推動(dòng)文旅融合發(fā)展從理念走向行動(dòng)

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就文化和旅游工作發(fā)表了一系列重要論述，科學(xué)回答了事關(guān)文化建設(shè)和旅游發(fā)展的方向性、根本性、全局性問題。作為新組建的文化和旅游部門，如何推動(dòng)文化和旅游高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展，最根本的是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想特別是總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，用新思想定向領(lǐng)航，從新思想中尋策問道，努力創(chuàng)新實(shí)踐，把文旅融合這篇大文章做深、做實(shí)、做精彩。

　　文旅融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

　　早在2500年前，孔子就闡述了“無(wú)文不遠(yuǎn)”的道理。中華民族自古以來就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”。在新時(shí)代條件下，我們?cè)絹碓襟w會(huì)到，文化和旅游融合發(fā)展，體現(xiàn)了文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，是水到渠成、大勢(shì)所趨。

　　文旅融合是滿足人們高品質(zhì)生活追求的必然要求。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。現(xiàn)在，人們不再滿足于生活上過得去，而更注重追求生活上高品質(zhì)，旅游進(jìn)入大眾化時(shí)代就是一個(gè)生動(dòng)體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月至11月，我省接待境內(nèi)外游客達(dá)7.54億人次，同比增長(zhǎng)9.6%。同時(shí)也要看到，在當(dāng)代旅游中，人們已不僅僅是欣賞好山好水好風(fēng)光，也不是簡(jiǎn)單的“走馬觀花”“到此一游”，而是喜歡從景區(qū)走向社區(qū)，從繁華鬧市走向鄉(xiāng)野小巷，從購(gòu)物場(chǎng)所走向文博場(chǎng)館，看民俗、看歷史、看文化，越來越注重文化場(chǎng)景的體驗(yàn)，越來越追求個(gè)性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。我們要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，主動(dòng)適應(yīng)人們對(duì)文化和旅游消費(fèi)的新變化，自覺推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，努力提供更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的新期待。

　　文旅融合是推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。古人云：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”凡是有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，都是具有獨(dú)特文化魅力的地方。江蘇自古人文薈萃，文化底蘊(yùn)深厚，吳文化、金陵文化、楚漢文化、淮揚(yáng)文化等地域文化異彩紛呈，“小橋流水人家”足以展現(xiàn)“夢(mèng)里江南”畫卷，“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”足以展現(xiàn)豪邁漢風(fēng)，大運(yùn)河、古典園林、明城墻、昆曲、蘇州評(píng)彈等至今仍承載著過往的輝煌，這些都是江蘇旅游業(yè)發(fā)展的寶貴資源。從一定程度上講，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由“大”到“強(qiáng)”的跨越，其優(yōu)勢(shì)不僅在于秀美的自然風(fēng)光，還在于意蘊(yùn)深厚的歷史人文，更在于人文優(yōu)勢(shì)與旅游資源的緊密結(jié)合，以提升江蘇旅游的獨(dú)特魅力和韻味。我們要強(qiáng)化融合發(fā)展理念，把更多的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用文化增加旅游附加值，以文化要素的注入推動(dòng)旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展，為旅游高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。

　　文旅融合是實(shí)現(xiàn)文化高效能傳播的必然要求。文化要實(shí)現(xiàn)價(jià)值、傳之久遠(yuǎn)，必須借助于一定的渠道，而旅游正是為公眾分享文化價(jià)值、體驗(yàn)文化價(jià)值提供了最佳載體。現(xiàn)在有一種現(xiàn)象，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游還是境外游，文博場(chǎng)館往往成為人們旅游的重要目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)文博游超過9億人次，江蘇文博場(chǎng)館參觀人次超過9000萬(wàn)，如此龐大的旅游群體，賦予了文化傳播的更大能量。這就啟示我們，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果為人民群眾共享，必須把更多的博物館、非遺傳習(xí)所、古籍展示館等文化場(chǎng)所納入旅游線路，并通過豐富文化產(chǎn)品供給、創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)和展覽展示手段，使其成為游客喜愛的文化體驗(yàn)?zāi)康牡兀蔀閭鞑?yōu)秀文化的有效平臺(tái)。

