上新不斷 博物館文創(chuàng)花式“整活”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-08-22





  暑假期間,多地博物館再現(xiàn)“一票難求”的盛況,特色博物館文創(chuàng)也隨之火爆“出圈”。近日,甘肅省博物館的麻辣燙毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品登上社交媒體熱門話題榜,在線上線下掀起了搶購熱潮。隨著上海博物館“金字塔之巔:古埃及文明大展”開幕,為展覽開發(fā)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速“出圈”,多件爆款產(chǎn)品斷貨。


  專家表示,當前,博物館文創(chuàng)的競爭日益激烈,大眾的需求也日趨多元化、分眾化,要深入挖掘這些文化資源,提煉文化內(nèi)涵,提高闡釋能力,并進行創(chuàng)新表達。


  文創(chuàng)商品成引流利器


  繼上半年甘肅天水麻辣燙走紅之后,甘肅麻辣燙毛絨玩具再次火出圈。近期,甘肅博物館推出的“甘肅特產(chǎn)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的麻辣燙毛絨玩具深受歡迎。毛絨西蘭花、毛絨娃娃菜、毛絨丸子……配合在毛絨鍋里現(xiàn)場顛鍋的“儀式感”,吸引眾多游客到甘肅省博物館打卡。


  在爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的加持下,今年以來,甘肅省博物館的人氣十足。數(shù)據(jù)顯示,甘肅省博物館2024年上半年共接待觀眾110.03萬人次,與2023年上半年接待75.62萬人次相比增長45.5%,創(chuàng)歷史新高。


  近期,上海博物館也憑借埃及文創(chuàng)走紅,埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包等商品在網(wǎng)購平臺一度斷貨。據(jù)悉,此次古埃及文明展聚焦近百件重點展品進行多重文創(chuàng)開發(fā),圍繞經(jīng)典埃及文化元素推出上千款文創(chuàng)產(chǎn)品?!笆装l(fā)的近600款文創(chuàng)產(chǎn)品不僅涵蓋服飾、3C數(shù)碼、生活家居、潮玩擺件、文具等多個品類,還包括現(xiàn)場定制類產(chǎn)品,例如備受歡迎的將名字轉(zhuǎn)為埃及象形文字的莎草紙繪圖等?!鄙虾2┪镳^副館長李峰介紹,此次文創(chuàng)開發(fā)不僅要求團隊熟悉年輕人的喜好需求,也要把價格打下來。


  玲瓏別致的仿唐葡萄花鳥紋銀香囊掛飾、精美有型的“西漢皇后之璽”交通卡、意趣橫生的超活化“唐妞”仕女辦公日常擺件……在陜西歷史博物館的文創(chuàng)店內(nèi),前來挑選心儀商品的游客絡(luò)繹不絕。陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部工作人員劉洋介紹:“近一段時間,香囊掛飾、交通卡等文創(chuàng)產(chǎn)品都是博物館的爆款?!?/p>


  近年來,北京市把文創(chuàng)展銷空間打造成博物館“最后一個展廳”,相繼出臺了《關(guān)于推動北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點工作的實施意見》《關(guān)于進一步推動局屬博物館文博文創(chuàng)工作的實施意見》等政策文件,激發(fā)博物館文創(chuàng)開發(fā)的積極性。2023年,北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元,讓眾多市民游客真正實現(xiàn)了“把博物館帶回家”的美好愿望。


  文化影響力持續(xù)擴大


  隨著“博物館熱”持續(xù)升溫,在各大社交平臺上,越來越多的年輕人曬出自己收獲的文創(chuàng)“戰(zhàn)利品”和精美的集章冊,并分享打卡博物館的體驗。


  據(jù)了解,山東濰坊市博物館在7月共計接待觀眾14余萬人次,與去年同期相比增長150%;7月,河南洛陽博物館共接待游客32.36萬人次,較去年同期增長3萬人次;上半年,遼寧省博物館文創(chuàng)總收入6968萬元、同比增長206.5%,產(chǎn)品總數(shù)為3089種、同比增長159%。


  北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品出圈的前提是大眾對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了越來越濃厚的興趣,很多創(chuàng)意新穎、造型別致的產(chǎn)品符合當代年輕人對時尚的追求。文創(chuàng)可以作為大眾了解傳統(tǒng)文化的橋梁,傳遞歷史特定時空里的審美情趣和文化內(nèi)涵。


