“90后”青年出游人群不斷增多,正成為旅游消費(fèi)的主力軍。
作為向往自由的新一代,“90后”視野開闊、知識豐富、活力充沛、玩法多樣。他們深諳流行文化,主張彰顯個(gè)性,追求新潮,樂于享受美好事物。
“90后”是旅游行為的決策者、旅游信息的積極獲取者與分享者,更是旅游風(fēng)尚的引領(lǐng)者。青年人的旅游熱情提升了中國游客的活力和激情。
出行更加“任性”
旅游,對于“90后”來說已經(jīng)愈發(fā)常態(tài)化。越來越多的“90后”將旅游看作是非常普通的一件事,可以說,旅行即生活。“90后”崇尚自由行,傾向于深度探尋旅游目的地的自然與人文內(nèi)涵。
中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊介紹說,“90后”旅游者作為職場新人或校園學(xué)生,其旅游行為光譜極其綜合多元,很難用單一的詞匯去界定其旅游特點(diǎn)。整體來看,“90后”旅游者旅游動(dòng)機(jī)多樣,既有放松休閑,更有娛樂文化主題的特定指向,旅游目的地與動(dòng)機(jī)高度關(guān)聯(lián)。
從出行動(dòng)機(jī)來看,“90后”似乎有些“任性”。作為在多元文化環(huán)境下成長起來的一代,他們深受動(dòng)漫、美食、影視等流行元素的影響,更愿意追求個(gè)性化、新奇的旅游體驗(yàn)。長隆度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)、普者黑、婺源等景區(qū)在大小熒幕上頻繁入鏡,受到不少青年游客的追捧。泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、新西蘭、美國、日本、西班牙、意大利、捷克、南非是最受青年關(guān)注的境外目的地。
不過,雖然“90后”時(shí)常把“來一場說走就走的旅行”掛在嘴邊,但并不意味著他們真的毫無準(zhǔn)備。大部分人會(huì)提前閱讀攻略或者游記,了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,甚至學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言,以期獲得更佳的旅游體驗(yàn)。“出發(fā)前,我和朋友們就景點(diǎn)、酒店、交通做了不少功課,也通過APP搜羅了日本當(dāng)?shù)孛朗?。?zhǔn)備好了,才能玩得痛快嘛!”解亦鴻說。
擅長精打細(xì)算
內(nèi)蒙古姑娘傅若錦酷愛旅游。作為一名大學(xué)生,她在計(jì)劃出行時(shí)總會(huì)將經(jīng)費(fèi)作為重要的考量因素。“預(yù)算有限,所以要貨比三家,做出最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。”她以住宿為例,“安全性肯定是第一位,其次是價(jià)錢、衛(wèi)生程度和地理位置。我會(huì)先瀏覽各種旅游攻略,然后在旅游購物平臺(tái)上找商家綜合評分和他人評價(jià)進(jìn)行選擇。”如果找到合適的商家,傅若錦會(huì)致電詳細(xì)咨詢。在這個(gè)過程中,她會(huì)對商家作一個(gè)考察:“有些老板熱情負(fù)責(zé),通過微信給我發(fā)房間的照片和視頻,還會(huì)幫忙安排接送車輛,甚至囑咐游玩的注意事項(xiàng)。作為消費(fèi)者,我更青睞這樣的商家。”
徐曉磊說,大部分“90后”自主承擔(dān)旅游費(fèi)用,對產(chǎn)品價(jià)格高度敏感,但對旅游品牌機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品自身品質(zhì)絕不放松,是精明挑剔的消費(fèi)者。尤其是“95后”,他們正處于從學(xué)校到職場的轉(zhuǎn)變時(shí)期,缺乏足夠的資金。馬蜂窩旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,73% 的“90后”會(huì)在出國前提前列好購物清單,力圖讓這場旅行值回票價(jià)。甚至有36%的“90后”一邊現(xiàn)場血拼購物,一邊利用國內(nèi)電商平臺(tái)比價(jià),爭取作出最優(yōu)的選擇。
“90后”雖在消費(fèi)力上尚不及“80后”,但對產(chǎn)品的要求卻更高,他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比,更追求個(gè)性化、差異化。
“精打細(xì)算并不代表降低旅游品質(zhì),而是在自身消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上,提高旅游的性價(jià)比。”傅若錦說,“東北旅行期間,我們在平安夜那天去了酒吧,圣誕節(jié)在西餐廳享受了一頓美味大餐,跨年夜跟一群來自天南海北的朋友們開篝火晚會(huì)、放孔明燈。我們不是一味省錢,而是試圖讓每一筆支出都有價(jià)值。”
遇見即分享
社交網(wǎng)絡(luò)是“90后”生活中不可分割的部分,朋友圈曬照也成為他們在旅游中的主流行為。相比于“買買買”,他們更愿意在社交圈分享旅游中的美食、美景以及偶遇。對于旅途中的“遇見”,“90后”也有著特殊的情結(jié)。
曹迪就是朋友圈曬照的一員,同時(shí),她也十分樂見朋友們曬照。曹迪說:“我的很多朋友有一定的攝影基礎(chǔ),他們十分注重構(gòu)圖、色彩等要素,因此,看他們曬出的照片不失為一種美的享受。”令她印象最深的是朋友拍的西班牙紅墻。紅墻是民用住宅,夢幻的墻色、建筑不規(guī)則的幾何形狀、熱帶和地中海風(fēng)情的植物以及窗外一眼望出去的地中海,都賦予了紅墻迷人的風(fēng)情。曹迪的朋友用航拍機(jī)將這美妙的景色記錄下來,在鏡頭下定格的美景直觸曹迪心底。
“我曾經(jīng)去過西班牙,但只是參觀一些熱門景點(diǎn)??吹脚笥宴R頭下的紅墻,不由得有些心癢。如果有機(jī)會(huì)再去西班牙,我也想去紅墻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”曹迪說道,“這也是我喜歡朋友們曬照的原因?,F(xiàn)在大家旅游講究個(gè)性化,傾向于去一些不太知名的地方,參加一些富有地方特色的民俗活動(dòng)。在分享的過程中,他們會(huì)推薦景點(diǎn),講述旅行經(jīng)歷。比如我這位去過紅房子的朋友,她為此專門寫了一篇攻略。這樣的信息對于我們出行其實(shí)很有參考價(jià)值。”
曬照也講究技術(shù)。很多“90后”習(xí)慣于使用美化軟件精修照片,配文字斟句酌。同時(shí),他們也十分在意獲得的點(diǎn)贊和評論數(shù)量。曹迪也不例外,她一般會(huì)花半個(gè)小時(shí)修圖,配文思考十來分鐘。比起點(diǎn)贊,曹迪更希望看到別人的評論,“單純的點(diǎn)贊沒有互動(dòng)感。我還是希望可以和有相同旅游經(jīng)歷的人交流,或者跟別人分享我的旅行經(jīng)歷。”
中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部副教授謝進(jìn)川認(rèn)為,曬照這一現(xiàn)象可以從兩個(gè)角度來理解。一方面,它滿足了“90后”人際交往的需要。另一方面,“90后”是很注重自我實(shí)現(xiàn)的一代人,他們通過曬照在親人朋友面前樹立自我形象,將點(diǎn)贊與評論看作是他人對自己的肯定。(記者 趙珊 束涵)
原標(biāo)題:“90后”青年引領(lǐng)旅游風(fēng)尚:出行任性 擅長精打細(xì)算
轉(zhuǎn)自:人民日報(bào)海外版
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