元旦哪里去?冰雪旅游正當(dāng)時


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-12-28





  今年元旦小長假期間,以冰雪為主題的旅游線路十分火爆。業(yè)內(nèi)人士表示,冬季雖然存在氣溫低、白天時間短等不利于旅游的客觀因素,但冬季的冰雪魅力則是其獨有的優(yōu)勢。隨著冬季旅游產(chǎn)品的日漸豐富和游客對冰雪主題的喜愛,年底旅游市場展現(xiàn)出“淡季不淡”的現(xiàn)象,出游人數(shù)同比明顯增長。隨著北京—張家口成功申辦2022年冬奧會的日益臨近,中國的冰雪運動越來越走向大眾化,冰雪產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出“井噴式”發(fā)展態(tài)勢。


  冰雪旅游火爆 相關(guān)主題的線路產(chǎn)品預(yù)訂人氣高


  近日,全國各地紛紛降溫,迎來寒潮。但是,各個線路的冰雪旅游在這個寒冷的年底依然火爆。馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,12月,黑龍江成為國內(nèi)熱度提升最快的旅游目的地。很多游客在冬天來到中國最北、最冷的地方,感受純凈的“冰與雪之歌”。旅游熱度均出現(xiàn)大幅提高的有東北的雪鄉(xiāng)、漠河、哈爾濱以及新疆阿勒泰、北京、河北張家口等地。


  此外,《證券日報》記者從驢媽媽旅游網(wǎng)獲悉,今年冬季,以冰雪旅游、溫泉游等為主題的線路產(chǎn)品預(yù)訂人氣最高。比如國內(nèi)游有哈爾濱、亞布力、霧凇島雙飛7日跟團游,出境游有去日本的賞雪線路,都是冬季出境游預(yù)訂的熱門線路。


  驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍表示:“冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為吸引游客冰雪旅游的重要因素”。與往年不同的是,今年的冰雪旅游出現(xiàn)了多條融入戶外元素的線路,著實吸引眼球。


  在馬蜂窩、去哪兒等熱門旅游網(wǎng)站上搜索,冰雪旅游產(chǎn)品從“一日游”到“七日深度游”有數(shù)百種。在推出的線路中,除常見的滑雪、觀光活動之外,行程中游客還可以在雪地上搭帳篷、吃火鍋、煮餃子,晚間游客可以使用旅行社配備的專業(yè)裝備,體驗雪地露營、一起數(shù)星星……


  有的行程中還出現(xiàn)了雪山穿越,由領(lǐng)隊帶領(lǐng)游客走進雪山,感受與眾不同的美。穿越線路有難有易,由游客作選擇。為了讓客人玩得盡興,一些旅游社還提供3人團、6人團、12人團等高品質(zhì)團,體驗冰釣、冬捕等活動成為旅行中的亮點,甚至提供了隨行航拍等服務(wù),著實讓客人感到親切。


  “在這里不僅可以玩雪、學(xué)習(xí)野外生存技能,還能了解森林文化!”在黑龍江伊春金山小鎮(zhèn)的冰湖雪村內(nèi),十幾個親子游家庭的孩子們在這里滑雪、探地窖、燒土炕,玩得不亦樂乎。這里的“森林俠”體驗中心針對青少年群體,把冰雪‘初體驗’和意志品格教育結(jié)合在一起,受到了家長和孩子們的熱捧。


  一家旅游公司負(fù)責(zé)人說,為了提供獨特的旅游服務(wù),公司先后多次在專業(yè)戶外領(lǐng)隊的帶領(lǐng)下,前往景區(qū)踩點,規(guī)劃行程,從而推出了這樣的“旅游+戶外”產(chǎn)品。為了保證安全,每個團隊都會配備導(dǎo)游、領(lǐng)隊及專業(yè)的戶外用品,讓游客玩在其中,切身體驗冰雪樂趣。


  媒體報道,在張家口崇禮區(qū),這個因雪而興的塞北小城,入冬以來迎來了大批游客。為吸引游客,崇禮在提升服務(wù)上下了不少功夫。比如,北京游客往往“滑一天嫌少,滑兩天又嫌多”,于是有雪場推出了“1.5天門票”;“充電難”讓不少新能源車主對崇禮望而卻步,于是有雪場建了若干充電樁;即便不會滑雪也沒關(guān)系,有小鎮(zhèn)營造“度假式滑雪”環(huán)境,美景美食同樣讓人流連忘返。


