近期上映的日本動(dòng)畫電影《夏目友人帳》,遇上了《綠皮書》與《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的夾擊,依舊拿下過億票房,躋身內(nèi)地日本引進(jìn)動(dòng)畫票房前十。
票房之外,更令業(yè)界矚目的還要算這部動(dòng)畫對(duì)“文旅結(jié)合”的有益實(shí)踐。《夏目友人帳》最初以漫畫的形式連載,2008年,改編自漫畫的同名季播動(dòng)畫開播,一火就是十年,可謂日本動(dòng)畫的大IP。有趣的是,動(dòng)畫片的故事雖然是虛擬的,但場(chǎng)景都是真實(shí)的。自從動(dòng)畫播出以來,作為取景地的日本熊本縣人吉市便成了國(guó)際動(dòng)漫迷爭(zhēng)相前往的打卡圣地。
十年間,旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫元素為這座人口僅三萬多人的小城帶來活力。動(dòng)畫中深受觀眾喜愛的三花貓“喵老師”成了各家旅館、小店中經(jīng)常出現(xiàn)的形象。當(dāng)?shù)爻鲎廛嚬?、各類旅游網(wǎng)站,還根據(jù)動(dòng)畫片中的一幕幕經(jīng)典場(chǎng)景,規(guī)劃出了各色“取景點(diǎn)”最佳拍攝路線。
越來越多看似平平的鄉(xiāng)間車站、學(xué)校門口,都成了網(wǎng)紅。“對(duì)青年人來說,旅游已不止于游山玩水,更重要的是文化體驗(yàn):最佳旅游目的地不光要提供異質(zhì)體驗(yàn)的新鮮感,更要能激發(fā)某種私人的體驗(yàn)與情懷。”在上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李康化看來,“圣地巡禮”的流行體現(xiàn)出IP旅游的巨大市場(chǎng)空間。
這樣的風(fēng)尚,也將“如何有機(jī)開發(fā)文化旅游目的地”“如何讓文化元素與當(dāng)?shù)貓?chǎng)景進(jìn)行自然對(duì)話”等問題擺上臺(tái)前。
體驗(yàn)性消費(fèi)替代目的性消費(fèi),一個(gè)車站、一座小橋皆有可能成爆款
手拿一張印有動(dòng)漫作品經(jīng)典場(chǎng)景的明信片,在取景地拍一張與明信片內(nèi)場(chǎng)景視角相同的照片。類似的旅游照,在不少自由行網(wǎng)站上流行。跟著動(dòng)漫影視去旅游,也被業(yè)界冠以“圣地巡禮”之稱:動(dòng)漫愛好者出于考據(jù)精神,前往取景當(dāng)?shù)剡M(jìn)行考察,并且制定出參觀路線,讓后來者據(jù)此參觀。
文創(chuàng)學(xué)者分析,在“世界美景搜索便可得”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“目的性消費(fèi)”已逐漸向“體驗(yàn)性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變,小到一個(gè)車站、一座小橋、一方路口,大到一座城市,種種場(chǎng)景里包含的文化價(jià)值與私人情懷,比純粹的自然風(fēng)光更能讓青年一代“邁開腿”。
作為動(dòng)漫文化高度發(fā)達(dá)的國(guó)家,日本動(dòng)漫與旅游業(yè)的融合成績(jī)驚人。央視財(cái)經(jīng)頻道近期公布了這樣一組數(shù)據(jù):在日本全國(guó)因動(dòng)畫取景地而成為旅游景點(diǎn)的地區(qū)約有5000處,這些地區(qū)每年由動(dòng)漫粉絲帶來的旅游經(jīng)濟(jì)效益超過500億日元,約合人民幣30億元。
與人吉市一樣,因動(dòng)漫作品成為新晉網(wǎng)紅、爆款景點(diǎn)的還有不少。日本動(dòng)畫電影《你的名字?!窡嵊?,便讓日本飛驒市迅速走紅。日媒報(bào)道顯示,這部動(dòng)畫上映后,為取景地之一的飛驒帶來了185億日元旅游收入。來自世界各地的動(dòng)漫迷,來到這個(gè)古樸小城尋找動(dòng)畫中的場(chǎng)景。位于日本鐮倉(cāng)的高校前站至今仍是風(fēng)靡世界的網(wǎng)紅景點(diǎn),每天有大量游客聚集到鐵道口留影,試圖還原20年前風(fēng)靡一時(shí)的《灌籃高手》中的經(jīng)典場(chǎng)景。
