文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師——“文創(chuàng)師”與“文創(chuàng)熱”
近年來,文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、深厚的文化底蘊(yùn)以及貼近生活的實(shí)用性,贏得了很多年輕人的青睞,成為不少游客“打卡”各大博物館、景區(qū)時(shí)帶走的紀(jì)念品。
這股“文創(chuàng)熱”,不僅豐富了文旅消費(fèi)市場(chǎng),也催生了一些新產(chǎn)業(yè)與新職業(yè)。今年5月,人力資源和社會(huì)保障部公示了新一批19個(gè)新職業(yè),文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。
什么是文創(chuàng)設(shè)計(jì)?如何設(shè)計(jì)一款文創(chuàng)產(chǎn)品?文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的工作日常是什么樣的?帶著對(duì)這一新興職業(yè)的好奇,筆者探訪了北京之間味道文化發(fā)展有限公司,與創(chuàng)始人趙丹進(jìn)行了交流。
找到標(biāo)志性元素
趙丹,一位活躍在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的70后。自2019年起,他投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),設(shè)計(jì)推出了諸多熱門產(chǎn)品。其中,最經(jīng)典的莫過于“黃鶴樓雪糕”。
這個(gè)“爆款”是如何誕生的?
“文創(chuàng)設(shè)計(jì)的起點(diǎn),往往深植于對(duì)地域文化的挖掘與理解中。在這個(gè)過程中,尋找并提煉出各地最具代表性的元素,是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的首要任務(wù)?!壁w丹說。
武漢是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市。當(dāng)趙丹和團(tuán)隊(duì)著手為武漢打造文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),他們的目光,自然而然地聚焦到了那座在長(zhǎng)江之畔巍然屹立的標(biāo)志性建筑——黃鶴樓。
“黃鶴樓是武漢的一個(gè)象征,千百年來,無數(shù)文人墨客在此駐足,留下了膾炙人口的詩篇,也讓黃鶴樓的名字跨越時(shí)空,傳頌至今?!闭强粗羞@座千古名樓的代表性與象征性,趙丹決定,以黃鶴樓為特色元素,進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。
不過,僅有特色元素還不夠。如何為這些元素找到合適的載體,是團(tuán)隊(duì)面臨的難題。
過去,文創(chuàng)產(chǎn)品的形式大多較為傳統(tǒng),如馬克杯、紀(jì)念T恤等。這類產(chǎn)品雖有一定的紀(jì)念意義,但很難勾起人們的分享欲。
“好的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該具有營(yíng)銷屬性,也就是要有傳播力,這對(duì)于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值至關(guān)重要?!壁w丹表示,黃鶴樓文創(chuàng)雪糕將景區(qū)元素和營(yíng)銷屬性巧妙結(jié)合——消費(fèi)者既能通過精美的雪糕造型感受到建筑的文化內(nèi)涵,還會(huì)主動(dòng)在社交媒體上分享購買后的照片。這不僅帶動(dòng)了銷量,也有助于提升黃鶴樓乃至武漢市的品牌影響力。
黃鶴樓雪糕一炮而紅,網(wǎng)友不禁感嘆,原來景區(qū)的“味道”還能這么“甜”。此后,趙丹和他的團(tuán)隊(duì)與全國300多家博物館和景區(qū)開展合作、定制雪糕,帶火了雪糕這一文創(chuàng)品類。
積極創(chuàng)新產(chǎn)品形制
文創(chuàng),以文化為經(jīng),以創(chuàng)意為緯。
“就拿文物造型的瓶起子冰箱貼來說,一個(gè)看似簡(jiǎn)單的品類,我和團(tuán)隊(duì)已在設(shè)計(jì)上迭代了3次?!惫ぷ魇依铮w丹順手拿起樣品介紹起來。
起初,團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)簡(jiǎn)單的“加法”:給普通的瓶起子“套”上了一件文物造型的硅膠外衣。然而,這樣的疊加,還算不上文物與文創(chuàng)的真正融合。
趙丹對(duì)此并不滿意。于是,他和團(tuán)隊(duì)開始“頭腦風(fēng)暴”——文物造型與產(chǎn)品功能能不能結(jié)合起來?這一下,一個(gè)“奇思妙想”涌上心頭:把原本“閉口”的雙面神人青銅頭像做成“開口”的形狀,這樣一來,這個(gè)“開口”就能作為瓶起子的卡口,產(chǎn)品功能與設(shè)計(jì)趣味兼得。
