發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)把握“四性”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-05-15





  自20世紀(jì)90年代中期以來,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,我國的鄉(xiāng)村旅游開始蓬勃發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)的一種新興產(chǎn)業(yè),為農(nóng)民提供了新的收入來源,增加了就業(yè)崗位,促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,對(duì)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì),解決三農(nóng)問題,助力鄉(xiāng)村脫貧,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。黨的十九大指出我國已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代,鄉(xiāng)村旅游作為誕生在鄉(xiāng)村、發(fā)展在鄉(xiāng)村的新興產(chǎn)業(yè)正是黨的十九大提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要著力點(diǎn)和抓手。然而,在鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的過程中,也出現(xiàn)了諸如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施落后、自然環(huán)境承載負(fù)擔(dān)過重等問題,這就要求在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”總要求,因地制宜,科學(xué)發(fā)展。


  一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重旅游市場(chǎng)的“可進(jìn)入性”


  “可進(jìn)入性”立足于旅游市場(chǎng)開發(fā),有三層含義。第一層含義是發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村要具備基本的交通通達(dá)性。便利的交通可以讓鄉(xiāng)村周邊的游客方便快捷地進(jìn)入鄉(xiāng)村;落后的交通則會(huì)抬高游客的出行成本,將美好的旅游資源和游客分隔開來。第二層含義則是指發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村要有干凈整潔的村容村貌,讓游客愿意進(jìn)入鄉(xiāng)村。這里的村容村貌雖然不是游客游覽的主要景觀,但卻是游客進(jìn)入鄉(xiāng)村的第一觀感。第三層含義是指發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村要至少有一定量的容納能力。容納能力包括但不限于鄉(xiāng)村空間和接待能力,能夠讓游客成規(guī)模地進(jìn)入。旅游行為是游客在時(shí)間和空間上的轉(zhuǎn)移行為,“進(jìn)入”是游客消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ),缺乏“可進(jìn)入性”的鄉(xiāng)村自然也無法發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。


  首先,要建立和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的旅游交通體系。旅游要發(fā)展,交通要先行,尤其是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村大多分布在山區(qū)、丘陵地帶,地質(zhì)地貌復(fù)雜,一直是交通建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié),村民出行都困難,更不要說旅游交通的建設(shè)。要建立鄉(xiāng)村道路網(wǎng),不僅要溝通城市與鄉(xiāng)村,還要在鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間建立路網(wǎng),這樣可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游由點(diǎn)到線、由線到面的突破。同時(shí),旅游交通體系的建設(shè)可以讓旅游線路實(shí)現(xiàn)環(huán)形設(shè)計(jì),使游客少走回頭路,提升旅游體驗(yàn)。


  其次,要改善和提升村容村貌,提升游客第一觀感。村容村貌就像人的臉面,會(huì)給游客留下深刻的第一印象。要做好鄉(xiāng)村規(guī)劃,將鄉(xiāng)村道路、房屋建設(shè)等與游覽線路有機(jī)結(jié)合,把美麗鄉(xiāng)村呈現(xiàn)給游客。要建立鄉(xiāng)村公共環(huán)境衛(wèi)生方面的村規(guī)民約,引導(dǎo)村民自覺維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生。要建立治理有效的鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生治理體系,對(duì)鄉(xiāng)村的衛(wèi)生環(huán)境進(jìn)行合理整治和提升。


  最后,要拓展鄉(xiāng)村空間,提升鄉(xiāng)村容納能力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要一定空間來容納游客消費(fèi)。大多數(shù)鄉(xiāng)村分布在山區(qū),本身地勢(shì)不規(guī)則,容納游客出行的空間有限??臻g限制不僅會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,還會(huì)導(dǎo)致游客出行和當(dāng)?shù)鼐用裰g的沖突、旅游行為與當(dāng)?shù)厝菁{能力的沖突。要統(tǒng)籌合理布局農(nóng)業(yè)用地、宅基地和建設(shè)用地,拓展容納空間。


  二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重旅游開發(fā)的“可差異性”


  “可差異性”立足于鄉(xiāng)村旅游開發(fā),指的是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中保持或創(chuàng)造出來的與其他業(yè)態(tài)不同的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性可以來源于稀缺的資源、創(chuàng)新的產(chǎn)品、品質(zhì)的服務(wù),一旦形成就會(huì)成為其核心競(jìng)爭力,成為其持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)前,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活”的低水平發(fā)展模式已經(jīng)逐漸喪失吸引力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)社會(huì)主義新時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新要求。究其根源,基礎(chǔ)資源可替代性高、市場(chǎng)競(jìng)爭程度高導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游低差異性是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展陷入同質(zhì)化低水平困境的根本原因。要破解同質(zhì)化低水平發(fā)展困境,必須立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際,充分發(fā)揮資源稟賦的比較優(yōu)勢(shì),通過產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)定位等策略來形成核心競(jìng)爭力。