除了拍照留念之外,不少觀眾也效仿起了劇中人的舉動(dòng)。根據(jù)漫畫改編的日劇《東京愛情故事》是幾代人心中的經(jīng)典。劇中一幕,莉香在完治的家鄉(xiāng)愛媛縣,把白手帕系在柵欄上,以表對(duì)這段愛的終結(jié)。這一幕讓取景點(diǎn)“梅津寺站”成了劇迷爭(zhēng)相打卡的“愛情站臺(tái)”,據(jù)說,站臺(tái)上時(shí)??梢妱∶孕Х吕蛳阆瞪系膼矍榘资峙?。
IP旅游:為游客而“新造”景點(diǎn),不如用藝術(shù)介入當(dāng)?shù)鼐用竦纳?/div>
人口不多,又比較偏遠(yuǎn)的日本小城,因?yàn)閯?dòng)漫作品與動(dòng)漫形象人氣大漲,給現(xiàn)下十分火爆的IP旅游開發(fā)帶來不小啟示。
“這些小城并非走紅于刻意的商業(yè)開發(fā),而是得益于大眾文藝作品挖掘出了其本身的獨(dú)特人文特質(zhì)。更可貴的是,在成為網(wǎng)紅景點(diǎn)后,這些目的地始終沒有進(jìn)行大刀闊斧的商業(yè)開發(fā),而是最大程度上保留地方特色。”李康化指出,這些小城的走紅,帶給IP旅游開發(fā)的最大啟示是——保留地方人文特色的“有機(jī)更新”,比針對(duì)游客而來的商業(yè)開發(fā)更有意義。
就拿被《你的名字?!穾Щ鸬娘w驒為例。動(dòng)畫電影中出現(xiàn)的老舊公交車站以及售賣當(dāng)?shù)匦〕?ldquo;五平餅”的老字號(hào)店鋪,都是真實(shí)存在的。在動(dòng)畫片走紅之后,那個(gè)原本已被廢棄的公交車站,又恢復(fù)了運(yùn)行;生意更上一層樓的“五平餅”店家,擺出了更多座位讓粉絲如影片中的人物一樣坐著吃餅留念。這樣的開發(fā),為游客的參觀提供了更好的體驗(yàn),但受益更多的其實(shí)是當(dāng)?shù)鼐用瘛?/div>
事實(shí)上,為游客而“造”,不如為當(dāng)?shù)鼐用竦纳?、?dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)氛圍而“造”,已經(jīng)成為日本一些偏鄉(xiāng)小鎮(zhèn)進(jìn)行“創(chuàng)生”的共識(shí)。李康化介紹,由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),青年人大量外流,日本早前就開啟了針對(duì)偏鄉(xiāng)地區(qū)的“地方創(chuàng)生”政策,用“藝術(shù)干預(yù)”的方式開拓文化旅游事業(yè)便是一大舉措。其中最典型的案例當(dāng)屬瀨戶內(nèi)國(guó)際藝術(shù)節(jié)。這個(gè)致力于振興鄉(xiāng)村文化與島嶼文化的藝術(shù)節(jié),邀請(qǐng)了大量國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家,就地取材,進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。與當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌融合的藝術(shù)創(chuàng)作,不但與當(dāng)?shù)厝说纳钕嗟靡嬲茫惨驗(yàn)椴豢蓮?fù)制、不可移植的“在場(chǎng)性”,吸引了大量國(guó)際游客前去打卡。
原標(biāo)題:鄉(xiāng)間車站、中學(xué)門口成網(wǎng)紅,“在場(chǎng)體驗(yàn)”撬動(dòng)影視旅游“有機(jī)更新”
轉(zhuǎn)自:文匯報(bào)
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