爭(zhēng)拍小說“爽點(diǎn)”視頻，是文化消費(fèi)降級(jí)？

       近日，小說短視頻廣告悄然興起，這些投放至各社交平臺(tái)的網(wǎng)文短視頻，時(shí)間通常不足1分鐘，拍攝片段大多是小說中所謂最“爽”的段落，如霸道總裁、穿越碾壓等。不少網(wǎng)友表示“成功吸引了看小說的興趣”“想看連續(xù)劇”，還建議拍攝成網(wǎng)劇。在抖音、快手上，也有不少土味小劇場(chǎng)，包含古風(fēng)、校園、愛情等類目，有些點(diǎn)擊率不輸傳統(tǒng)網(wǎng)劇。這類劇情類短視頻何以流行？拿小說“爽點(diǎn)”做內(nèi)容的段子視頻興起，這是文化消費(fèi)的降級(jí)嗎？

　　用網(wǎng)文“爽點(diǎn)”可視化來引流

　　這些以短視頻方式呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)小說要么抓一個(gè)“爽點(diǎn)”，要么抓小說里的高潮劇情，有些短劇的服裝、化妝、道具還頗為考究，目的是將用戶引流至某小說閱讀APP。在B站上，有網(wǎng)友剪輯了這類小說廣告合集，點(diǎn)擊量已有數(shù)萬，不少網(wǎng)友表示“看得津津有味”。

　　“這種網(wǎng)文小視頻最早是一位小說作者自己弄的，一度日銷幾萬元，沖到銷售榜第一。后來很多作者和平臺(tái)跟風(fēng)，想通過這種方式達(dá)到引流的目的。”網(wǎng)文作者古蕭說。網(wǎng)文作者蘇覺也認(rèn)為，這就和廣告公司拍宣傳片一樣，閱讀APP找廣告公司拍短片植入廣告，和之前微博還有微信公眾號(hào)那些文字類的小說引流是一樣的。

　　拍攝小說短視頻的投入不菲。古蕭透露，拋開演員、服裝、化妝、道具等成本，光投放到抖音等短視頻平臺(tái)，一兩萬元是起價(jià)。“拍攝需要團(tuán)隊(duì)和資金，所以現(xiàn)在基本上由網(wǎng)站組織拍攝或運(yùn)營(yíng)。對(duì)于寫作者來說，這些成本太高了。”不過，隨著短視頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大及習(xí)慣養(yǎng)成，會(huì)有越來越多的小說閱讀平臺(tái)通過投放小說短視頻的方式引流。“在流量如此可貴的當(dāng)下，網(wǎng)文短視頻的爆發(fā)還將持續(xù)一段時(shí)間，甚至可能會(huì)出現(xiàn)短視頻賬號(hào)，像電視劇一樣連載網(wǎng)文片段，或者出現(xiàn)大面積的用戶模仿視頻，即用戶來演、模仿小說的情節(jié)。”

　　在杭州師范大學(xué)教授、浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席夏烈看來，這種把“爽點(diǎn)”、套路轉(zhuǎn)化為劇情短視頻，通過視聽手段來傳播或者推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說乃至于版權(quán)售賣的方式，其實(shí)頗具產(chǎn)業(yè)智慧。“人們對(duì)視聽的興趣大于文字，用視聽手段刺激觀眾回到小說閱讀中，對(duì)于擴(kuò)大網(wǎng)文作品的接觸人群是非常有力的方式。”他認(rèn)為，劇情類短視頻也帶給傳統(tǒng)文學(xué)啟迪。

　　劇情類短視頻可發(fā)力空間大

　　這些民間自制小劇場(chǎng)和以賣小說為目的的片段翻拍，是否真的能衍生出未來的網(wǎng)?。?br />
　　有專家認(rèn)為，這些視頻吸引人的恰恰在于“短”，“濃縮才是精華，長(zhǎng)了就是‘雷劇’”。蘇覺認(rèn)為，這類視頻更像短視頻段子的演化，強(qiáng)調(diào)情節(jié)反轉(zhuǎn)，并不是完整敘事。而且這些小說本身質(zhì)量并不過關(guān)，沒有翻拍網(wǎng)劇的可能。夏烈認(rèn)為，這類短視頻的時(shí)長(zhǎng)功能決定了它是廣告式的，作為擴(kuò)大傳播、刺激小說閱讀的輔助手段。

