博物館文創(chuàng)“雙11”頻頻破圈 文化自信凸顯澎湃消費(fèi)力

　　國(guó)家圖書館的山海經(jīng)神獸、甘肅省博物館的丑萌綠馬玩偶、故宮博物院的公貓系列手辦……這幾年，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)走紅，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。截至目前，80余家博物館另辟線上新賽道，紛紛開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，分享“雙11”這塊大蛋糕。

　　文物承載了人類共通的審美力，文創(chuàng)承載了文化自信的消費(fèi)力。在蘇州博物館，他們要“放慢美和時(shí)光”；在敦煌研究院，他們要“和敦煌一起，對(duì)抗時(shí)間”；在上海博物館，他們要“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”……近三年來(lái)，天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額年度增速均在100%以上。銷售額增長(zhǎng)的背后，不僅是博物館擁抱新經(jīng)濟(jì)的熱情更高漲，也是滿滿的文化自信，更是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

　　文創(chuàng)GMV三年增速超100%

　　早在10月初，三星堆博物館、甘肅省博物館、敦煌研究院等多家博物館旗艦店，早早完成“雙11”的備貨工作，其中各館的“神獸”最為亮眼。以敦煌研究院天貓旗艦店為例，目前該店有兩大神獸系列：九色鹿和守寶龍，僅九色鹿就有100多款周邊產(chǎn)品。今年“雙11”，九色鹿和守寶龍兩大系列的周邊產(chǎn)品備貨量達(dá)80萬(wàn)件。

　　甘肅省博物館以“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為原型塑造的“綠馬”，頭歪眼斜十分可愛(ài)，取名諧音“綠碼”，在網(wǎng)絡(luò)上突然爆火。由“綠馬”形象為起點(diǎn)，甘肅省博物館推出更多適合線上消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，如拖鞋、毛絨包、情侶馬克杯等都在“雙11”期間首發(fā)。此外，三星堆博物館的川蜀小堆系列、河南博物館的宮廷樂(lè)貓系列、蘇州博物館的鱷里斯游蘇博系列等都通過(guò)提前備貨，保證了“雙11”的足量供給。

　　在天貓，目前已經(jīng)有80余家博物館的旗艦店。天貓工作人員介紹，這些店鋪都不約而同在用更年輕、更有創(chuàng)意的表達(dá)方式，重新包裝文物和文化，推向消費(fèi)市場(chǎng)，與大眾一起推動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)新潮流。

　　蘇州博物館文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人介紹，目前文創(chuàng)產(chǎn)品的品類已經(jīng)涵蓋文具、家居、服飾、食品等十大類，比如熱賣的小花器冰箱貼，是以展廳中四色釉瓷器為原型復(fù)刻的。上海博物館將精選的館藏文物圖案印在啤酒罐上，結(jié)果這款精釀啤酒大賣。早在2017年就上線運(yùn)營(yíng)的敦煌研究院旗艦店，現(xiàn)在的銷售額是三年之前的15倍。

　　根據(jù)敦煌研究院、甘肅省博物館、蘇州博物館、上海博物館的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者年齡更多集中在16—30歲，主要是學(xué)生以及初入職場(chǎng)的年輕人。“年輕人在消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，并不總注重它的實(shí)用性，‘我買回去會(huì)不會(huì)用’，更在意‘它打不打動(dòng)我’‘它的社交屬性強(qiáng)不強(qiáng)’?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象本質(zhì)上是一場(chǎng)具有文化屬性的消費(fèi)升級(jí)。

　　從考古盲盒到手辦，從文物工藝品到毛絨玩偶……中國(guó)年輕消費(fèi)者見(jiàn)證了國(guó)家崛起，擁有更強(qiáng)的文化認(rèn)同感與民族自信心，因此對(duì)具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)品牌的接受度也更高，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP及其衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。近三年來(lái)，天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品GMV年度增速均在100%以上。

　　“‘藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化’這一理念正在被越來(lái)越多的年輕人接受?！鄙虾２┪镳^文創(chuàng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在上博舉辦“宅茲中國(guó)”展覽的同時(shí)，上博基于對(duì)展品“商鞅方升”的圖案、刻度、銘文、紋飾元素的提取，再融入一些時(shí)尚、生活的素材，推出的表情包、服飾、帆布包、雨傘等文創(chuàng)新品，深受年輕人喜愛(ài)。

　　“當(dāng)每一個(gè)國(guó)民都堅(jiān)信自己上下五千年的歷史是不可被撼動(dòng)的，是應(yīng)該被傳播到外界的，這種自信會(huì)牽引你的潛意識(shí)，讓你去更加關(guān)注到中國(guó)文化?！备拭C省博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人表示，文化自信塑造了甘博文創(chuàng)的工作內(nèi)核，最終通過(guò)產(chǎn)品表達(dá)出來(lái)。

