“OTA+短視頻”成為旅游直播新業(yè)態(tài)

　　近日同程藝龍與快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，正式打通OTA與短視頻平臺(tái)的鏈路，實(shí)現(xiàn)疫情期間首個(gè)“OTA+短視頻”的大規(guī)模合作，共建“內(nèi)容+產(chǎn)品”的合作模式，持續(xù)打造“旅游+直播”新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)介紹，本次戰(zhàn)略合作中，快手將提供千萬(wàn)級(jí)流量扶持和優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，同程藝龍除了提供豐富的旅游產(chǎn)品外，還將攜手各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動(dòng)。未來(lái)，雙方還將就內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、直播短視頻帶貨等多個(gè)方面展開(kāi)深入合作，雙方合作的“安心啟程——2020年第一場(chǎng)旅行”活動(dòng)即啟動(dòng)，將持續(xù)至4月底。

　　“旅游+直播”的優(yōu)勢(shì)是時(shí)效性、互動(dòng)性和真實(shí)性，能帶來(lái)比圖片和文字更加豐富生動(dòng)的信息，借助優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)的靈活方式可以和用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)。特別是針對(duì)疫情期間人們“家里蹲”場(chǎng)景，通過(guò)“旅游+直播”的創(chuàng)新形式，可以很好地滿(mǎn)足用戶(hù)“足不出戶(hù)云游世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求?！敖柚诳焓铸嫶蟮牧髁浚梢杂行У挠|達(dá)更多潛在消費(fèi)人群的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)，也有助于同程藝龍滲透到更多區(qū)域和城市?！蓖趟圐埾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)高頻的直播能帶動(dòng)相對(duì)低頻旅游用戶(hù)的粘性和活躍度，并讓品牌形象在用戶(hù)心中更加立體和有溫度。

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計(jì)今年中國(guó)在線(xiàn)直播的用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。短視頻就成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域一個(gè)巨大的風(fēng)口，快手、抖音之外，許多垂類(lèi)平臺(tái)如攜程、大眾點(diǎn)評(píng)等紛紛進(jìn)軍短視頻。馬蜂窩公布的短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于2019年第二季度，馬蜂窩在第三季度的短視頻到貨篇數(shù)超過(guò)109%，用戶(hù)收藏?cái)?shù)量增長(zhǎng)超過(guò)85%。馬蜂窩旅游網(wǎng)短視頻負(fù)責(zé)人趙倩表示：“馬蜂窩短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)能夠持續(xù)增長(zhǎng)，這印證了我們對(duì)于用戶(hù)有短視頻需求的洞察，也證明了旅游領(lǐng)域短視頻的重要性?！?/p>

　　短視頻的真實(shí)性、瀏覽門(mén)檻低以及體驗(yàn)感更強(qiáng)的特點(diǎn)，適合旅游、美食等領(lǐng)域，可以為用戶(hù)提供傳統(tǒng)長(zhǎng)短圖文所不具備的增量信息。從旅游內(nèi)容社區(qū)起家的馬蜂窩天然適合短視頻這一內(nèi)容形態(tài)，用短視頻來(lái)補(bǔ)齊內(nèi)容生態(tài)版圖順理成章。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)3500億次。按合并基準(zhǔn)，同程藝龍2019年平均月活用戶(hù)2.05億，平均月付費(fèi)用戶(hù)2690萬(wàn)。2019年的年度付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到了1.52億。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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