  新疆的冰雪旅游市場同樣很活躍。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳廳長張春明介紹,“阿勒泰地區(qū)全力布局、建設(shè)和完善冬季旅游‘四區(qū)一帶’線路。“四區(qū)”是喀納斯禾木極美雪鄉(xiāng)冰雪旅游度假區(qū)、烏倫古湖冬捕民俗體驗區(qū)、阿勒泰滑雪旅游度假區(qū)、可可托海雪山峽谷自駕旅游度假區(qū);“一帶”是可可托海雪山峽谷—福海烏倫古湖冬捕—阿勒泰滑雪—喀納斯極美雪鄉(xiāng)冬季黃金冰雪旅游帶”。


  游客用腳投票 服務(wù)質(zhì)量須配得上雪鄉(xiāng)美景


  黑龍江省大海林林業(yè)局雙峰林場素有“中國雪鄉(xiāng)”之稱,這里因《爸爸去哪兒》的拍攝而爆紅,今年初,一篇《雪鄉(xiāng)的雪再白也掩蓋不掉純黑的人心!別再去雪鄉(xiāng)了!》的文章卻曝出雪鄉(xiāng)“宰客”的現(xiàn)象。一碗泡面賣到60元;導(dǎo)游對旅游項目強買強賣;商家坐地起價,預(yù)訂好的房間說取消就取消,甚至把游客的行李扔出門外;導(dǎo)游理直氣壯地對游客說“九個月磨刀,三個月宰羊”。


  一石激起千層浪。這篇文章引起了眾多游客和網(wǎng)友的共鳴。許多網(wǎng)友認(rèn)為,雪鄉(xiāng)“爆紅”后的表現(xiàn)讓人失望,“殺雞取卵”式的不誠信經(jīng)營難以維持。在網(wǎng)友爆料后,雪鄉(xiāng)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門迅速跟進調(diào)查,并對存在價格欺詐的店家及時予以處罰,進行“整改”。一年后,經(jīng)過整改的雪鄉(xiāng)已經(jīng)開園,承諾不宰客,明碼標(biāo)價,并拍攝了短視頻進行傳播,以挽回游客的信心。


  然而,據(jù)央視報道,在明碼標(biāo)價中的普通炕位是380元/天,標(biāo)準(zhǔn)間880元/天,豪華雙人房1580元/天,商務(wù)套房2580元/天,節(jié)假日可上浮15%~30%,各種雪上娛樂項目收費幾乎沒有少于百元的……很多人都表示不敢相信自己的眼睛,覺得這樣的價格太離譜兒,明擺著還是在“宰客”。


  雪鄉(xiāng)動輒千元的價格到底貴不貴?《北京晚報》報道,從現(xiàn)實條件來說,雪鄉(xiāng)地理位置偏僻,距離最近的牡丹江市也有90公里,一到冬天大雪封山,幾乎所有物資都要從外面運來,價格高有一定合理之處。但大家對雪鄉(xiāng)“風(fēng)評”轉(zhuǎn)差,并非單純因為物價高,而是“花費不少、體驗太差”。換言之,旅游服務(wù)品質(zhì)是否高,市場是否規(guī)范,能否讓消費者舒心、省心、安心,才是影響消費者“用腳投票”的關(guān)鍵。


  雪景并不是雪鄉(xiāng)“獨有資產(chǎn)”,雪景并非僅東北地區(qū)才有。不僅東北有很多賞雪佳地,如漠河的北極村、伊春的冰雪森林、庫爾濱霧凇等,即使在東北以外的冰雪市場也面臨著激烈的競爭。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心指出,近年來,各旅游景區(qū)發(fā)揮自身優(yōu)勢,積極布局,搶占消費市場,在冰雪旅游市場上已經(jīng)形成了百家爭鳴的局面。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,改變東北地區(qū)在冬季旅游一家獨大的發(fā)展格局將成為大概率事件,類似雪鄉(xiāng)“宰客”的事件只會讓景區(qū)的游客日漸減少,最終失去吸引力。


  《北京青年報》刊登的文章指出,隨著旅游消費轉(zhuǎn)型升級加速,游客越來越重視旅游體驗。而旅游商家如果對游客抱著“宰一個是一個”的心理,不但會侵害游客的正當(dāng)權(quán)益,最終商家自己也會成為受害者。解決雪鄉(xiāng)“宰客”問題,不能只是進行短期整治,而應(yīng)當(dāng)徹底整頓當(dāng)?shù)芈糜问袌?,建立常態(tài)化、長效化的監(jiān)管機制,才能為慕名前來的游客營造良好的旅游消費環(huán)境。這才是景區(qū)健康發(fā)展及長久生存之道。