此后,他們又進(jìn)一步優(yōu)化了這一品類的設(shè)計(jì):第3代系列產(chǎn)品,瓶起子結(jié)構(gòu)“隱藏”到背后,文物正面造型得以完整呈現(xiàn),整體設(shè)計(jì)更加精致和諧。
“文創(chuàng)領(lǐng)域的探索之旅,是一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與實(shí)用的深度融合實(shí)踐。”趙丹表示,在簡(jiǎn)單復(fù)刻已難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的審美與實(shí)用需求的背景之下,文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)捕捉用戶需求,并以需求指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
除了創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu),文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師也要在產(chǎn)品玩法上“開腦洞”。
近年來,之間味道接連推出了考古巧克力盲盒、文物巧克力鑄造師模具盲盒。這兩款文創(chuàng),一個(gè)可以讓用戶從餅干粉中“挖出”文物巧克力,體驗(yàn)考古發(fā)掘探索的樂趣;一個(gè)可以讓用戶在制作文物造型巧克力的過程中,沉浸式感受文物鑄造工藝的精妙。
“對(duì)于這些巧克力盲盒來說,讓用戶品嘗到獨(dú)特的風(fēng)味是一方面,更重要的是通過引導(dǎo)用戶動(dòng)手參與,增強(qiáng)互動(dòng)感,培養(yǎng)用戶對(duì)文物以及歷史的興趣?!壁w丹說。
拓展文化傳播載體
走進(jìn)工作室,筆者發(fā)現(xiàn),打開之間味道推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,包裝表面和內(nèi)部卡片上都附有相關(guān)文物的背景介紹。
“包裝的功能絕不是保護(hù)產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單,包裝本身就是傳遞文化信息的重要載體?!壁w丹表示,自己做文創(chuàng)的初衷,就是希望通過各種媒介將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播出去,而包裝便是媒介之一。因此,一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師既要對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計(jì),也要對(duì)產(chǎn)品的包裝有整體謀劃。
如今,文創(chuàng)已不僅局限于一個(gè)具象的產(chǎn)品。
今年初,由之間文化設(shè)計(jì)的考古探方體驗(yàn)課程在首都博物館正式推出。課程內(nèi)容涵蓋了“考古課程+文物修復(fù)+探方考古挖掘”三個(gè)維度。課程以互動(dòng)體驗(yàn)為主,結(jié)合實(shí)物展示、導(dǎo)師講解和動(dòng)手實(shí)踐,讓參與者沉浸式感受考古魅力。截至目前,課程體驗(yàn)人數(shù)已突破1萬人次。
“不管是文創(chuàng)產(chǎn)品,還是考古體驗(yàn)課程,我們的目的只有一個(gè),就是‘啟蒙’?!壁w丹表示,當(dāng)前的博物館熱、文化熱體現(xiàn)出人們對(duì)歷史文化的濃厚興趣,而文創(chuàng)從業(yè)者要做的,就是通過各種各樣的載體,將這種興趣進(jìn)一步延伸。
從最初的創(chuàng)意構(gòu)思,到詳細(xì)的圖紙?jiān)O(shè)計(jì),再到與供應(yīng)鏈同事溝通生產(chǎn)細(xì)節(jié)、制作樣品、改良迭代,直至上市銷售……文創(chuàng)整個(gè)流程涉及多個(gè)環(huán)節(jié),涵蓋各類工種。
如今,這條文創(chuàng)“鏈”上已有越來越多的人才加入。采訪最后,趙丹也分享了自己對(duì)年輕從業(yè)者的建議。
“作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師,對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與理解是根基。但文創(chuàng)策劃設(shè)計(jì)工作遠(yuǎn)不止于此,不僅需要源源不斷的創(chuàng)意激情,更要有對(duì)整個(gè)生產(chǎn)制造過程和市場(chǎng)銷售預(yù)期的全面掌控能力?!壁w丹表示,只有協(xié)調(diào)好各方資源,把控好每個(gè)環(huán)節(jié),一款文創(chuàng)產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與市場(chǎng)需求“兩不誤”,成為真正的“爆款”。(徐嘉偉 席雨柯)
轉(zhuǎn)自:人民日?qǐng)?bào)海外版
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