一部《三體》可以養(yǎng)活多少企業(yè)?看頂流科幻IP撬動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)鏈


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2023-10-13





  就算你不是科幻迷,應(yīng)該也知道《三體》。這部源自著名科幻作家劉慈欣的科幻巨作,被譽(yù)為國產(chǎn)科幻標(biāo)桿。在它“誕生”的16年中,全球出版19種語言版本,銷量突破2900萬冊(cè)。有人曾這樣評(píng)價(jià):劉慈欣的《三體》以一己之力把中國科幻文學(xué)提升到了世界級(jí)的水平。

  在《三體》吸引一代代讀者走進(jìn)科幻大門的同時(shí),中國科幻產(chǎn)業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展階段。根據(jù)《2023中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù),2022年中國科幻產(chǎn)業(yè)總營收877.5億元,呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢。

  作為科幻界的頂級(jí)IP,《三體》在商業(yè)方面也取得了令人矚目的成績。今年初,《三體》改編的電視劇熱播;國慶節(jié)當(dāng)天,全國首個(gè)三體“宇宙閃爍”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)觀測站在成都東郊記憶開展;B站同人動(dòng)畫番劇《我的三體》單平臺(tái)播放量超過2億;《三體·引力之外》沉浸式科幻體驗(yàn)空間,帶來一場沉浸式科幻體驗(yàn)……除了IP授權(quán),舞臺(tái)劇、展覽、玩具、服飾、電子產(chǎn)品、家居用品等行業(yè)引入了《三體》IP,僅《三體》IP聯(lián)名消費(fèi)市場價(jià)值累計(jì)超過20億元。

  《三體》可以養(yǎng)活多少企業(yè)?這或許是一個(gè)值得關(guān)注的話題。2023成都世界科幻大會(huì)開幕前夕,華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾邔?duì)話科幻產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、資深科幻迷和相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究員,解讀科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景,探尋當(dāng)今社會(huì)需要科幻的意義。

  得到授權(quán)耗時(shí)3個(gè)月有人把《三體》故事講出新意

  詭譎的星云、璀璨的星河、劃過長空的隕石……走進(jìn)位于成都東郊記憶的全國首個(gè)三體“宇宙閃爍”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)觀測站(以下簡稱“觀測站”),浩瀚宇宙以真實(shí)的形式呈現(xiàn)眼前。觀測站10月1日正式亮相,過去10余天,來自全國各地?cái)?shù)萬名科幻迷通過觀測站體驗(yàn)《三體》中的情景,感受宇宙的終極浪漫。

  將《三體》中的場景真實(shí)地呈現(xiàn)出來并非易事,首要就是拿到授權(quán)。事實(shí)上,目前市面上所有關(guān)于《三體》IP的開發(fā),都需要先由《三體》三部曲內(nèi)容開發(fā)和商業(yè)運(yùn)營全球版權(quán)方三體宇宙官方授權(quán)。

  “光是拿到授權(quán),就花了三個(gè)月?!庇^測站項(xiàng)目開發(fā)方、成都文趣星球科技有限公司(以下簡稱“文趣星球”)CEO潘波告訴記者,三體宇宙對(duì)于IP授權(quán)有著近乎嚴(yán)苛的考核,從策劃方案到執(zhí)行落地,而其中最重要的就是看項(xiàng)目的開發(fā)是否符合《三體》的世界觀,“關(guān)鍵還是拼內(nèi)容?!?br/>
  內(nèi)容的創(chuàng)新之處在于,過往《三體》影視劇的創(chuàng)作都是從地球人的視角展開,觀測站創(chuàng)新性地引入三體人視角,把三體的故事講出了新意。雖說開發(fā)思路得到認(rèn)可,但要讓《三體》中的世界觀以宏大的方式驚艷觀眾,也成了團(tuán)隊(duì)的開發(fā)難題。據(jù)了解,該項(xiàng)目中運(yùn)用了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù),將《三體》中的場景進(jìn)行再現(xiàn)。