  冰雪經(jīng)濟“火熱” 冰天雪地就是金山銀山


  自2015年我國取得2022年冬奧會舉辦權(quán)之后,以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品成為人們旅游的新選擇。近幾年,國家陸續(xù)出臺了一系列政策為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展保駕護航,力促“冷”冰雪變成“熱”市場。


  2016年8月,國家體育總局、國家發(fā)改委等4部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016年~2025年)》明確指出,到2020年,直接參加冰雪運動人數(shù)超過5000萬,并“帶動3億人參與冰雪運動”。到2020年,冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模擴大到6000億元;到2025年達(dá)到1萬億元。之后,國家體育總局對冰雪產(chǎn)業(yè)進行具體布局,明確了行動綱要,鼓勵社會資本加大對冬季運動的投資力度。


  隨著北京冬奧會的臨近,我國冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富。預(yù)計2021年~2022年冰雪季,我國冰雪旅游數(shù)將達(dá)到3.4億人次,收入達(dá)到6700億元,冰雪旅游將帶動旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.88萬億元。


  人民網(wǎng)報道,基于美團旅行用戶的消費數(shù)據(jù),美團旅行發(fā)布了《2017年冰雪游消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》),對2017年冰雪游消費趨勢作了全面分析。從《報告》上可以看出,包括冰雪觀光游、冰雪類娛樂、滑雪、冰雪主題樂園、短期冰雪嘉年華等不同類型的冰雪游受到消費者喜愛,消費群體呈現(xiàn)年輕化特征,女性消費者成為冰雪游主力;受氣候影響,北方是主要的客源地,其中北京貢獻了全國冰雪游1/5交易額。從用戶評價來看,硬件設(shè)施是冰雪游品質(zhì)化的重要指標(biāo),諸如雪道、雪質(zhì)等成為冰雪游愛好者的重要出游選擇依據(jù)。


  在我國成為冰雪旅游大國的同時,“井噴式”增加的景區(qū)使冰雪旅游產(chǎn)品出現(xiàn)了同質(zhì)化問題,冰雪游產(chǎn)品比較單一?!豆と巳請蟆穲蟮溃鄶?shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面,冰雪游前期投入力度大,屬于季節(jié)性消費,“同質(zhì)化”吸引不來游客,會讓配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量大大降低。遼寧圣亞旅行社總經(jīng)理杜俊說:“遼寧的滑雪場大部分是中低端的中小雪場,景區(qū)只能通過微信送票、優(yōu)惠打折等促銷方式來吸引游客。這樣只能是陷入游客減少,項目體驗越來越差,游客更少的惡性循環(huán)之中。”


  在冰雪游日趨成熟的今天,如何將游客的體驗演繹得更好是重點。中國冰雪運動專家、沈陽體育學(xué)院教授王石安指出,冰雪旅游產(chǎn)業(yè)完全可以把山林、湖泊、城市文化、物產(chǎn)等資源整合進來,推出具有自身特色的冰雪游產(chǎn)品。


  “冰雪游的內(nèi)容豐富多彩,只要做得質(zhì)量高些,市場空間是很大的。比如,舉行冬泳、冰車、冰壺、滑雪等比賽;增加雪山?jīng)_浪、狗拉爬犁、雪上摩托、冰上碰碰車、冰上保齡球等游戲項目;將滑雪與室外溫泉相融合,滑雪嬉冰后再去泡泡溫泉等。”沈陽藍(lán)天旅行社冰雪游項目經(jīng)理劉浩宇如是說。


  結(jié)語


  好的冰雪旅游可以帶動整個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,國外不乏許多經(jīng)典案例。芬蘭拉普蘭、加拿大溫哥華、冰島冰河湖、丹麥哥本哈根、美國加州太浩湖、挪威奧斯陸、日本北海道都是冰雪旅游的典范。比如,芬蘭的冰雪城堡、瑞士的冰雪酒店、韓國的冰雪溫泉等大力創(chuàng)新“冰雪+”的融合發(fā)展模式,通過將“冰雪+娛樂”“冰雪+大數(shù)據(jù)”“冰雪+研學(xué)”等產(chǎn)業(yè)相融合,豐富冰雪旅游業(yè)態(tài),拓展冰雪旅游新領(lǐng)域,推進冰雪旅游從單一旅游觀光模式走向多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)要想讓冰雪等“冷資源”真正成為消費新熱點,這不失為探索的方向。 (張曉莉 綜合報道)


  原標(biāo)題:元旦哪里去?冰雪旅游正當(dāng)時


  轉(zhuǎn)自:中國民航報


 

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