  首先,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要立足當(dāng)?shù)兀浞职l(fā)揮資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。資源的獨(dú)特性和稀缺性是差異化的重要來源。一是要強(qiáng)化資源稟賦優(yōu)勢(shì),讓資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。要挖掘鄉(xiāng)村獨(dú)有的資源,包括山水田園、民俗習(xí)慣等;同時(shí)還要挖掘相比周邊鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢(shì),比如相對(duì)規(guī)整的地形、相對(duì)便利的位置等。在此基礎(chǔ)上,把優(yōu)勢(shì)做成強(qiáng)勢(shì),做成品牌。二是要注重維護(hù)資源優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性。資源稟賦會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生變化,尤其是大量人為活動(dòng)會(huì)對(duì)山水風(fēng)光等環(huán)境優(yōu)勢(shì)帶來負(fù)面影響。開發(fā)過程中要注重資源優(yōu)勢(shì)的維護(hù),不涸澤而漁,將旅游行為有機(jī)融入鄉(xiāng)村居民的日常生活中,打牢資源的差異化優(yōu)勢(shì)。


  其次,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的提升。一是要注重服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和特色化。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化是服務(wù)差異化的基礎(chǔ),鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中要注重補(bǔ)齊鄉(xiāng)村在衛(wèi)生習(xí)慣、公共禮節(jié)、公共服務(wù)等方面的短板,向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)看齊,提升旅游服務(wù)質(zhì)量,打牢基礎(chǔ),進(jìn)而在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)服務(wù)特色化。服務(wù)特色化是服務(wù)差異化的源泉,要將鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗習(xí)慣、生活方式等特色與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來,形成服務(wù)品牌。二是要注重產(chǎn)品開發(fā)的非標(biāo)化。隨著大眾旅游時(shí)代的到來,游客旅游已經(jīng)不僅僅滿足于走馬觀花,而是要追求更個(gè)性、更新奇的體驗(yàn),在這個(gè)背景下,標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品已經(jīng)完全不能滿足游客需求。要針對(duì)游客需求的新變化、新趨勢(shì)開發(fā)非標(biāo)化產(chǎn)品,形成產(chǎn)品特色。


  最后,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要注重統(tǒng)籌兩大市場(chǎng)。一是要瞄準(zhǔn)客源細(xì)分市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游的客源來自周邊城市,客源市場(chǎng)相對(duì)固定,市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)有限。要在固定的客源地、有限的客源規(guī)模中爭取更多的游客,除了爭取人數(shù)增多外,更重要的是提高游客游覽頻次,這就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。要在做好客源結(jié)構(gòu)、年齡、性別、收入、人數(shù)等大數(shù)據(jù)工作的基礎(chǔ)上,找到最佳的細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)性開展相應(yīng)的營銷活動(dòng)。二是要注重與周邊競(jìng)爭市場(chǎng)的協(xié)同。一個(gè)中心城市輻射范圍內(nèi)有許多鄉(xiāng)村,這都是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的潛在競(jìng)爭者,要注重與周邊鄉(xiāng)村的溝通協(xié)調(diào)、科學(xué)謀劃,統(tǒng)籌競(jìng)爭市場(chǎng),避免同類產(chǎn)品的過度競(jìng)爭,圍繞旅游產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行垂直分工,形成旅游業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。


  三、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的“可受益性”


  “可受益性”立足于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和村民發(fā)展,指的是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)切實(shí)地讓當(dāng)?shù)卮迕窈蜕鐣?huì)獲得實(shí)實(shí)在在的收益,完成發(fā)展積累,實(shí)現(xiàn)十九大報(bào)告中提出的“生活富裕”要求。當(dāng)前,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從經(jīng)營者角度分類主要有:外地人主導(dǎo)經(jīng)營、村集體經(jīng)營、合資合作經(jīng)營、個(gè)體戶經(jīng)營等方式。其中,本地人進(jìn)行個(gè)體戶經(jīng)營的占比較小。在這個(gè)較小的比例里,由于本地人資金、技術(shù)、知識(shí)等方面的不足,在與其他經(jīng)營主體的競(jìng)爭中日漸處于下風(fēng),大量的經(jīng)營收益被外地人拿走。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的紅利沒有最大限度地留在鄉(xiāng)村,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興所需要的人才、資金等積累的效果不佳。這就要求在發(fā)展過程中注重鄉(xiāng)村旅游的“可受益性”,讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利更多地惠及當(dāng)?shù)卮迕窈蜕鐣?huì)。


  首先,要建立和完善一套行之有效的利益分配機(jī)制。鄉(xiāng)村地區(qū)普遍缺少資金、技術(shù)、人力等發(fā)展要素,這就不可避免要借助外界力量,但絕不能因此就忽視當(dāng)?shù)卮迕窦吧鐣?huì)的發(fā)展需要。要建立居民主導(dǎo)、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)參與的分享機(jī)制,在外界資本、本地資源、居民和社會(huì)之間合理公平地兌現(xiàn)各自收益。要建立鄉(xiāng)村資源集體產(chǎn)權(quán)權(quán)益統(tǒng)一行使體系,增強(qiáng)談判和議價(jià)能力,實(shí)現(xiàn)適度集中經(jīng)營,獲取規(guī)模收益。要建立和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村集體和村民代表監(jiān)督制度,避免利益漏損現(xiàn)象。


