文旅市場如何一路繁花

　　全國兩會會場上，文旅出圈的話題熱度仍在持續(xù)?！鞍迅嘤袣v史底蘊(yùn)的空間場所與文創(chuàng)藝術(shù)、消費(fèi)體驗(yàn)相結(jié)合”“為游客打造安心放心舒心的旅游環(huán)境”……圍繞文旅事業(yè)發(fā)展，代表委員紛紛出謀劃策，一些務(wù)實(shí)建議令人眼前一亮。

　　三年疫情防控轉(zhuǎn)段后，人們對“詩與遠(yuǎn)方”的渴求呈爆發(fā)式增長，受宏觀政策利好和經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好等多重因素影響，全國文旅市場“繁花朵朵”，呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。從“報(bào)復(fù)式旅游”到“特種兵式旅游”再到冰雪游、出境游，備受游客青睞。再加上春節(jié)、國慶等假期經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)明顯，文旅消費(fèi)潛力被更大激發(fā)。拿廣東來說，在“請到廣東過大年”系列活動帶動下，正月初一到初八全省就接待游客7606.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，同比分別增長68.4%、160.8%。

　　積極培育文旅等新消費(fèi)增長點(diǎn)，是擴(kuò)大國內(nèi)需求的題中應(yīng)有之義。當(dāng)前，文旅產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)從過去的“奢侈品”成為千家萬戶的“必需品”，同時(shí)需求呈現(xiàn)個性化、層次化、多元化等特征。面對需求端已經(jīng)發(fā)生的長遠(yuǎn)而深刻的變化，供給端如何有效發(fā)力，讓文旅頂流持續(xù)贏得口碑和效益的雙豐收？不少代表委員的建議以及多地的做法經(jīng)驗(yàn)不乏啟示。

　　一曰創(chuàng)新。淄博燒烤、貴州“村超”“村BA”，“爾濱”出圈……從這些“教科書式”案例，不難看出流量的加持之外，練好內(nèi)功、推陳出新是關(guān)鍵所在。文旅產(chǎn)品貴在精，而不在多。以旅游+文化、+體育、+美食等“加法”，不斷豐富文旅供給、優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新游客體驗(yàn)，才能點(diǎn)燃消費(fèi)“爆點(diǎn)”，提升文旅市場能級。

　　二曰差異?！皟?nèi)卷”沒有出路，錯位才是王道。在為游客精準(zhǔn)畫像的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)定位差異化、產(chǎn)品差異化，才有可能實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展。在這方面，廣東的做法不失為一種借鑒。春節(jié)期間，“游長隆、抽大獎、開埃安”活動熱鬧吸睛，潮汕英歌舞“出圈”又“出?！?，新春燈會帶動“吃住行購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈……各地“整活”思路新穎、成效顯著，主打的就是一個差異化策略。今年廣東還提出創(chuàng)新推動水系旅游高質(zhì)量發(fā)展，正是旅游產(chǎn)品供給體系的“差異化”探索。

　　三曰開放。一段時(shí)間以來，站在“C位”的“爾濱”，不斷從舞臺中央向外分發(fā)流量，讓客流密集的中央大街，成為各地文旅局長推介資源和攬客的秀場。此舉并沒有造成“分流”，而是通過沈陽、長春等兄弟城市的集體喊話，進(jìn)一步壯大了聲量，做大了蛋糕。由此不難發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”到“長紅”，秘訣之一就在于以開放的心態(tài)和合作的姿態(tài)，相互成就、實(shí)現(xiàn)共贏。

　　文旅繁花盛開背后，各地發(fā)展理念之變、路徑之變正在發(fā)生。不過，業(yè)內(nèi)人士亦有擔(dān)憂，如：偏保守旅游消費(fèi)特征有所顯現(xiàn)，旅行社、酒店和景區(qū)等經(jīng)營主體之間缺乏協(xié)作，以及如何持續(xù)提升消費(fèi)能力等問題，值得我們進(jìn)一步重視。只有抓實(shí)抓好各個環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，文旅市場方能“四時(shí)花開四時(shí)春”。期待今年的全國兩會對文化、旅游等方面有更多的關(guān)注和支持，有更多代表委員的“金點(diǎn)子”結(jié)出“金果子”。（陸夷）

　　轉(zhuǎn)自：南方日報(bào)

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