(wǎng)紅鐵嶺文旅美食促消費(fèi)系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一邊唱歌一邊與直播間里的粉絲互動(dòng)。


  當(dāng)天上午,她就站在一個(gè)銷售煎餅的展臺(tái)前情緒飽滿地說著、唱著。


  煎餅展臺(tái)的主人叫高宏軍,一位在開原榛子直播基地創(chuàng)業(yè)的沈陽(yáng)人。為了解決當(dāng)?shù)亻蛔由狻鞍肽觊e”的問題,他依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源推出了面包煎餅產(chǎn)品。


  為了在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引人眼球,他專門請(qǐng)來宮藢羽助陣,而效果也正如他所設(shè)想的那樣,“煎餅很搶眼,達(dá)到了流量變銷量的目的?!?/p>


  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾,但“流量變現(xiàn)”是普遍難題。


  鐵嶺有著令人羨慕的“網(wǎng)紅體質(zhì)”,但是從“較大城市”到“宇宙的盡頭”,紅了很多年,卻始終沒有更好地解決“流量變現(xiàn)”的問題。


  在這個(gè)“五一”,為了吸引更多的游客走進(jìn)鐵嶺,把“流量”變成當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”的銷量,鐵嶺市拿出了屬于自己的“流量變現(xiàn)”新算法——既然鐵嶺是因生產(chǎn)快樂而紅,那就做足快樂的文章,讓游客體驗(yàn)到鐵嶺人原汁原味的快樂。


  當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門推出的以“鐵嶺·最快樂”為主題的系列活動(dòng),打破以往趕大集的模式,而是專注于生產(chǎn)快樂。在凡河新城的地標(biāo)——鉆石廣場(chǎng),搭起舞臺(tái),每天組織文藝演出;支起展臺(tái),精選200款優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品供游客挑選;留出空間,馬戲表演和兒童樂園等項(xiàng)目全天開放;做足細(xì)節(jié),把“宇宙的盡頭是鐵嶺”做成可供合影的標(biāo)牌,把給觀眾準(zhǔn)備的座椅都設(shè)計(jì)成網(wǎng)紅風(fēng)格。


  如此精心的準(zhǔn)備,自然帶來了具體而又接地氣的快樂。鉆石廣場(chǎng)留影、如意湖泛舟,品鐵嶺特產(chǎn)、看小品小戲,“五一”期間,鐵嶺持續(xù)供應(yīng)快樂。


  快樂來了,緊隨其后的就是流量和銷量。網(wǎng)紅在廣場(chǎng)周邊直接開播,賣農(nóng)產(chǎn)品的中年夫婦與帶貨主播現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向……


  讓人印象深刻的是凡河源農(nóng)副產(chǎn)品直營(yíng)店店主,她以吐槽的方式描述了火爆的銷售現(xiàn)場(chǎng)——“早上吃的飯,一直到現(xiàn)在才吃一碗面條”,5月1日晚,當(dāng)她發(fā)出這條朋友圈時(shí),時(shí)間已經(jīng)是21時(shí)55分。


  優(yōu)化服務(wù)


  有效滿足“算法偏好”


  “我從南方城市來到鐵嶺,看到的是這幅景象——這不就是三年來我們追求的國(guó)泰民安嗎?”這是一位網(wǎng)友在游覽鐵嶺龍首山時(shí),發(fā)布在短視頻平臺(tái)的鐵嶺煙火氣。


  這樣的煙火氣,正是鐵嶺主政者的追求。在“鐵嶺·最快樂”網(wǎng)紅鐵嶺文旅美食促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上,鐵嶺市領(lǐng)導(dǎo)在介紹舉辦活動(dòng)的初衷時(shí)清楚地指出,活動(dòng)在豐富群眾節(jié)日文化生活、營(yíng)造濃厚熱烈節(jié)日氛圍的同時(shí),還要加速升騰城市煙火氣,激活消費(fèi)市場(chǎng)一池春水,推動(dòng)鐵嶺經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好。


  今年“五一”文旅市場(chǎng)空前火爆,不僅是大城市,一些有煙火氣的三四線城市也都創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。面對(duì)這樣的機(jī)遇,首要的事就是做好公共服務(wù),最大限度提升游客的舒適度和滿意度,然后再靠游客的口口相傳推動(dòng)城市再上新臺(tái)階。


  這個(gè)“五一”,鐵嶺市在舉辦“引客來”系列活動(dòng)時(shí),市領(lǐng)導(dǎo)也帶頭在“留客在”的戰(zhàn)線上拼盡全力。


  假日到來前,市委主要領(lǐng)導(dǎo)專題調(diào)研了全市群眾文化體育工作,在塑造“快樂鐵嶺”城市文化上面對(duì)面聽取意見建議;專題調(diào)研了凡河新區(qū)商業(yè)街和露營(yíng)地,在提升城市軟實(shí)力和對(duì)外形象上與基層干部交流互動(dòng);專題調(diào)研了全市旅游市場(chǎng)準(zhǔn)備和旅游安全工作,要求廣大黨員干部亮出身份、提供服務(wù),竭力打造更有溫度和質(zhì)感的城市。


  “五一”期間,鐵嶺市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)全部行動(dòng)起來,以“四不兩直”方式深入各縣(市)區(qū)督導(dǎo)安全生產(chǎn)、文明城市創(chuàng)建、防火和節(jié)日旅游安全等工作。各縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)也行動(dòng)起來,紛紛走進(jìn)直播間,與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅一起為本地“土特產(chǎn)”代言。交警、環(huán)衛(wèi)等部門也行動(dòng)起來,維持交通秩序,保持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生。市民也行動(dòng)起來,通過手機(jī)把鐵嶺的努力傳遞給更多的人。


  在大數(shù)據(jù)時(shí)代,平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶偏好推送信息,游客也會(huì)通過細(xì)節(jié)決定自己的選擇,那些真心為游客著想的城市總會(huì)受到偏愛。而當(dāng)下的鐵嶺,正在圍繞游客的選擇偏好全力提升自己,市委主要領(lǐng)導(dǎo)在調(diào)研全市文旅市場(chǎng)時(shí)明確提出,鐵嶺要立足得天獨(dú)厚的文旅資源稟賦,用心培育旅游熱點(diǎn)亮點(diǎn),圍繞吃、住、行、游等要素抓好個(gè)性化服務(wù),最大限度滿足游客需求,真正讓游客進(jìn)得來、留得住、玩得好。


  探路文旅融合,鐵嶺開局起步。


  轉(zhuǎn)自:遼寧日?qǐng)?bào)

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