“文化創(chuàng)造是源頭,文化消費(fèi)是端口。只有疏通源頭與端口,文化這條河流才能不息地奔騰流淌。”國(guó)家對(duì)外文化交流研究基地主任、上海國(guó)際文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳圣來(lái)說(shuō),一個(gè)城市的文化生態(tài),一定是文化創(chuàng)造和文化消費(fèi)兩翼比翼雙飛。文化消費(fèi)的生態(tài)與產(chǎn)業(yè),正在孕育著一場(chǎng)變革。在這場(chǎng)變革中,上海有資格、有意識(shí)、有能力走在前列。
為發(fā)揮文旅消費(fèi)對(duì)城市發(fā)展的作用,增強(qiáng)文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放與促進(jìn)文明互鑒,“城市文化 國(guó)際對(duì)話2024——文旅新消費(fèi),城市新動(dòng)能”研討活動(dòng)日前在滬舉行。這是第二十三屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)國(guó)際對(duì)話系列論壇之一,來(lái)自世界各地的文化從業(yè)者匯聚一堂,共同探討如何做好文化消費(fèi)這篇大文章,解鎖文旅新消費(fèi)與城市發(fā)展的新路徑、新機(jī)遇。
藝術(shù)成為城市的流量入口
“文旅新消費(fèi)不僅滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求,更成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要力量,同時(shí)也有助于塑造城市形象、傳播城市文化、提升城市軟實(shí)力?!敝袊?guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)中心總裁李明以柏林愛樂在中國(guó)的首次駐演為例,作為中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)特別項(xiàng)目,這個(gè)“交響天團(tuán)”的上海之行成為今夏現(xiàn)象級(jí)的文化事件。據(jù)統(tǒng)計(jì),柏林愛樂在上海總票房超1500萬(wàn)元,12場(chǎng)演出上座率均達(dá)100%,各項(xiàng)活動(dòng)共惠及觀眾超2萬(wàn)人次,超過(guò)前三次樂團(tuán)來(lái)滬的觀眾人數(shù)總和。
值得一提的是,此次駐演吸引了超過(guò)10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵前來(lái),來(lái)自北京、天津、新疆、海南等20多個(gè)城市以及日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的觀眾,為了一場(chǎng)演出奔赴一座城市。據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),其間,上海大劇院附近餐廳的營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)約30%—40%,最高訂單量提升了94%,交易金額提升了167%,上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內(nèi)的單日銷售額新高,大幅增長(zhǎng)約65.4%。人民廣場(chǎng)周邊打車訂單量環(huán)比上漲3.6%。
“優(yōu)質(zhì)文化賦能城市消費(fèi)效益顯著,真正促進(jìn)了人流聚起來(lái)、人氣熱起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)?!崩蠲鞅硎?,也正因?yàn)槿绱?,中?guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)不僅打造集聚全球演藝資源的大碼頭、吸引海內(nèi)外游客的加速器,也要打造助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)引擎,聚人氣、引流量、促消費(fèi),讓文化藝術(shù)成為城市的流量入口,助力上海打造中國(guó)入境旅游第一站。
文化新質(zhì)生產(chǎn)力未來(lái)可期
據(jù)介紹,2023年上海市舉辦了營(yíng)業(yè)性演出4.5萬(wàn)多場(chǎng),觀眾接近2000萬(wàn)人次,票房收入超過(guò)33億元。上海的專業(yè)劇場(chǎng)特別是演藝新空間發(fā)展迅速,集聚效應(yīng)不斷強(qiáng)化,演藝大世界也成為國(guó)內(nèi)演藝集聚區(qū)中最大的亮點(diǎn)。黃浦區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示,在環(huán)人民廣場(chǎng)1.5平方公里范圍內(nèi),目前有專業(yè)劇場(chǎng)26個(gè)、演藝新空間87個(gè)。
上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)黃昌勇認(rèn)為,上海打造演藝之都成績(jī)亮眼,而與國(guó)際高水平演藝之都相比,依舊有提升空間。比如,上海去年全年舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出118個(gè)項(xiàng)目、194場(chǎng),票房達(dá)到21.1億元,占據(jù)上海演藝產(chǎn)業(yè)近三分之二。但上海仍然缺乏全球頂級(jí)演唱會(huì),原因之一是缺少頂級(jí)的國(guó)際級(jí)演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和國(guó)際頂級(jí)演藝經(jīng)紀(jì)人才。黃昌永建議,在演藝大世界進(jìn)行試點(diǎn),引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)演藝機(jī)構(gòu)入駐,提升國(guó)際頂級(jí)演藝人才的集聚,在簽證、報(bào)關(guān)等政策方面予以支持。
“大部分的劇院還沒有打破傳統(tǒng)鏡框式舞臺(tái),期待更多創(chuàng)新型的演出空間出現(xiàn),打破演出和觀眾空間分割的傳統(tǒng)?!薄吧虾5难莩銎眲?wù)系統(tǒng),可以借鑒電影院票務(wù)系統(tǒng),建立集成性的票務(wù)系統(tǒng),便于觀眾購(gòu)票?!痹谒磥?lái),打造亞洲演藝之都是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,需要各個(gè)方面給予支持和努力。其中,人力資源是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的核心,演藝設(shè)施是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ),文化政策是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵,駐場(chǎng)演出是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的必然。
上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建表示,各類沉浸式演藝的涌現(xiàn),代表著文化新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃能量正噴涌而出。未來(lái),新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗(yàn)是文旅新消費(fèi)著力的方向。他建議文創(chuàng)加科創(chuàng)煥發(fā)新動(dòng)能,虛實(shí)交互打造多維空間,區(qū)域集中構(gòu)建城市亮點(diǎn)。
轉(zhuǎn)自:文匯報(bào)
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