文旅融合時代 文化園區(qū)發(fā)展的四大新戰(zhàn)略

　　2018年3月13日，國務(wù)院機構(gòu)改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議。根據(jù)方案，改革后，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，不再保留原文化部、國家旅游局，這標(biāo)志著中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正式進入大融合發(fā)展新時代。文化園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，面對新環(huán)境，適應(yīng)新變化，在功能布局、內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)拓展、品牌傳播等方面都開始向旅游市場滲透，站在文旅融合的潮頭浪尖，我國文化園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略也可能呈現(xiàn)出一系列新轉(zhuǎn)型、新升級。

　　新設(shè)計戰(zhàn)略：拓展新功能

　　文旅大融合時代，很多文化園區(qū)的功能被重新審視和定義，園區(qū)將進一步實現(xiàn)“對外開放”，被賦予旅游、休閑、體驗等多重功能，與周邊社區(qū)、街道、公共文化設(shè)施等相互融合。面對年輕化的旅游群體和更時尚化的審美需求，現(xiàn)代化的設(shè)計能力將成為園區(qū)成功升級的關(guān)鍵，歷史經(jīng)驗也表明，具備國內(nèi)甚至國際一流設(shè)計水準的文化旅游功能區(qū)更容易受市場青睞。因此，在文化園區(qū)向綜合性文化旅游功能區(qū)拓展轉(zhuǎn)型過程中，要更加聚焦年輕化的旅游消費市場，把園區(qū)的設(shè)計上升到戰(zhàn)略層面，通過與頂尖的設(shè)計機構(gòu)、知名設(shè)計師、時尚設(shè)計師等合作，不斷提高園區(qū)建筑、空間、景觀等方面的設(shè)計水平，打造年輕人宜看、宜游、宜休閑的現(xiàn)代化時尚中心。

　　新科技戰(zhàn)略：打造新體驗

　　人類已經(jīng)進入到信息化時代，科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR、混合現(xiàn)實MR、人工智能等科技熱詞，正在大規(guī)模滲透到文旅行業(yè)，成為文化體驗和旅游體驗最新的流行符號，文化+旅游+科技正在迎來爆發(fā)式發(fā)展時期。在文旅融合時代，文化園區(qū)的文化內(nèi)容、文化體驗項目、文化交流活動、文化服務(wù)空間等通過與高科技結(jié)合，內(nèi)外部邊界逐漸被打破，文化產(chǎn)品研發(fā)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)等一系列文化創(chuàng)造性生產(chǎn)活動和新聞發(fā)布會、園區(qū)品牌推介會、文化沙龍、展覽展陳等一系列文化交流傳播活動，通過線上線下的科技融合，實現(xiàn)功能和空間轉(zhuǎn)化，能夠成為面向大眾、更容易被大眾接受的旅游性體驗產(chǎn)品和旅游體驗空間，帶領(lǐng)大家開啟一段別開生面的園區(qū)文化體驗之旅。

　　新傳媒戰(zhàn)略：塑造新品牌

　　文旅融合背景下，文化園區(qū)的服務(wù)對象可能發(fā)生改變，文化園區(qū)不僅要為企業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)，還要為旅游對象提供特色化產(chǎn)品和服務(wù)，與此同時，文化園區(qū)的品牌傳播受眾也跟著發(fā)生改變，文化園區(qū)品牌營銷的渠道和策略將邁向以口碑營銷和粉絲營銷為核心的新傳媒階段。此階段的文化園區(qū)營銷具備幾個顯著特征：一是文化產(chǎn)品和服務(wù)的IP塑造成為園區(qū)品牌的基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在園區(qū)和入駐企業(yè)擁有共同價值認可，甚至融為一體，雙方共同竭力為旅游市場創(chuàng)造強吸引力的環(huán)境、產(chǎn)品和服務(wù)；二是園區(qū)的品牌傳播不是依靠大規(guī)模的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、項目推介等，而是園區(qū)在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上，極力構(gòu)建故事+場景+互動的旅游體驗?zāi)Ｊ?，獲得游客認可，游客再通過微博、微信等自媒體進行自發(fā)式傳染式傳播，新媒體成為園區(qū)精品流量分發(fā)最重要的渠道。在這個過程中，園區(qū)、園區(qū)服務(wù)企業(yè)以及游客三者之間形成良性的循環(huán)生態(tài)，游客受益于園區(qū)和企業(yè)共同創(chuàng)造的旅游環(huán)境，企業(yè)品牌傳播和收入渠道多元化，園區(qū)入駐率持續(xù)保持高水平。

　　新政策戰(zhàn)略：把握新方向

　　文旅融合時代，文化園區(qū)的服務(wù)對象更多元、更大眾，文化園區(qū)將成為習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、中華精神、社會主義核心價值觀以及其他國家方針政策的重要展示窗口和落實基地，肩負著更大的社會責(zé)任，更需要兼顧社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。因此，文化園區(qū)發(fā)展要時刻把握國家政策變化，自覺踐行和落實相關(guān)國家精神和政策，致力于成為全社會創(chuàng)造正能量的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。例如，建筑設(shè)計上要遵循生態(tài)環(huán)保理念，產(chǎn)品創(chuàng)造方面重視中國優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，企業(yè)平臺建設(shè)方面主動對接國家和地方政府一帶一路行動，業(yè)務(wù)上積極為特色城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興貢獻力量，積極參與地方公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

　　“鶯初解語，最是一年春好處。”2018年的春季，我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正式邁向新的征程，詩和遠方在一起，也反映了大家對包括文化園區(qū)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更大的期待，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。新時代產(chǎn)生新變化，新變化需要新發(fā)展，新發(fā)展需要新戰(zhàn)略。大融合時代，我國文化園區(qū)要以全新的融合化視野和更前瞻的戰(zhàn)略眼光，牢牢抓住政策、資本、創(chuàng)意、科技、人才、市場等有利條件，堅決進行戰(zhàn)略創(chuàng)新，全方位深度探索園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能布局、業(yè)務(wù)拓展、品牌創(chuàng)新等，不斷釋放園區(qū)發(fā)展新動能，演繹園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。(作者系東方意象文創(chuàng)機構(gòu)規(guī)劃師 朱承冊）

　　原標(biāo)題：文旅融合時代 文化園區(qū)發(fā)展的四大新戰(zhàn)略

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