　　“雙11”是購(gòu)物節(jié) 更是數(shù)實(shí)融合最佳實(shí)踐

　　事實(shí)上，博物館的文創(chuàng)熱銷只是“雙11”消費(fèi)力的一個(gè)特寫。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售逐年翻倍增長(zhǎng)，產(chǎn)品品類迅速拓展，更深層次的原因是中國(guó)消費(fèi)力的強(qiáng)勁爆發(fā)。

　　如今，“雙11”不再是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)狂歡節(jié)。有專業(yè)人士表示，“雙11”為各行各業(yè)的創(chuàng)新提供了巨大的市場(chǎng)檢驗(yàn)機(jī)會(huì)，有助于發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

　　9月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，有針對(duì)性地提出了四方面15項(xiàng)政策舉措，包括加力推動(dòng)線上線下消費(fèi)有機(jī)融合、加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)、優(yōu)化新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、加大新型消費(fèi)政策支持力度。時(shí)隔僅一個(gè)月，國(guó)家發(fā)改委等13部門印發(fā)了《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》，從線上線下、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、文化體育、餐飲旅游、城鎮(zhèn)改造等多個(gè)角度，推出全方位擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的19條具體措施。

　　疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的陰霾仍未散去，但我國(guó)巨大的市場(chǎng)使得中國(guó)成為陰霾中的一抹亮色，特別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，線上線下的深度融合，為熱鬧的“雙11”帶來(lái)了十足的底氣。

　　為此，阿里巴巴董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄略诘谖鍖眠M(jìn)博會(huì)上表示，盡管疫情對(duì)全球貿(mào)易產(chǎn)生沖擊，全球數(shù)字貿(mào)易依然保持了強(qiáng)大活力和韌性。中國(guó)的消費(fèi)者走在全球之先，率先完成了生活方式的數(shù)字化。這也為全球中小企業(yè)提供機(jī)遇，能通過(guò)數(shù)字化方式進(jìn)入中國(guó)這個(gè)全球最具潛力、最重要的消費(fèi)市場(chǎng)，共享中國(guó)市場(chǎng)活力。

　　“‘雙11’作為每年規(guī)模最大的線上消費(fèi)節(jié)日，匯聚了幾十萬(wàn)商家、幾億消費(fèi)者、無(wú)數(shù)服務(wù)商，共同參與一場(chǎng)商業(yè)消費(fèi)大協(xié)同、生產(chǎn)物流供應(yīng)鏈大協(xié)同?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊說(shuō)，“雙11”在多數(shù)人眼里，是萬(wàn)億元級(jí)別的交易額，是送進(jìn)千家萬(wàn)戶多達(dá)數(shù)億個(gè)的包裹，但更重要的是，隱藏在“雙11”背后的數(shù)字化能力，從消費(fèi)決策、交易、支付、履約，向上游延伸到研發(fā)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的促進(jìn)作用。

　　據(jù)了解，今年“雙11”的規(guī)?？胺Q歷屆之最，至少有25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)海內(nèi)外商家參與，其中首次參與天貓“雙11”的新品牌就達(dá)5萬(wàn)個(gè)，很多中小商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)代工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家，第一次分享到“雙11”的消費(fèi)紅利。

　　而在消費(fèi)端，“雙11”期間，網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，更多垂直細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)正在崛起；智能跑步機(jī)、動(dòng)感單車、智能健身鏡等運(yùn)動(dòng)器材受到追捧，運(yùn)動(dòng)健身成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；體檢服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，健康消費(fèi)層次不斷提升；布鞋、非遺手工藝品等國(guó)潮好物走俏市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌影響力不斷提升……從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，人們的消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)映照著人們的美好生活需要，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力和支撐。

　　數(shù)字最能說(shuō)明問(wèn)題。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日24點(diǎn)，即天貓“雙11”正日子開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)后，已經(jīng)有25343個(gè)單品成為銷售過(guò)百萬(wàn)的超級(jí)爆款，同時(shí)有超過(guò)2000個(gè)單品成交額突破1000萬(wàn)元，成為眾多消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏男念^好。這些超級(jí)單品不僅來(lái)自蘋果、歐萊雅、耐克、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌，也來(lái)自海爾、美的、小米、華為、安踏、珀萊雅等國(guó)貨品牌，其中國(guó)貨占比過(guò)半，Spes、行甲、藍(lán)盒子等新銳品牌也涌現(xiàn)出大量爆款單品。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)認(rèn)為，天貓“雙11”已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共融共生的生動(dòng)案例。淘寶天貓通過(guò)融合全域消費(fèi)場(chǎng)景，以扎實(shí)舉措服務(wù)眾多生產(chǎn)企業(yè)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓眾多中小企業(yè)商家們?cè)凇半p11”這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，找到更多的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的投入回報(bào)確定性。

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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