　　文旅融合發(fā)展必將大有可為

　　去年10月，我有幸參與在蘇州舉辦的第八屆中日韓旅游部長(zhǎng)會(huì)議，這期間見證了兩個(gè)細(xì)節(jié)：一個(gè)是在拙政園考察旅游資源時(shí)安排非遺現(xiàn)場(chǎng)展示，另一個(gè)是在游船夜游時(shí)安排蘇州評(píng)彈表演，給客人留下了深刻印象。這就告訴我們，文化和旅游融合發(fā)展不僅空間廣闊，而且大有可為。我們要堅(jiān)持宜融則融、能融盡融的原則，找準(zhǔn)最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游真融合、深融合。

　　關(guān)于文化內(nèi)涵發(fā)掘與旅游品位提升。在當(dāng)代旅游中，游客對(duì)目的地的選擇正在發(fā)生變化，那些能夠體現(xiàn)文化獨(dú)特性、鮮活性、多樣性的文化場(chǎng)景，越來越具有吸引力和感染力。對(duì)江蘇來說，我們不缺旅游資源，也不缺人文資源，但缺的是資源深度挖掘和創(chuàng)意表達(dá)。迪斯尼主題公園中最具吸引力的唐老鴨、米老鼠、獅子王等動(dòng)漫形象，彰顯的是文化創(chuàng)意。無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)·拈花灣從佛經(jīng)中“佛祖拈花、迦葉微笑”的典故中汲取靈感，歷經(jīng)五年打造，使靈山從一個(gè)單獨(dú)的觀光景區(qū)，一舉蛻變?yōu)?ldquo;網(wǎng)紅”休閑度假勝地。實(shí)踐表明，文化創(chuàng)意能夠賦予旅游業(yè)最鮮活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力。我們要注重用文化提升旅游品位，用文化創(chuàng)意打造更多旅游精品。

　　關(guān)于藝術(shù)精品創(chuàng)作與旅游空間拓展。藝術(shù)創(chuàng)作不僅是一種文化活動(dòng)，也是豐富旅游產(chǎn)品、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的活力要素?？v觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外藝術(shù)發(fā)展，藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播，其價(jià)值早已超出藝術(shù)本身。一部藝術(shù)精品的推出，一臺(tái)有影響力的演出，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生受眾的集聚效應(yīng)。我們要立足各地特色文化資源，規(guī)劃建設(shè)一批小劇場(chǎng)，創(chuàng)作推出一批實(shí)景版旅游演藝，為游客提供“白天觀景、晚上看戲”的全天候旅游體驗(yàn)。最近，我們組織實(shí)施的《中華民族的血脈——中國(guó)大運(yùn)河史詩(shī)圖卷》美術(shù)精品創(chuàng)作，目的就是通過藝術(shù)家手中的畫筆，把大運(yùn)河全域散落分布的文化瑰寶串成“珍珠項(xiàng)鏈”，不僅要給人產(chǎn)生審美的感動(dòng)，而且要使人產(chǎn)生旅游的沖動(dòng)，很想循著畫中的精彩去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　關(guān)于文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游產(chǎn)品開發(fā)。文化遺產(chǎn)是祖先留給我們的寶貴財(cái)富，它既是一種文化資源，也是一種旅游資源。南京老門東、蘇州平江路、揚(yáng)州東關(guān)街等歷史街區(qū)，為什么越來越成為遠(yuǎn)近聞名的旅游熱點(diǎn)，就是因?yàn)樗鼈兌加兄詈竦奈幕e淀，濃縮了時(shí)代的記憶。江蘇是文化遺產(chǎn)大省，擁有眾多的文物古跡、非遺項(xiàng)目、老字號(hào)、老品牌、傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)村落等，所有這些都為旅游業(yè)注入更加優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化內(nèi)容。我們要推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，依托文物資源發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游，推動(dòng)非遺融入食、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“吳韻漢風(fēng)”與“水韻江蘇”的融合，打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品。

　　關(guān)于文化與旅游公共服務(wù)融合。隨著大眾旅游時(shí)代的到來，個(gè)人游、自助游呈井噴式增長(zhǎng)，公共設(shè)施不足、服務(wù)水平不高，已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。我們要著眼資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)公共文化設(shè)施拓展旅游服務(wù)功能，在服務(wù)好當(dāng)?shù)鼐用竦耐瑫r(shí)，創(chuàng)造條件面向游客開展文化服務(wù)；依托游客服務(wù)中心、旅游集散中心等旅游公共設(shè)施，組織開展文化惠民服務(wù)，讓更多的游客感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，分享獨(dú)特的地域文化。