  觀測站是文趣星球做的第一個(gè)項(xiàng)目,也是第一個(gè)科幻項(xiàng)目。從目前的數(shù)據(jù)來看,這算得上是一份合格的成績單:國慶期間,營業(yè)額達(dá)到百萬元。潘波提到,接待的游客當(dāng)中有不少資深《三體》迷,他們?cè)隗w驗(yàn)后紛紛在后臺(tái)對(duì)觀測站表達(dá)了認(rèn)可。

  “互動(dòng)性很強(qiáng)?!痹趶?fù)盤成功經(jīng)驗(yàn)時(shí),潘波表示:“相較于以往的《三體》IP開發(fā),這是一個(gè)全新的模式。整個(gè)體驗(yàn)過程中,可以全方位調(diào)動(dòng)受眾的方向感、空間感、協(xié)調(diào)性,是一次全新的體驗(yàn)?!?br/>
  從成都出發(fā),觀測站下一站將登陸上海,開啟全國巡展。

  科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)P開發(fā)集中在視聽領(lǐng)域

  根據(jù)《2023中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,我國科幻產(chǎn)業(yè)目前主要有科幻閱讀、科幻影視、科幻游戲、科幻衍生品、科幻文旅五大板塊。

  在目前三體IP的授權(quán)開發(fā)中,最廣為人知的莫過于影視劇。今年年初,由張魯一、于和偉等人主演的電視劇《三體》熱播,叫好又叫座,豆瓣評(píng)分達(dá)到8.7分。而上一次引發(fā)全民科幻熱的作品,則是電影《流浪地球》。

  科幻題材影視劇熱播的背后,同樣折射出科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的兩個(gè)現(xiàn)象:一是科幻產(chǎn)業(yè)對(duì)于科幻IP的強(qiáng)依賴性,二是科幻頂流IP的開發(fā)大多還集中在視聽領(lǐng)域。

  成都高質(zhì)量發(fā)展研究院高級(jí)研究員鄭穎從事創(chuàng)新領(lǐng)域的研究,正在操盤一個(gè)科幻項(xiàng)目。在她看來,科幻產(chǎn)業(yè)對(duì)IP的依賴并不是一件壞事。“‘超級(jí)IP’的吸引力是催生受眾消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力,是助力科幻產(chǎn)業(yè)這一新生事物發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。”鄭穎在接受記者采訪時(shí)表示,科幻IP的邏輯性強(qiáng),“科學(xué)濃度”高,其中涉及的很多物理學(xué)、天文學(xué)概念讓普通人望而卻步,但通過視聽改編后,觀眾接受度會(huì)高很多,受眾群體年齡層也更為廣泛。

  潘波也提到類似的觀點(diǎn)。他說,人們的消費(fèi)一定是建立在共情和認(rèn)可的基礎(chǔ)上。以《三體》為例,一部成功的科幻作品積累起了廣泛的群眾基礎(chǔ),這是科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底氣。與此同時(shí),科幻IP的開發(fā)過程一定是先影視作品而后其他,“影視作品有一套成熟的模式?!币舱侨绱?,如何將科幻IP的開發(fā)多元化對(duì)從業(yè)者而言是一種考驗(yàn)。

  來自《2023中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,五大板塊中占比較高的業(yè)態(tài)前三位分別是科幻游戲、科幻文旅和科幻影視??苹糜螒颍舱侨w宇宙搶占的重要市場:為了讓海外玩家感受到中國科幻的創(chuàng)造力,2022年2月,三體聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易游戲研發(fā)的《荒野行動(dòng)》在海外推出主題版本,把紀(jì)元更迭的三體游戲世界以可視化、場景化、更具體驗(yàn)感的交互形式呈現(xiàn)。

