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打造“網(wǎng)紅”旅游目的地短視頻的營銷神話能走多遠？

來源：中國產業(yè)經濟信息網(wǎng) 時間：2018-06-15

　　從旅游城市到“網(wǎng)紅”目的地，快手、抖音等短視頻平臺無疑是今年炙手可熱的催化劑。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，今年1-6月，重慶、西安、廈門、成都、三亞等短視頻之城，成為線上用戶關注度、搜索量增幅最快的目的地，通過短視頻展示目的地不同角度的情景，創(chuàng)新的營銷模式，對于年輕人的吸引力可見一斑。目前，已有相當一部分目的地入駐短視頻平臺，借助流行元素，爭奪80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主體。

　　有人說，短視頻是上癮毒藥，控制了人的“多巴胺”。從“連導航都搞不清楚路況”的城市重慶，到集時尚與古都為一體的南京，再到“帶不走的，只有你”的成都，在融入新奇、輕松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音樂之后，借助短視頻的風口，晉升為“網(wǎng)紅”之城。

　　今年以來最為火爆的旅游短視頻，當屬重慶“洪崖洞”，它在抖音平臺上幾乎以刷屏的形式出現(xiàn)，吸引了大量游客前往“打卡”。根據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，洪崖洞景區(qū)五一的客流量更是增長了120%，熱度僅次于故宮，居全國景區(qū)第二位。

　　多樣化、碎片化和視聽化的網(wǎng)絡時代，短視頻開辟了旅游產品營銷的新模式，抖音、快手等短視頻平臺，也成為在線旅游平臺上出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。兼具內容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶顯然十分愿意“買賬”。

　　“旅游平臺線上用戶，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年輕人撐起了旅游消費的半邊天，超過8成的客人使用手機端平臺下單，該用戶群與抖音用戶群基本吻合”。驢媽媽旅游網(wǎng)市場負責人李秋妍表示，樂于分享、分期消費、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這是年輕用戶的群體特征，對帶火旅游目的地起了重要作用，在原創(chuàng)內容的帶動下，一邊旅游一邊分享短視頻成為旅游新常態(tài)，競相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營銷。

　　李秋妍透露，從目前的情況來看，短視頻對國內短途游目的地的影響更為直接，尤其是可以“說走就走”的周邊城市或者景區(qū)，能夠在短時間內刺激旅游客流的集聚，而長線目的地則能夠通過這種精準營銷提升品牌知名度、收獲潛在客源。

　　正是基于短視頻錄制簡單、成本低廉的特質，所以除了龐大的“素人用戶”之外，很多景區(qū)、地方旅游部門乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”，都紛紛進駐短視頻平臺開設了官方賬號。事實上，今年杭州市旅委也已長期對這種營銷模式進行了關注，并探討是否將短視頻與城市主題營銷相結合。杭州市旅游形象推廣中心一名相關負責人透露，盡管短視頻平臺為旅游目的地的營銷帶來新玩法，但是，其影響力的持久性與內容轉化率還需要大數(shù)據(jù)的進一步分析。（張雅麗）