  其次,要建立當(dāng)?shù)鼐用竦呐囵B(yǎng)體系。很多地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中,當(dāng)?shù)鼐用穸际峭恋亍⒎课萘鬓D(zhuǎn)之后就被排擠在外,到最后,只能獲得較少的租金或股金,并不能從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中開拓自己的產(chǎn)業(yè)思維、提升自己的商業(yè)素質(zhì)。“授人以魚不如授人以漁”,培養(yǎng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)及村民轉(zhuǎn)變思維獲得發(fā)展的能力是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵基礎(chǔ),尤其以建立當(dāng)?shù)鼐用竦呐囵B(yǎng)體系為重中之重。要讓村民通過參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐、理論提高、技能培訓(xùn)等方式,完成從小農(nóng)生產(chǎn)者向現(xiàn)代生活服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變。要讓當(dāng)?shù)厣鐣?huì)通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展,培養(yǎng)和提升基層治理能力。


  最后,要構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系,減少淡旺季失衡影響。產(chǎn)業(yè)鏈條短是鄉(xiāng)村旅游收益不高的主要原因,也是造成鄉(xiāng)村旅游“旺季過旺,淡季過淡”的主要原因。“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活”的業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀,讓大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游都淪為半日游、一日游。游客不能過夜停留,使得大量優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村資源僅僅實(shí)現(xiàn)了觀賞游覽的功能利用,在其他諸如產(chǎn)品深加工等方面的利用被忽視和浪費(fèi)。構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系就是要圍繞資源稟賦,縱向拓展至上下游,橫向拓展至相關(guān)替代品,最大限度地破除鄉(xiāng)村旅游在時(shí)間和空間上的固有障礙,實(shí)現(xiàn)全域全時(shí)旅游發(fā)展,讓鄉(xiāng)村資源全面開發(fā),價(jià)值最大化,最終增強(qiáng)盈利能力。


  四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重生態(tài)保護(hù)的“可持續(xù)性”


  “可持續(xù)性”立足于綠色發(fā)展,指的是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中要注重對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù),在環(huán)境承載力范圍內(nèi)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展體系。當(dāng)前,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)了超環(huán)境承載量發(fā)展的現(xiàn)象,對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成了一定的破壞。這種破壞一方面源自本地村民在開發(fā)過程中的過度開發(fā)行為、環(huán)境污染行為,另一方面來自游客游覽中帶來的汽車尾氣、生活垃圾等。這些破壞了鄉(xiāng)村旅游賴以發(fā)展的資源環(huán)境基礎(chǔ),雖然能夠一時(shí)得益,但卻是“吃子孫飯、斷子孫路”。注重鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“可持續(xù)性”是落實(shí)習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理念的必然選擇。


  首先,要嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)紅線,科學(xué)合理地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。黨的十九大報(bào)告指出:“我們要建設(shè)的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化,既要?jiǎng)?chuàng)造更多物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富以滿足人民日益增長的美好生活需要,也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的需要”。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看,鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)資源,破壞了生態(tài)環(huán)境就是自掘墳?zāi)?。從消費(fèi)需求來看,鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境正是廣大人民群眾的需求所在,破壞了生態(tài)環(huán)境也就失去了消費(fèi)動(dòng)力,產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是無源之水。要在鄉(xiāng)村劃定生態(tài)保護(hù)紅線,規(guī)劃先行,科學(xué)籌謀,控制開發(fā)強(qiáng)度,將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明有機(jī)結(jié)合起來。


  其次,要加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)。堅(jiān)持兩手抓,一手抓制度建設(shè),約束不文明行為;一手抓宣傳引導(dǎo),引導(dǎo)文明行為。建立鄉(xiāng)村旅游游客信用體系,推動(dòng)游客信用體系納入社會(huì)信用制度,從制度上規(guī)范和引導(dǎo)游客出游行為,抬高游客不文明行為的成本。開展宣傳推廣活動(dòng),將文明出游宣傳與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、生態(tài)文明建設(shè)等有機(jī)結(jié)合,在全社會(huì)營造文明出行的良好氛圍。


  最后,要完善環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)。鄉(xiāng)村地區(qū)長期以來基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)薄弱,缺少必要的垃圾處理設(shè)施和環(huán)境保護(hù)設(shè)備,導(dǎo)致一旦出現(xiàn)環(huán)境污染不能及時(shí)得到有效處置。要在建設(shè)鄉(xiāng)村道路、房屋等基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)統(tǒng)籌考慮垃圾處理、污水處理、現(xiàn)代廁所等設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)。要在構(gòu)建公共服務(wù)體系的同時(shí)充分考慮環(huán)保治理服務(wù)體系建設(shè),形成事前科學(xué)謀劃、事中宣傳引導(dǎo)、事后及時(shí)治理的完整服務(wù)體系。(高源)


  原標(biāo)題:發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興應(yīng)把握“四性”


  轉(zhuǎn)自:中國旅游報(bào)


 

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