助力拓展“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)

　　前不久，職業(yè)類目又“上新”了。人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局公布了一批新職業(yè)和新工種信息，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師是從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場需求設(shè)計(jì)具有文化元素的產(chǎn)品，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷運(yùn)營的人員。當(dāng)前，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)得到社會(huì)廣泛關(guān)注，涌現(xiàn)出越來越多好看、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品，但也有不少文創(chuàng)產(chǎn)品仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色和個(gè)性等問題，文創(chuàng)設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營等各環(huán)節(jié)還有很大提升空間。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，反映了社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。作為推動(dòng)文化創(chuàng)新的重要力量，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，更好滿足市場需求，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

　　一是要扎根中華文化沃土。文創(chuàng)是文化的物質(zhì)載體，本質(zhì)是要圍繞文物內(nèi)涵和使用場景，研發(fā)不同品類、不同風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓深厚的歷史文化更形象、更直觀地體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師要通過對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值與影響力，打造出更多具有品牌美譽(yù)度的文創(chuàng)精品。從長居頂流的北京故宮博物院系列文創(chuàng)，到成為爆款的甘肅省博物館“銅奔馬”“麻辣燙”毛絨玩具，都離不開文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師等對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

　　二是要有融合創(chuàng)新思維。文創(chuàng)是充滿奇思妙想的跨界融合。文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師承擔(dān)著“文創(chuàng)＋運(yùn)營”職責(zé)，除具備過硬的文化藝術(shù)素質(zhì)外，還要掌握法律法規(guī)、市場營銷、數(shù)字技術(shù)等多種知識和能力，既要懂文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，又要了解市場需求，懂得營銷運(yùn)營等。比如，在浙江紹興，當(dāng)?shù)厍嗄晡膭?chuàng)團(tuán)隊(duì)將沉浸式文旅體驗(yàn)、文化餐飲品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合，通過創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)了跨界衍生，取得較好營銷效果。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師具有創(chuàng)新思維和跨界融合能力，在尊重歷史文化的基礎(chǔ)上，融合現(xiàn)代創(chuàng)意，力求貼合當(dāng)下用戶需求和市場實(shí)際。

　　三是要對作品傾注匠心。無論時(shí)代如何發(fā)展、技術(shù)怎樣進(jìn)步，對文化心懷敬畏、對手藝精益求精、對作品傾注匠心，是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師的立足之本。注入匠心是文創(chuàng)產(chǎn)品煥新的關(guān)鍵。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作過程中，需要文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師用心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出精致而獨(dú)特的美感，成為值得收藏的藝術(shù)品。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮，社會(huì)各界對文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、品質(zhì)等方面的要求持續(xù)提升。期待更多文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師用創(chuàng)意做好差異化、特色化文章，拓展“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)，以更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)滿足人們的精神文化需求。（覃皓珺）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

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