綺戶朱閣入畫、羅衣裙裾飄飄、輕舞團扇遮面、繁花嬌容相映……在陜西西安長安十二時辰主題街區(qū),河南洛陽洛邑古城、隋唐城遺址植物園,開封清明上河園景區(qū)等景點,隨處可見身著漢服的小哥哥、小姐姐穿梭于景觀間、流連在花叢中。伴隨新一代對傳統(tǒng)服飾文化的追捧,漢服迎來“井噴”時刻。小產(chǎn)業(yè)撬動大市場,漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟。
漢服熱火爆出圈
“這里的建筑真是復刻了電視劇《長安十二時辰》里的場景!”身著艷麗唐裝的年輕女孩小林在西安長安十二時辰主題街區(qū)欣賞東倉鼓樂表演時開心地對記者說:“就仿佛沉浸在電視劇里,穿越回了大唐,太有感覺了!”
“拍照表情莫要太夸張,保持自然姿態(tài),動作再舒展一點?!毙×謱iT聘請的跟拍攝影師在一旁一絲不茍對她進行指導。
近日,記者在西安長安十二時辰主題街區(qū)、大雁塔、大唐不夜城等景區(qū)看到,身著漢服的游客比比皆是,可謂是三步一“貴妃”,五步一“公主”,仿佛夢回大唐。
“來都來了,總要穿一次漢服吧!”在洛陽洛邑古城附近的一家漢服體驗館,游客小月?lián)Q上立領(lǐng)對襟小衫,系上刺繡馬面裙,再穿上一件大紅色方領(lǐng)對襟襖,感覺自己增添了不少古典氣質(zhì)。在她身后,還有十幾名游客在排隊等待換裝、化妝,變身為“漢服佳人”。
不僅是北京、西安、洛陽這樣的古都,橫店、錦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山、無錫黿頭渚等景點,都是眾多漢服愛好者熱衷的“打卡地”?!跋矏蹪h服的人在社交平臺上分享旅拍經(jīng)驗,包括如何取景、如何化妝、如何采光等‘干貨’,平日里也有很多游客會帶上漢服前往目的地‘打卡’。”馬蜂窩相關(guān)負責人告訴記者。
“漢服+文旅”相得益彰
如今,旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服穿著的第一使用場景。其實,漢服與旅游景區(qū)能產(chǎn)生“化學反應”一點也不奇怪,許多景區(qū)有古色古香的建筑、小橋流水的精致布景,成了漢服天然的拍照背景。在這些景區(qū),漢服愛好者不分老幼,無論男女,有的手執(zhí)團扇、環(huán)佩叮當,有的華麗儒雅、端莊大氣,把漢服古典、飄逸之美體現(xiàn)得淋漓盡致,美景、美食與傳統(tǒng)漢服相得益彰,助力景區(qū)頻頻出圈。
正是看到漢服對旅游市場的帶動,越來越多的目的地和景區(qū)瞄準古風領(lǐng)域,以漢服為由頭舉辦花朝節(jié)、漢服節(jié)等活動,吸引人們的眼球。
“我們特意在景區(qū)安排了一些適合穿漢服拍照的點位,提高游客打卡率,同時也增加景區(qū)在社交平臺的曝光度。”西安大雁塔景區(qū)管理人員對記者表示,“漢服熱”的背后,是大家對傳統(tǒng)文化的深度認同,也說明城市知名度、美譽度、影響力在不斷攀升?!跋M嗳藖砦靼?,穿上漢服,去觸摸這座城市古老的脈搏?!惫芾砣藛T如是說。
古都洛陽被網(wǎng)友評為全國最“漢服友好”的城市:坐地鐵,穿漢服的免費;去王城公園賞花,穿漢服的免費;游洛邑古城,穿漢服的還免費。租一身漢服+妝造起步價五六十元,幾乎人人可以輕松擁有,走進漢服館半個小時,一身廣袖流仙裙出來,秒變古代仕女。
據(jù)統(tǒng)計,“五一”假期,洛陽共接待游客636.69萬人次,同比2019年增長98.62%;旅游總收入52.39億元,同比2019年增長63.1%。
“漢服熱說明中國傳統(tǒng)文化對年輕人的吸引力在增強,當然古偶熱播電視劇、短視頻等的影響也是原因之一,那些具有古風韻味的旅游景區(qū)也會促進這種消費意識。”深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒接受記者采訪時表示,“走秀、選美、仿妝比賽、藝術(shù)攝影等相關(guān)活動,都進一步促發(fā)了漢服熱,同時通過社交平臺的傳播,有望引發(fā)更大的熱潮?!?/p>
市場前景未來可期
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示,中國漢服市場快速發(fā)展,2022年市場規(guī)模達125.4億元,2025年有望達到191.1億元,同比增長13.2%,未來漢服市場仍有較大的上行空間。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,漢服生產(chǎn)基地山東曹縣,漢服銷售額達到10.38億元,實現(xiàn)歷年來同期新高。
記者在電商平臺上查詢發(fā)現(xiàn),線上購買漢服種類豐富,價格較低,幾百元就可以買一套品質(zhì)不錯的漢服,有的漢服甚至低至幾十元一套。而線下實體店購買、定制漢服,給消費者的體驗感更好,價格也較高。
北京一家提供定制服務的漢服體驗館負責人張女士告訴記者:“漢服定制單價上限較高,從幾百元到幾千元、甚至上萬元的都有,不同材質(zhì)、不同形制、不同繡花工藝都對漢服的價格有影響。另外,我們還會提供個性化的服務,比如試衣、改衣、妝造、配飾都可以全包?!?/p>
“漢服熱其實是文化拉動消費的一個典型案例,有了文化的拉動,才更容易形成深層次的消費需求,同時給物質(zhì)本身賦予更多的價值,這才是漢服經(jīng)濟的精髓所在?!卑阶稍兪紫治鰩煆堃憬邮苡浾卟稍L時表示。
張毅認為,從目前中國社會消費的情況來看,純粹物質(zhì)上的消費需求已經(jīng)基本得到滿足,也就是說大家都能吃飽穿暖,那么剩下的就是追求文化與物質(zhì)相結(jié)合的消費需求?;诖?,漢服熱對于服裝業(yè)、旅游業(yè)、影視服務業(yè)都有著明顯的帶動作用,漢服定制、漢服租賃、漢服寫真、漢服體驗館等也是產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。
調(diào)查顯示,近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶等線上購物平臺,49.8%的消費者有在線下漢服實體店購買、定制漢服的體驗。消費者購買的漢服單價主要集中在100—500元之間,半年購買3—5次漢服的消費者占比最多,為29.4%,一年購買漢服1—2次的消費者占比為25.4%。
張毅建議,漢服市場呈現(xiàn)細分化的趨勢,漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時,開設線下實體店,滿足消費者的多樣化需求,提高品牌的知名度。另外,漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或?qū)⒊蔀闈h服行業(yè)打破原有用戶圈層,提升品牌知名度的重要途徑。
轉(zhuǎn)自:中國消費者報
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