  博物館文創(chuàng)之所以能夠頻頻火上熱搜,成為深受年輕人喜愛的旅游“新國潮”,與文創(chuàng)產(chǎn)品的“進化”密不可分。在線旅游平臺馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾群體中,95后、00后的比例與日俱增,和互聯(lián)網(wǎng)一起成長的這代人對個性化、體驗感的需求催生博物館文創(chuàng)不斷迭代升級,從過去的簡單呈現(xiàn)文物形象的明信片、徽章,到兼具體驗性與互動性的考古盲盒、創(chuàng)意十足的文物冰箱貼,再到如今能夠“演出”年輕人精神狀態(tài)的搞怪玩偶,文創(chuàng)已成為吸引年輕人逛博物館的主要動力。


  近年來,不少博物館紛紛組建文創(chuàng)研發(fā)專業(yè)團隊,通過多業(yè)態(tài)跨界合作文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物“活”起來,工藝設(shè)計、市場營銷能力、產(chǎn)品質(zhì)量等也越來越受到市場認可。


  遼寧省博物館文創(chuàng)部主任周穎秋表示:“我們組建文創(chuàng)團隊與遼寧地方品牌聯(lián)名打造特色 IP產(chǎn)品,如與'蒲緹'聯(lián)名的'魚樂'慕斯冰蛋糕、'國寶之美'簪花仕女系列豆蔻糕等,還推出了非遺與民間手作扶植計劃,與多位手作藝人、傳承人合作,研發(fā)了一系列具有濃郁地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足了游客對個性、美感和藝術(shù)價值的追求。”


  北京市文物局黨組成員、副局長宋豪杰表示:“北京通過統(tǒng)籌構(gòu)建'大文創(chuàng)'格局、優(yōu)化文物 IP市場化發(fā)展路徑、深入挖掘文物和文化遺產(chǎn)價值等多措并舉,策劃推出更多真正彰顯首都特色、承載中華文化的'大文創(chuàng)'精品,打造更多有內(nèi)涵、有品質(zhì)、受歡迎的'大文創(chuàng)'品牌。”


  專家建議,想要打造出成功的博物館文創(chuàng)IP,應(yīng)避免同質(zhì)化,不能盲目從眾或是追逐熱點,而是深入挖掘自身藏品的文化內(nèi)涵,結(jié)合自身以及當?shù)匚幕厣谩皩I(yè)內(nèi)容+創(chuàng)意策劃”來打動消費者,實現(xiàn)文化的有效傳播,進而提升當?shù)芈糜蔚奈Α?/p>


  博物館游體驗再升級


  博物館文創(chuàng)熱體現(xiàn)出文博資源潛力的逐步釋放,但與此同時也帶來了如何持續(xù)抓住熱度的新命題。


  為了提升博物館服務(wù)水平,解決暑期、節(jié)假日群眾旺盛的參觀需求,河南省60余家熱門博物館,主動應(yīng)對社會需求,在原有節(jié)假日免費開放的基礎(chǔ)上,于暑期推出延遲閉館、周一不閉館等舉措。上海市文化旅游局也于近日宣布,為充分發(fā)揮文博場館的綜合功能和賦能作用,豐富精神文化服務(wù)和都市旅游產(chǎn)品供給,部分博物館實行周一不閉館、延時開放等措施。


  值得關(guān)注的是,隨著博物館成為熱門景點,“夜游博物館”成為新趨勢。例如,8月1日,國家自然博物館“博物館之夜”活動開啟,將持續(xù)至8月31日。除了周二閉館以外,國家自然博物館每天18時至21時開放夜場參觀。


  專家表示,對于部分熱門博物館而言,延遲閉館、周一不閉館等舉措除了滿足社會公眾的觀展需求外,更為博物館發(fā)展提供了新的機會,既能進一步擴大文化影響力,讓博物館在城市文化生活中發(fā)揮更大的作用,還能增加部分博物館的夜間消費場景。


  在打造文創(chuàng)展銷空間、延長博物館開放時間、夜游博物館之外,還將有更多文旅服務(wù)質(zhì)量的提升舉措。8月5日,文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱意見)。意見提出,在確保文物安全的前提下,支持有條件的公共文化場所創(chuàng)建 A級旅游景區(qū)。意見還要求,增強公共文化場所旅游吸引力,推動博物館、美術(shù)館、公共圖書館、文化館、紀念館、劇院、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所、考古遺址公園等完善旅游服務(wù)配套設(shè)施,提升旅游公共服務(wù)水平,培育主客共享的美好生活新空間。(悅文)


  轉(zhuǎn)自:中國商報

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