文旅三方觀察丨體驗經(jīng)濟(jì)的盡頭會是沉浸式文娛嗎？

　　“長亭外，古道邊，芳草碧連天……”日前，天津市首個常態(tài)化開放的、沉浸式博物館實景解謎夜游會──“叔同之夜”，在李叔同故居紀(jì)念館精彩亮相。園內(nèi)設(shè)置真人NPC互動、網(wǎng)紅打卡點、快閃表演、動畫電影等豐富文化體驗，不論單人游玩、親子同游、團(tuán)建，都能共享一場文藝盛宴。

　　近年來，以沉浸式文娛體驗為代表的劇本娛樂行業(yè)迅速發(fā)展，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)升級促進(jìn)文化消費的重要抓手。作為一個新興的文化娛樂業(yè)態(tài)，經(jīng)過了短短幾年的市場磨礪，正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

　　從門票經(jīng)濟(jì)到體驗經(jīng)濟(jì)

　　2022年，北京前門大街開了一個“慢坐書局”，與以往書局不同，在書局里，消費者除了喝茶、讀書，還可以參與沉浸式體驗項目劇本游《書·局》。這也是完美世界文創(chuàng)在北京前門大街建立的“CityGame”線下體驗空間。

　　完美世界集團(tuán)高級副總裁、總編輯伊迪告訴記者，慢坐書局是這幾年他們數(shù)實融合實踐的3.0版本?！皬拈_始把南京夫子廟整個實景區(qū)搬到了游戲場景中，到后來在無錫拈花灣景區(qū)，用手機(jī)端做了一個虛擬世界，通過互動界面引導(dǎo)玩家在整個景區(qū)打卡完成任務(wù)，到現(xiàn)在‘CityGame’線下體驗空間，我們看到不同的板塊不同的業(yè)務(wù)慢慢向沉浸式這三個字靠攏，強(qiáng)調(diào)給游客或者用戶帶來一種沉浸式的感受，既來源于現(xiàn)實又脫離現(xiàn)實，是虛實結(jié)合的沉浸式體驗。”

　　在整個項目中，用戶可以通過AR掃描獲取線索，所有獲取的道具都可以呈現(xiàn)在線上，通過小程序的鏈接，參與者即便離開體驗場景，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數(shù)字藏品。另外，通過任務(wù)獲取的金幣也可以在書局里進(jìn)行消費，比如書局里的咖啡可以通過游戲中賺取的金幣進(jìn)行兌換?！斑@是一個閉環(huán)商業(yè)模式”。

　　面對市場上對沉浸式文娛復(fù)購的擔(dān)憂，伊迪很自信，“沉浸式文旅項目都是可以復(fù)購的，通過劇本的更新，發(fā)布新任務(wù)，發(fā)布新藏品吸引大家再次體驗游玩，同時也植入了很多商業(yè)衍生?？梢哉f3.0版本是一個綜合性的數(shù)實融合沉浸式文旅項目?！?br/>
　　據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費體驗。顯然，作為一個極富創(chuàng)新活力的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”。

　　借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài)，沉浸式劇本娛樂朝著多場景、跨領(lǐng)域方向延展，不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也進(jìn)一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài)，解鎖文旅新體驗，推動了文旅新場景從“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)旅游模式向“體驗經(jīng)濟(jì)”和“沉浸式經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，從而串聯(lián)起商業(yè)空間、文化空間和公共空間的有效連接。

　　Z世代為什么喜歡劇本娛樂

　　我國的劇本娛樂行業(yè)起源于2012年前后，2016年興起，并迎來飛速發(fā)展，2018至2022年，劇本娛樂經(jīng)營場所總體數(shù)量增長幅度超過400%。記者通過企查查網(wǎng)站查詢“劇本娛樂”，截至目前，經(jīng)營機(jī)構(gòu)超過5萬家。

　　《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》顯示，不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