  三體宇宙CEO趙驥龍?jiān)蛎襟w表示,希望通過“科幻+科技”的結(jié)合,多維度地將三體IP創(chuàng)造出更加豐富和有深度的文化體系。

  以觀測站為代表的項(xiàng)目,依托東郊記憶園區(qū)的地理特征,給大眾帶來了一次沉浸式體驗(yàn)三體世界的機(jī)會(huì),也為文學(xué)IP商業(yè)化提供了一條新路徑。而這也正是科幻文旅的發(fā)展方向:以國產(chǎn)科幻IP為核心打造的科幻主題公園正在成為新的增長極,糅合了科幻、科普、研學(xué)等元素的體驗(yàn)項(xiàng)目,正展露發(fā)展?jié)摿Α?br/>
  觀測站的全國巡展結(jié)束后,還將開啟它的海外旅程。目前,卡塔爾已經(jīng)是確認(rèn)的目的地之一。潘波已經(jīng)準(zhǔn)備好和他的團(tuán)隊(duì)深耕在科幻產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海中。

  前沿技術(shù)挺進(jìn)科幻產(chǎn)業(yè)《三體》打造百億產(chǎn)業(yè)鏈

  今年4月,三體宇宙和人工智能平臺(tái)商湯科技攜手開發(fā)的《三體·引力之外》線下沉浸式娛樂新業(yè)態(tài)正式開展。人工智能技術(shù)讓原本只能停留在想象中的三體故事觸手可及,一個(gè)獨(dú)一無二、沉浸式的三體世界來到了人們的面前。

  當(dāng)越來越多的前沿技術(shù)進(jìn)入科幻產(chǎn)業(yè),科幻世界也變得立體形象了起來:無論從群眾基礎(chǔ)還是硬件支撐,眼下都來到了科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。

  今年年初,《流浪地球2》熱映,官方授權(quán)的周邊衍生品也火出圈,高達(dá)1.18億元的眾籌金額創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀(jì)錄?!斑@反映出,用戶對(duì)于科幻類衍生品和科幻產(chǎn)品是愿意買單的?!毙ば鲜且幻Y深科幻迷,《流浪地球》上映時(shí),他就抱著試一試的心態(tài)走進(jìn)了電影院,“雖說里面有一些知識(shí)不準(zhǔn)確,但整體效果還是很驚艷。”在電影周邊發(fā)起眾籌時(shí),他第一時(shí)間參與了進(jìn)來。

  科幻IP的開發(fā)要實(shí)現(xiàn)多元化,也依托一定的科技進(jìn)步。在觀測站的“宇宙閃爍AR體驗(yàn)”中,文趣星球在東郊記憶的建筑中做了一次整體建模,運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將宇宙閃爍的特效在上空虛擬成像直徑一公里;《三體·引力之外》能夠直觀地再現(xiàn)三體世界,人工智能技術(shù)是背后的強(qiáng)大助力。

  至于《三體》這個(gè)頂級(jí)IP能夠產(chǎn)生的商業(yè)效益,鄭穎認(rèn)為可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。“從目前國外知名科幻IP開發(fā)及發(fā)展模式來看,他們大多是以‘全產(chǎn)業(yè)鏈’的開發(fā)思路來進(jìn)行運(yùn)作的?!边^程中,可以通過建構(gòu)豐富的故事體系積蓄內(nèi)容資源,打造多元化產(chǎn)品形成跨媒介開發(fā),最后再通過繁榮粉絲文化鼓勵(lì)二次創(chuàng)作,提升IP附加價(jià)值。

  來自三體宇宙的官方數(shù)據(jù)顯示,《三體》國內(nèi)粉絲達(dá)到2.6億,與此同時(shí)還有廣闊的海外市場。目前,《三體》IP聯(lián)名消費(fèi)市場價(jià)值累計(jì)超過20億元,“加授權(quán)的IP開發(fā),這個(gè)價(jià)值不可估量?!睆倪@個(gè)角度來看,潘波認(rèn)為,《三體》可以形成一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)鏈。

  至于眼下,近在咫尺的2023成都世界科幻大會(huì)即將叩開一個(gè)大門,“這只是一個(gè)開始,科幻產(chǎn)業(yè)的影響力將通過這場大會(huì)實(shí)現(xiàn)和世界對(duì)話?!迸瞬ū硎尽?br/>


  轉(zhuǎn)自:華西都市報(bào)

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