　　看似短小精悍的土味小劇場(chǎng)或網(wǎng)文短視頻，實(shí)際上也與飽受詬病的網(wǎng)劇一樣，面臨演技尷尬、劇情雷同、制作粗糙等問題。不過，劇情類短視頻或者“段子”類視頻的流行，也有內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)關(guān)注和思考的地方。夏烈認(rèn)為，段子是帶有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)的創(chuàng)作，但目前還缺乏優(yōu)質(zhì)的作品，可以發(fā)力的空間很大。

　　值得一提的是，最近熱播的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》其實(shí)就起源于段子。該劇的原著小說作者馬伯庸對(duì)作品的最初構(gòu)想是來自于知乎上的一個(gè)腦洞問題，“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會(huì)把背景設(shè)定在哪里？”在這個(gè)問題下，馬伯庸用不到3000字的回答，描繪了一幅盛世長(zhǎng)安的畫卷，獲得超過2萬的網(wǎng)友贊同。不過，最終用于翻拍影視作品的并不是這條段子，而是馬伯庸之后基于此撰寫的長(zhǎng)篇小說。夏烈介紹，業(yè)界早有人指出，由段子手的創(chuàng)作改編的劇情類短視頻，應(yīng)是該類型作品的內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)。“通常段子會(huì)有梗，有個(gè)故事核，具備改編的基礎(chǔ)，但能否變成劇情類短視頻，麻煩出在轉(zhuǎn)化上。在一兩分鐘的時(shí)長(zhǎng)下，劇情類短視頻的盈利模式是什么？?jī)?yōu)質(zhì)的段子手能否靠這個(gè)生存，有多少人愿意為作品付費(fèi)埋單？這些都是資本該想的問題。”

　　文化人應(yīng)該堅(jiān)守文藝最高線

　　不難發(fā)現(xiàn)，這一類網(wǎng)文短視頻，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)小說爽文模式的再?gòu)?fù)制。北京大學(xué)中文系副教授邵燕君認(rèn)為，以往現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)要像鏡子一樣反映現(xiàn)實(shí)，并且要給紛繁的現(xiàn)實(shí)賦予文學(xué)的形狀，從而幫助讀者認(rèn)識(shí)世界的本質(zhì)。到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，讀者并不靠這個(gè)認(rèn)識(shí)世界，但需要靠這個(gè)應(yīng)對(duì)世界。遵循這樣的邏輯，就會(huì)出現(xiàn)把“爽點(diǎn)”提煉出來，又以用戶習(xí)慣的觀看方式來呈現(xiàn)的短視頻。

　　這種網(wǎng)文小說視頻、土味劇場(chǎng)流行是否是一種文化消費(fèi)降級(jí)？夏烈認(rèn)為，目前看到的劇情類短視頻的主要市場(chǎng)還是在“抄底”。“它們和網(wǎng)絡(luò)文藝特別相近，這種介質(zhì)決定了要兼顧各種層級(jí)的文化口味，并不等于文化消費(fèi)降級(jí)。”在他看來，互聯(lián)網(wǎng)讓所有人都能低成本享受文化內(nèi)容，在接觸面上磨平了很多鴻溝，是件很了不起的事。但只看到大量人群上網(wǎng)帶來的巨大流量和背后的盈利模式，紛紛做屌絲文藝的行為也需反思。“讓互聯(lián)網(wǎng)文藝逐漸提升，精英文學(xué)作者、學(xué)者等一定要積極介入，引入高層次的文化口味，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝積極引導(dǎo)。所有人都有享受這個(gè)時(shí)代文化的權(quán)利，有時(shí)文化普惠會(huì)拉低最低線，但是文化人可以堅(jiān)守最高線。采用‘介入式療法’，五年或十年后，生態(tài)就會(huì)有變化。”

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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