　　關(guān)于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。目前，我省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重接近5%，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過6%。如何讓文旅產(chǎn)業(yè)成為江蘇經(jīng)濟(jì)的重要支撐，重要的一條，就是深化文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以融合發(fā)展促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。要實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。要促進(jìn)旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗(yàn)旅游，深度開發(fā)文化旅游商品和紀(jì)念品，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。要在培育文化與旅游市場(chǎng)上下功夫，做到既加強(qiáng)監(jiān)管，又防止大起大落，努力營(yíng)造統(tǒng)一有序、供給有效、富有活力的市場(chǎng)環(huán)境。

　　文旅融合發(fā)展重在大道于行

　　推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，不是喊出來的，而是干出來的，重要的是把理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

　　搭建文旅融合平臺(tái)載體。充分利用各地的自然稟賦和人文優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與，推出一批具有融合特色的活動(dòng)載體。比如，去年10月，文化和旅游部與江蘇共同主辦的戲曲百戲（昆山）盛典，成為有史以來國(guó)內(nèi)所有戲曲劇種集中交流演出、活態(tài)展現(xiàn)的首創(chuàng)之舉。我們將通過支持昆山利用盛典成果籌建中國(guó)戲曲博物館，建設(shè)昆曲小鎮(zhèn)、“百戲之林”，打造以戲曲文化為主題的旅游線路產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)戲曲傳承發(fā)展與旅游資源開發(fā)的互促共進(jìn)。比如，圍繞貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于大運(yùn)河文化帶建設(shè)的重要批示指示精神，我們正在籌辦的首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，將立足大運(yùn)河全域，通過設(shè)置主題演出、展覽展示、主題論壇、互動(dòng)聯(lián)動(dòng)等板塊，努力把運(yùn)博會(huì)打造成為大運(yùn)河文化帶建設(shè)的標(biāo)志性項(xiàng)目，成為國(guó)內(nèi)國(guó)際有重要影響的文旅融合品牌。

　　用好用活文化旅游陣地。一方面，要用好用活文博場(chǎng)館。央視《國(guó)家寶藏》節(jié)目開播以來，人們對(duì)文博旅游更為青睞，僅攜程網(wǎng)上搜索“博物館”國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)就上升50%以上，相關(guān)旅游線路達(dá)上千條。我們要適應(yīng)游客參觀、休閑、購(gòu)物的新需求，進(jìn)一步完善設(shè)施功能、豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)水平，把文博場(chǎng)館打造成為有溫度、有故事、有品位、有體驗(yàn)的文化客廳。另一方面，要用好用活旅游公共場(chǎng)所。尊重游客的感受和體驗(yàn)，是當(dāng)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。要推動(dòng)景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)、精品民宿以及旅游集散中心、游客服務(wù)中心等旅游場(chǎng)所，多注入文化元素，多增加文化體驗(yàn)項(xiàng)目，成為傳播文明、體驗(yàn)文化、展示特色的重要窗口。

　　深化文化旅游創(chuàng)建。注重用旅游彰顯文化創(chuàng)建的價(jià)值，把更多文化創(chuàng)建項(xiàng)目打造成旅游目的地。比如，南京1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園抓住創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的契機(jī)，依靠文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新，對(duì)歷史文化實(shí)施保護(hù)性開發(fā)利用，成為工業(yè)旅游的成功范例。注重用文化提升旅游創(chuàng)建的內(nèi)涵，把更多的旅游創(chuàng)建項(xiàng)目打造成文旅融合精品。現(xiàn)在，“上車睡覺、下車拍照”這種淺層次旅游，已不能滿足人們對(duì)旅游的需求。我們要在深化全域旅游、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游、A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等創(chuàng)建中，增加文化的底色和特色，讓人們?cè)诼糜沃杏懈嗟奈幕@得感。（作者：楊志純 系江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)）

　　原標(biāo)題：推動(dòng)文旅融合發(fā)展從理念走向行動(dòng)

　　轉(zhuǎn)自：新華日?qǐng)?bào)


 

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