于方寸之間 人與城市相連——創(chuàng)意小印章撬動文旅大市場


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-03-05





  作為一種深度閱讀城市的旅行方式,“集章”近年來正悄然走紅。熱門景區(qū)的蓋章指南,總能得到不少轉(zhuǎn)發(fā)點贊,小眾文博場館也會憑借某個獨特的印章迅速出圈。印章藝術(shù)與文博文旅相融合,讓老技藝、舊民俗煥發(fā)新的光彩,也顯現(xiàn)出帶動流量、消費的勃勃生機。

  火爆

  哪圍著一群人 哪可能就在蓋章集章


  “主打一個萬事龍章鳳彩,召喚一個新年龍運亨通?!眲倓傔^去的春節(jié),北京多個文化場館聯(lián)動,推出人氣點位打卡集龍章活動。樣式各異的龍元素印章,串起極具特色的城市漫步路線。

  在節(jié)前,北京市還首度發(fā)布中軸線“護照”,內(nèi)含中軸線15個遺產(chǎn)點。持有者可通過蓋章、貼紙、記錄等多種形式,體驗別樣的中軸線之旅。

  去年底,西單舉辦“最中國·文博市集”。全國41家文博機構(gòu)齊聚,讓人們不出北京,就能見識到各地最具特色的文博展示。多篇攻略稱,活動期間蓋章區(qū)尤為火爆,“建議二人同行,一人在長隊排隊,一人現(xiàn)場找短隊加蓋提升效率?!?br/>
  無論是否刻意留心,人們都能有所感知,翻看社交平臺上的城市旅行筆記,在景點推薦、游玩事項、吃住行等傳統(tǒng)攻略外,“集章”被越來越多提及。新出的章、免費的章、高顏值的章……都被“章友”們盡數(shù)搜羅。彼此促動間,小小印章,更逐漸成為各文旅場所、活動,甚至儀式、展覽的標配。

  一份知名旅游平臺發(fā)布的“2023中秋國慶旅游報告”顯示,“蓋章”位列熱門旅游搜索主題榜單第二位,熱度僅在“自駕”之后。有網(wǎng)友總結(jié),若看到文旅場所某處圍著一群人或者排著長隊,很可能大家都在蓋章。

  探因

  翻看收集的印章 讓回憶變得有聲有色


  蓋章的意義?對不同人群而言,有著不同的答案。

  長期以來,盧女士有記日記的習慣,她的蓋章“啟蒙”,可以追溯到14年前的上海世博會。那會兒她還是名學生,利用假期專門去上海參觀游覽。“我領(lǐng)取了一本‘護照’,進入的每個國家城市場館都可以蓋章?!?br/>
  當時,盧女士對此并沒有太多感知,只覺得好不容易進到場館里,蓋章算是個實體“證明”。而多年過去,回頭翻看這些章面,各個國家城市的標志性建筑、有代表性的植物動物器物等,才覺得細節(jié)滿滿頗有趣味。而近期得知世博會博物館依然可以蓋章,她很是驚訝?!斑@些年我又去過幾次上海,但不知道還能蓋章。如果繼續(xù)在‘護照’上加蓋新章,這種跨越時空的感覺會很奇妙?!?br/>
  歷史愛好者陳先生,旅游時多會將各地博物館列入行程。雖沒有集章習慣,他也樂于在正式參觀前,到集章處、文創(chuàng)店等翻看瀏覽一圈兒。“一般來說能選做印章的,都是比較重要的藏品??梢宰龅叫闹杏袛?shù),等下盡量把它們看全了?!?br/>
  對不少家長而言,“集章”是吸引孩子參觀游覽的法寶之一,帶娃出行時,甚至會事先查好目標場所有沒有章?!靶∨笥炎⒁饬Ξ吘褂邢?,把章分散放在不同位置,尋找過程中,一些展品就可以順便看了,能多轉(zhuǎn)會兒?!蓖畫寢屝ρ?,就算記不住太多,孩子親手蓋了章的,多少能有些印象。

  從心理學角度,某些同類物品,具備一定的統(tǒng)一性,就容易使人產(chǎn)生收集的意愿。而集章需要游客親身到訪操作,所付出的時間精力等成本,更增強其儀式感、紀念性。有章友描述,翻看著收集的印章,旅途中所見所聞,甚至蓋章時的擁擠喧鬧,都會浮現(xiàn)出來,令回憶變得有聲有色。

  設(shè)計

  傳遞城市故事 用印章引發(fā)探索興趣

  作為中國傳統(tǒng)藝術(shù),印章在當下與文博文旅的融合,重又顯現(xiàn)出勃勃生機。這期間,最不能缺少的是文創(chuàng)設(shè)計團隊的關(guān)注、思考與持續(xù)發(fā)力。