　　“這個行業(yè)從業(yè)者和消費者其實都是Z世代的人群，在某種程度上可以感同身受，可以把沉浸式做得更好，因為我們也是消費者之一。”同為Z世代的北京演出行業(yè)協(xié)會劇本娛樂分會會長、北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人楊天意說。

　　楊天意認(rèn)為，Z世代消費最主要的特點是愿意為體驗付費，而劇本娛樂就是一種體驗式的經(jīng)濟(jì)消費。通過私域流量調(diào)研，楊天意發(fā)現(xiàn)，Z世代喜歡劇本娛樂主要有三個原因，第一個是代入感強(qiáng)，“社交是年輕人的剛需，交朋友這件事情亙古不變?！钡诙€是豐富體驗，第三個是情感的連接。“情感價值又可以細(xì)分成三類，第一類叫體驗人生，劇本娛樂就是體驗自己的第二個人生，第二類是朋友聚會，讓朋友之間聚會的場景更加豐富多彩，第三類是緩解壓力?！?br/>
　　楊天意堅定地認(rèn)為，在好的劇本內(nèi)容層出不窮的前提下，未來會有大量的年輕人喜歡上沉浸式劇本娛樂，“這個空間非常大?！?br/>
　　未來的發(fā)展

　　任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開頂層設(shè)計。

　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。2021年，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出，開展云展覽、云娛樂、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新興業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成、定制消費、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究。2022年4月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》中提出，要加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式消費新場景。2021年，文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)，以及支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)100個以上沉浸式體驗項目，豐富體驗內(nèi)容，提升創(chuàng)意水平，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業(yè)態(tài)，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。

　　政府的重視和鼓勵也得到了產(chǎn)業(yè)端的積極響應(yīng)。沉浸式+景區(qū)、沉浸式+演藝、沉浸式+娛樂、沉浸式+展覽、沉浸式+藝術(shù)……越來越多的場景加上了沉浸式元素。

　　“我們看到，無論是文商旅產(chǎn)業(yè)的升級還是多種形式的城市更新項目，無論是依托特色旅游的鄉(xiāng)村振興還是紅色文旅體驗，無一例外加入了更具體驗感更吸引年輕群體更激發(fā)消費欲望的沉浸式元素。”在2023年沉浸式劇本娛樂體驗周活動的開幕式上，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明如是說。

　　孔明透露，“我們正在嘗試將潮玩、劇本娛樂、音樂、數(shù)字藝術(shù)等元素和各類園區(qū)結(jié)合，從精準(zhǔn)服務(wù)年輕群體的視角打造不同類型的新體驗空間、新消費場景，并期待將這些新場景轉(zhuǎn)化成周末游、夜游、小眾主題游等新的目的地?！?br/>
　　2022年6月，文化和旅游部、公安部等五部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，對劇本娛樂經(jīng)營場所、內(nèi)容規(guī)范、責(zé)任主體等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。2023年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，這意味著劇本娛樂行業(yè)的規(guī)范化治理邁出了重要一步。

　　“行業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)大讓我們感到欣喜，同時我們也看到作為新生行業(yè)有許多問題需要面對解決?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力指出，劇本是這個行業(yè)的根和魂，既要守住守牢底線，還要勇于創(chuàng)新適應(yīng)時代反映生活，真正把健康向上作為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的主線來實現(xiàn)。

　　馬力指出，如何更好地推動劇本與舞臺藝術(shù)、影視動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)態(tài)的相互轉(zhuǎn)化，相得益彰，進(jìn)行IP化的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，還有很大的探索空間?！拔覀円膭詈椭С謱I(yè)的文藝院團(tuán)，指導(dǎo)或者聯(lián)手推動劇本娛樂行業(yè)劇本創(chuàng)作的提升，推動專業(yè)文藝院團(tuán)、藝術(shù)高校等機(jī)構(gòu)和專業(yè)編劇、作家等文藝工作者參與到劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中來，這樣劇本娛樂行業(yè)的發(fā)展路子才可以越走越寬。”（記者 成琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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