粉絲經(jīng)濟與渠道下沉成為推手 短租民宿接棒共享經(jīng)濟大旗


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-07-05





  曾經(jīng)一度風光無二的“共享經(jīng)濟”,如今正遭遇前所未有的尷尬。共享單車進退維谷、共享充電寶泥牛入海、共享服裝無人問津……大量曾被視為“腦洞大開”的共享模式,都難逃虎頭蛇尾的結局。


  不過,相對低調的在線短租行業(yè),卻逐漸顯露出了后勁。不久前,小豬短租和途家等接連獲得巨額融資,整個行業(yè)也在經(jīng)歷了兩年的蓄勢后,顯露出了拉升的訊號。


  隨著市場教育的邊際效應快速放大,越來越多的人開始接受短租概念。粉絲經(jīng)濟的衍生效應,也讓短租這個“另類”模式贏得了年輕群體的認同。


  與此同時,拼多多和快手的爆紅,也彰顯了互聯(lián)網(wǎng)長尾用戶的消費潛能,由此也吸引了越來越多的創(chuàng)業(yè)者加入。


  短租民宿加速時尚化個性化


  互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶口碑的病毒式傳播在年輕群體中最為明顯,如今,受教育程度高、具備一定消費能力的80后、90后正快速成為短租用戶的中堅力量。


  為了滿足他們“不一樣”的體驗,短租行業(yè)正在擺脫傳統(tǒng)民宿簡單刻板的形象,換以更加時尚和多元化的形象。比如,小豬短租在2016年就曾通過改造知名書店供房客睡覺的營銷方式,獲過了大量關注,讓很多新用戶得以體驗這個新興領域的魅力。


  近兩年火爆的《親愛的客?!贰ⅰ度齻€院子》和《漂亮的房子》等綜藝節(jié)目,更是依靠明星的加盟和充滿趣味性的看點設置,充分發(fā)揮了粉絲經(jīng)濟效應,為短租平臺籠絡了大批付費能力和忠誠度“雙高”的用戶。據(jù)報道,《親愛的客棧》中的劉濤住過的房間,價位已經(jīng)飆升至每晚近3000元,遠超眾多五星級酒店,節(jié)目播出后給瀘沽湖的環(huán)湖客棧帶來了超過30%的流量增長。


  除了平臺方面高成本的綜藝節(jié)目宣傳,“有心”的房主們也在深入了解年輕群體的喜好,依靠不斷挖掘各個圈層的審美,來滿足勇于嘗試的年輕用戶們。比如,小豬短租的平臺上就曾有房主設計過一套漫威主題的房型,推出后引發(fā)了漫威迷們的追捧。類似效果的還有以格林童話為主題的房源、以動漫二次元為主題的房源等。


  地域差異也造就了不同的圈層審美。對外國游客來說,充滿中國風的主題民宿備受歡迎:去江南水鄉(xiāng)旅游就住“臥虎藏龍”主題民宿,去大漠戈壁旅游就住“敦煌”主題民宿……源遠流長的中華文化也依托短租民宿向世界進行了傳播。


  為了幫助房主滿足房客五花八門的需求,平臺方也有自己的努力。小豬短租年初推出的攬租公社,整合了保潔、攝影、智能門鎖等平臺資源,為房主提供包括設計、軟裝、互聯(lián)網(wǎng)設備和智能化管理在內的全流程支持,通過物聯(lián)網(wǎng)設備和數(shù)據(jù)化管理體系的使用,實現(xiàn)房源的智能運維。螞蟻短租孵化的“有家民宿”則采用合伙人制,即有家民宿和房東們一起出資租下房源,進行裝修。裝修完畢后,房東們可當“甩手掌柜”,后續(xù)如接待、床單洗滌、房間打掃等服務均由有家民宿承擔。


  在業(yè)界看來,這類增值服務項目不僅能幫助C端用戶創(chuàng)造更多元化的房源,也能惠及整個B端產(chǎn)業(yè)鏈,讓包括設計師、智能設備開發(fā)者和硬件供應商在內的上下游環(huán)節(jié)共同受益。


  房源緊俏引發(fā)大量創(chuàng)業(yè)者涌入


  國家信息中心發(fā)布的《中國共享經(jīng)濟發(fā)展年度報告(2018)》顯示,2017年我國共享住宿領域交易規(guī)模達到145億元,同比增長70.6%。


  面對增長迅猛的市場,分析人士指出,當前短租平臺的房源競爭已經(jīng)進入新階段。北上廣深等一線城市的布局基本完成,在挖掘房源方面已沒有太多上升空間。而在眾多二線、三線城市尤其是擁有知名景點的城市,競爭將進一步加大。


  途家網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,成都成為2017年入住最多的民宿目的地城市,同處于西南的重慶排名第四。小豬短租數(shù)據(jù)顯示,2017年小豬短租在西南市場交易量爆發(fā)性增長,部分城市增長幅度超過500%,這也成為旗下的攬租公社將第二總部落戶成都的重要原因之一。螞蟻短租數(shù)據(jù)亦顯示,在西南地區(qū),成都、重慶的房源量最多;昆明房源量排全國第15名,有3200個房源,同比增長超300%。


  更多的機會正在更廣闊的五六線城市甚至農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)誕生。對于短租從業(yè)者而言,鄉(xiāng)村民宿的優(yōu)勢明顯,相較于城市房屋改造的物業(yè)管理和消防安全等諸多要求,鄉(xiāng)村民宿大多獨門獨院,設計和改造較為簡單。


  《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》指出,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們新的度假方式,未來中國鄉(xiāng)村旅游熱將持續(xù)10年以上,2025年達到近30億人次。鄉(xiāng)村民宿正成為游客住宿的新選擇。與傳統(tǒng)酒店相比,它們風格更多樣,更新頻率更快,在旅游升級的大背景下,很符合年輕群體的口味。


  短租民宿的集群效應也能拉動鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)升級。除了住宿,游客往往還有門票、車輛、餐飲、導游等其他需求,這些都能直接拉動當?shù)剞r業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展。與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作后,鄉(xiāng)村民宿不但能更大范圍更扁平的獲客,也更有意愿提升軟硬件設施的科技含量。


  伴隨著渠道下沉和用戶群擴大,則是大量短租民宿創(chuàng)業(yè)者的加入。


  曾幾何時,滴滴和快的曠日持久的補貼大戰(zhàn),使得很多私家車主變成了專職司機,月收入三萬元、四萬元的司機屢見不鮮。而在短租領域,這一情景似乎正在重現(xiàn),越來越多的創(chuàng)業(yè)者以房東或二房東的角色進入該領域。


  與需要大規(guī)模燒錢的商業(yè)模式不同,在線短租讓個人擺脫了地域和資金的限制,即使遠在邊陲的房屋,也可以獲得向世界展示的機會,并獲得不錯的經(jīng)濟回報。


  在業(yè)界看來,如同淘寶養(yǎng)活了平臺上的數(shù)千萬中小賣家一樣,在線短租平臺也正在成為廣袤的創(chuàng)業(yè)土壤,依托數(shù)字經(jīng)濟的大潮和共享理念的普及,為社會帶來更多就業(yè)機會。(賀駿)


  原標題:粉絲經(jīng)濟與渠道下沉成為推手 短租民宿接棒共享經(jīng)濟大旗


  轉自:中國經(jīng)濟網(wǎng)—《證券日報》


 

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