  由一處廢舊水站改建而成的史家胡同文創(chuàng)社,店面不過40平方米,竟擺放了300余枚印章。據(jù)社長馬牧思回憶,店里最早的印章大約誕生于7年前。那時文創(chuàng)店剛開辦,她參考旅游景點印章樣貌,做了幾枚胡同款式放在店里?!安皇呛芟到y(tǒng),主要就是給游客留個老北京的印象?!?br/>
  真正圍繞印章發(fā)力,是在2019年后,注意到社交平臺上的蓋章風潮,馬牧思結(jié)合店面特色資源,接連推出幾套主題印章。其中史家胡同系列,聚焦胡同20處核心院落的歷史演變;城門系列,則在印章中帶出老北京“四九城”的方位知識;北京小吃系列,描繪了炸醬面、咸菜絲兒、烤鴨等美食,常令章友蓋著蓋著就“餓了”……

  老人、孩子、閨蜜、情侶……到了周末,來蓋章的游客能達到兩三百人,看到印章這么受歡迎,馬牧思也十分開心。印章為店鋪帶來客流的同時,還激起人們尋訪城市特有風俗文化的欲望,傳遞講述胡同故事。

  目前,文創(chuàng)店內(nèi)一部分印章為免費印蓋,一部分可通過在社交平臺發(fā)布打卡來免費印蓋,還有一部分為任意消費章。據(jù)馬牧思觀察,這也是當下不少店鋪的通用做法?!坝≌滦枰S護、加墨,損耗還是比較大的。一個假期下來,彈簧壞了,殼碎了,我們換上幾十個印章是有的,需要根據(jù)成本制定符合自身的經(jīng)營方式?!?br/>
  經(jīng)營

  避免過度消費“章友” 還要找到新的“玩法”


  一路看著蓋章發(fā)展至今,馬牧思感慨,這項活動也越來越“卷”。除了文博場所,如今一些商場甚至飯店也擺上了印章,想要脫穎而出,只能用心搞設(shè)計、挖掘新玩法。

  去年,史家胡同文創(chuàng)社設(shè)計了“100條胡同”蓋章計劃。每個月推出10枚胡同印章,連推10個月,前來打卡的章友可以免費印蓋當月上新的10個章。這樣的印章版“連續(xù)劇”,讓粉絲十分“上頭”。

  位于潘家園舊貨市場內(nèi)的“潘家園禮物”文創(chuàng)店,自2022年初增設(shè)集章打卡體驗項目。正是蓋章活動興起之際,加入者自然勢頭十足。文創(chuàng)店運營方,北京潘家園文化創(chuàng)意有限公司相關(guān)負責人介紹,兩年間,設(shè)計團隊不斷推出印章上新,目前已形成潘家園特色系列、二十四節(jié)氣系列、北京中軸線系列3大印章主題,涵蓋原創(chuàng)特色印章百余枚。社交平臺上,潘家園的文創(chuàng)印章也被章友視作必收,“只要手不酸,一次蓋到爽!”

  記者看到,有別于浸透章常用的紅黑墨水,潘家園的文創(chuàng)章更為繽紛。如二十四節(jié)氣系列中,運用了較為少見的粉紫、靛藍、橙黃等色彩,結(jié)合玉淵潭櫻花、香山紅葉、北京雨燕及四合院如意門、影壁墻等元素,刻畫出京味兒十足、淡雅古樸的場景。

  不僅如此,每個系列印章還有專屬集章冊。如“潘家園印象”集章冊,走的是水墨插畫風格,采用代表性建筑圖案,凸顯潘家園地標場景。游客可以將“福”字印章蓋在本子中的墻壁水墨畫上,共同“完成”圖案,十分有參與感。

  從無到有,從有到精,一方印章,已成為線上線下互相撬動、彼此導流的巧妙工具。不過人們也應明確,無論打卡拍照還是集章,都是文旅活動的附屬品。如果為了記錄給自身增加壓力,甚至覺得“沒拍出好照片等于白來”“沒有章蓋就興致索然”,那就有點本末倒置了。此外,記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)印章設(shè)計同質(zhì)化,損壞的章無人管理,以及個別人員拿上一沓紙,長時間“霸占”蓋章等現(xiàn)象。場所做好相關(guān)管理,不過度消費人們的熱情,“蓋章”這項人與城市的對話方式,才能更為健康長久。(記者 魏婧)


  轉(zhuǎn)自:北京晚報

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