剛剛過去的五一假期,各地迎來了客流高峰,各景區(qū)努力提升產品和服務品質,確保游客滿意度。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),吸引游客的不僅僅是美景、美食,成功的文化創(chuàng)意也對游客有著巨大的吸引力。
今年3月印發(fā)的《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》提出,旅游供給品質化,提升科技水平、文化內涵,增加創(chuàng)意產品。全國各地旅游領域的文創(chuàng)精彩紛呈,對文化IP的競逐和挖掘日益強化,文創(chuàng)產業(yè)搭建起文旅融合重要橋梁。
文創(chuàng)無處不在
游客踏上旅途會發(fā)現(xiàn),文創(chuàng)無處不在,大到故宮,小到一家民宿。
故宮的文創(chuàng)已成體系,從2014年的“網(wǎng)紅”故宮朝珠耳機,到如今全方位構建的“數(shù)字故宮”,故宮文創(chuàng)可謂線上線下齊動,形成了多元化系列,包括故宮出版、故宮壁紙、故宮APP、故宮游戲等產品。
故宮博物院相關負責人介紹,目前,故宮官方網(wǎng)站群、“故宮出品”數(shù)字文創(chuàng)產品、“微故宮”官方社交媒體及豐富的數(shù)字文化展示與體驗項目串聯(lián)起來的“數(shù)字故宮社區(qū)”已初具規(guī)模。在這里,游客可以全景逛故宮,賞珍品,刷展覽,聊故事,賞宮花,逗“御”貓,與朋友分享“這生活,很故宮”。
不只故宮,地方文化的深厚積淀也支撐起各地文創(chuàng)產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。安徽黟縣是古徽州六縣之一,是“徽文化”發(fā)祥地之一。黟縣旅游委員會主任周曙光說,近年來,黟縣深入挖掘地方特色文化資源,推進文化產品產業(yè)化、市場化、規(guī)?;_發(fā),主要涉及旅游演藝、民俗節(jié)目展演、影視攝影、文創(chuàng)產品等。為做大旅游演藝產業(yè),該縣投資2.4億元,打造大型室外實景劇《宏村·阿菊》,年均演出200場、觀眾60多萬人次。另外,當?shù)剡€開發(fā)了宏村婚俗、西遞祠祭、雉山鳳舞等民俗節(jié)目,并在景區(qū)演出。影視攝影產業(yè)方面,培育打造秀里影視村、守拙園等影視拍攝基地,連續(xù)舉辦12屆國際鄉(xiāng)村攝影大展。文創(chuàng)產品開發(fā)方面,該縣涌現(xiàn)出金星工藝品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕掛件、宏聯(lián)竹制棒針等產品,年均銷售額10億元以上。
文創(chuàng)與旅游繁榮共進,創(chuàng)業(yè)者紛紛投身這一領域。專注于葫蘆文化的文創(chuàng)企業(yè)“葫蘆工坊”創(chuàng)始人徐浩然就是其中的代表。徐浩然說,葫蘆文化在我國源遠流長,在甲骨文中就有關于葫蘆的記載。基于對葫蘆文化的挖掘,葫蘆工坊開發(fā)了各類葫蘆藝術品和工藝品,開發(fā)了葫蘆醬、葫蘆條等食品,很受歡迎。
四川成都洛帶古鎮(zhèn)的民宿創(chuàng)業(yè)者張晶晶和丈夫都從事美術教育和創(chuàng)作,他們參與創(chuàng)辦了“美陶源陶瓷藝術客棧”,以陶瓷藝術為核心,內設覽展廳、休閑區(qū),既吸引業(yè)內人士聚會交流,也吸引廣大游客欣賞體驗。目前,他們正在裝修另一家民宿,將以中國木版年畫為主題。
融合相得益彰
很多旅游項目與文創(chuàng)項目相伴而生,備受業(yè)界關注和游客青睞。
故宮博物院相關負責人介紹,從2012年開始,故宮嘗試探索“數(shù)字故宮”。目前,官方微信號“微故宮”粉絲已近60萬;官方微博三大賬號累計粉絲量超過800萬;“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韓熙載夜宴圖”“每日故宮”“故宮社區(qū)”等APP累計下載量超500萬。
周曙光說,文創(chuàng)可以促進旅游產業(yè)創(chuàng)新,進而推進產業(yè)結構優(yōu)化升級。文創(chuàng)與旅游融合過程中產生了新產品、新服務,彌補了傳統(tǒng)景區(qū)(點)資源稟賦的不足,改變了傳統(tǒng)旅游產業(yè)的生產與服務方式,促使旅游景區(qū)、產品與服務結構升級。
中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌提出,文創(chuàng)產業(yè)需要以不同方式推進文化資源向旅游產品轉化,另外,要根據(jù)觀光、休閑、娛樂、訪友、醫(yī)療、培訓、公務、商務等不同的旅游目的來推進文創(chuàng)。不僅要有實際產品,還要蘊含無形的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
徐浩然提出,文創(chuàng)發(fā)展離不開旅游業(yè)的支撐。文化創(chuàng)意產業(yè)主要以產品的形式體現(xiàn)在旅游業(yè)循環(huán)系統(tǒng)中。旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展離不開文創(chuàng)產業(yè)的補給。文創(chuàng)產業(yè)的設計思路、設計風格和產品影響著旅游業(yè)發(fā)展,文創(chuàng)產品能滿足游客較高層次的需求。
發(fā)展前景廣闊
文創(chuàng)產業(yè)充滿奇思妙想,旅游產業(yè)包羅萬象,文創(chuàng)與旅游的融合還有很多需要探索的地方。
故宮博物院相關負責人說,從故宮的文創(chuàng)經驗來看,一是堅持以社會公眾需求為導向、以時代前沿科技為依托、以學術研究成果為支撐。二是注重對自身文化資源的深入研究和挖掘,體現(xiàn)故宮特色、文化深度,讓文創(chuàng)產品能夠成為故宮文化傳播的載體和橋梁。三是“接地氣”“開腦洞”,與群眾的文化生活方式相結合,與優(yōu)秀創(chuàng)意設計團隊相結合,與優(yōu)秀加工企業(yè)相結合。
陳斌說,目前,境內旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右,國外旅游發(fā)達國家和地區(qū)早已占到40%到70%。傳統(tǒng)的旅游商品已不能滿足游客需求,亟須大量適合重復購買、具有地域特色、具有民族風情、生活化的旅游商品。他建議,以相關政策為導向,以持續(xù)性、引導性的大賽和面向社會的宣傳為抓手,推進文化創(chuàng)意和設計服務與旅游商品的深度融合。
徐浩然建議,文創(chuàng)產品創(chuàng)意容易模仿,形式易于復制。企業(yè)在研發(fā)管理上,要樹立尊重原創(chuàng)、保護產權的意識,建立相應產權管理部門和保護機制。
周曙光說,文創(chuàng)與旅游的結合關鍵在于依托大數(shù)據(jù),運用新媒體、新技術,緊抓“眼球經濟”。推動品牌化,發(fā)展文化旅游新業(yè)態(tài),積極發(fā)展品牌旅游業(yè)態(tài)、產品和品牌旅游企業(yè)。(李志剛)
原標題:文創(chuàng)產品亮點紛呈文旅融合不斷延展
轉自:中國旅游報
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