披“馬甲”請演員 違法廣告怎么管


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-07-10





  據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計,2017年,我國廣告經(jīng)營額達6896億元、從業(yè)人員438萬人,廣告業(yè)規(guī)模居世界第二位。與此同時,虛假違法廣告的問題也不容忽視。今年上半年,我國查處違法廣告1.5萬余件,罰沒款9.2億元,同比分別增長36.9%和292.7%。披著各種“馬甲”的虛假違法廣告是如何欺騙消費者的?記者進行了調(diào)查。


  保健食品廣告夸大功效


  中國消費者協(xié)會對保健食品的消費者認知度調(diào)查顯示,超六成消費者不相信所謂的“保健食品”廣告宣傳,但是,有些披著“馬甲”的廣告經(jīng)過改頭換面,讓消費者難以辨別。例如有的保健食品標簽、外觀包裝圖案與文字、使用說明書、宣傳廣告與注冊或備案的內(nèi)容相差甚遠,將保健功能肆意夸大為具有疾病預防、治療等功能;有的未標明適用人群與不適用人群,隨意擴大至適用所有年齡段人群,未標注“本品不能代替藥物”;有的仿冒知名保健食品包裝進行虛假宣傳,夸大保健功能與效果。


  中國人民大學法學院教授劉俊海表示,要通過產(chǎn)品監(jiān)管實現(xiàn)對虛假廣告宣傳的“逆向監(jiān)管”。監(jiān)管部門要主動出擊,采取“管產(chǎn)品堵廣告”的辦法,加強源頭治理,對發(fā)布廣告的保健食品廠家實行跟蹤監(jiān)督,增加檢查頻次,發(fā)現(xiàn)問題從重處理,并將違法違規(guī)行為記錄在案,列入誠信評定體系。


  醫(yī)藥廣告帶有“表演”性質


  “天山雪蓮”“明目二十五味丸”……利用演員扮演“專家”向患者推薦,并在廣告語中保證功效和安全性,這種帶有表演性質的醫(yī)藥廣告容易蒙騙一些病急亂投醫(yī)的患者。2015年以來,全國各級工商和市場監(jiān)管部門多次針對“醫(yī)藥廣告表演者”等虛假違法廣告進行查處。截至去年7月,依法作出責令整改136件(次),辦結案件76起,罰沒款283萬元,一批案件已立案調(diào)查。


  未取得醫(yī)療廣告審查證明,擅自發(fā)布醫(yī)療廣告也是違法行為。根據(jù)國家市場監(jiān)管總局公布的北京字節(jié)跳動科技有限公司發(fā)布違法廣告案,當事人自2016年6月起,通過“今日頭條”手機端應用程序發(fā)布多條未取得醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告。今年3月,北京市工商行政管理局海淀分局作出行政處罰,責令停止發(fā)布,沒收廣告費共計23571.6元,罰款707914.8元。


  互聯(lián)網(wǎng)廣告成監(jiān)管重點


  “競價排名”或網(wǎng)站“推廣”是不是廣告行為?2016年9月起施行的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,將付費搜索引擎推廣正式定義為互聯(lián)網(wǎng)廣告,并規(guī)定付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。根據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計,隨著2017年9月全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心啟用,互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測違法率從9%下降到目前的1.7%。


  國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司有關負責人表示,一要加大對虛假違法廣告查處力度。以社會關注度高、群眾反映強烈、危害人民生命財產(chǎn)安全、危害社會和諧穩(wěn)定的虛假違法廣告為整治重點,查辦一批大案要案,公布一批典型案件,起到震懾作用。二要著力加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管。圍繞事關人民群眾人身財產(chǎn)安全等重點領域,嚴厲打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告。三要落實屬地監(jiān)管職責。(趙文君)


  原標題:披“馬甲”請演員 違法廣告怎么管


  轉自:新華社


 

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