“新文創(chuàng)”下游戲生產(chǎn)的更多可能

　　作為新興文化業(yè)態(tài)中最具互動(dòng)性的內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)游戲在過去10余年里為數(shù)億用戶帶來(lái)了多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。近年來(lái)，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迭代升級(jí)，游戲更是成為廣泛連接不同文化內(nèi)容的重要介質(zhì)，與音樂、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)，為用戶帶來(lái)了一系列更豐富的體驗(yàn)，其文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯。

　　在近日舉辦的第16屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy2018）上，記者注意到，和往年相比，除了大量游戲產(chǎn)品的展示和體驗(yàn)外，與游戲文化相關(guān)聯(lián)的其他數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，在本屆ChinaJoy中也有了更多體現(xiàn)，而如何進(jìn)一步挖掘和提升游戲文化的新價(jià)值，以及如何以游戲IP為核心構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，打造中國(guó)文化符號(hào)等，更是成為業(yè)界各方關(guān)注的新話題。

　　以游戲IP為核心構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　最新發(fā)布的《2018年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售收入達(dá)798.2億元人民幣，實(shí)現(xiàn)海外銷售收入46.3億美元。游戲產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動(dòng)漫等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域加速融合，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，但本土網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力和精品意識(shí)還有待進(jìn)一步提高。

　　“行業(yè)產(chǎn)值快速增加，只能算是搭起了一個(gè)有支撐力的‘底盤’，要想真正做強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動(dòng)權(quán)，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號(hào)。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武對(duì)記者表示，雖然近年來(lái)我國(guó)以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但作為擁有五千年?duì)N爛文明的國(guó)家、當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)目前已有的新興文化產(chǎn)品中還缺少獨(dú)具特色且能夠風(fēng)靡全球的符號(hào)性產(chǎn)品，尤其是受到全球年輕人喜愛的文化符號(hào)還非常少。因此，在當(dāng)下，“如何用游戲等新興數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品向世界講好中國(guó)故事，打造出更多受歡迎的中國(guó)文化符號(hào)，不僅是企業(yè)的機(jī)會(huì)、產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，也是國(guó)家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在”。

　　正是基于這樣的思考，程武認(rèn)為，在新的時(shí)代背景下，正如不能孤立地做影視產(chǎn)品，企業(yè)也不能孤立地做游戲，要從一款游戲產(chǎn)品的開發(fā)上升至對(duì)整個(gè)游戲IP商業(yè)生態(tài)的打造，用一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)游戲的文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)品生產(chǎn)與IP構(gòu)建。“在騰訊內(nèi)部，我們稱之為‘新文創(chuàng)’。”程武告訴記者，“‘新文創(chuàng)’強(qiáng)調(diào)更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建，比如我們?cè)谶x擇游戲IP進(jìn)行打造時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮其是否具有文化價(jià)值以及如何提升它的文化價(jià)值，其次才會(huì)考慮商業(yè)價(jià)值。”

　　網(wǎng)易公司副總裁王怡也認(rèn)為，隨著時(shí)代的進(jìn)步和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，游戲不再只是一種單純的娛樂方式，它已成為一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品，其價(jià)值最終將落腳到促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步上。從這個(gè)層面來(lái)說，游戲企業(yè)的自我定位也需要從娛樂產(chǎn)品的供應(yīng)商自覺轉(zhuǎn)換成提供具有社會(huì)價(jià)值的文化內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　用流行的藝術(shù)形式吸引年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化

　　基于對(duì)游戲新的文化價(jià)值和新文創(chuàng)理念的思考和探索，不少企業(yè)在本屆展覽會(huì)上不僅展示了多款游戲產(chǎn)品，也帶來(lái)了動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂等泛娛樂相關(guān)內(nèi)容的展示和體驗(yàn)。

　　在騰訊新文創(chuàng)展區(qū)中，一款名為《子曰詩(shī)云》的功能游戲吸引了不少玩家前來(lái)試玩。該游戲以字為形、以詩(shī)為線索，玩家可通過拖曳屏幕實(shí)現(xiàn)漢字重構(gòu)來(lái)完成詩(shī)詞解謎，游戲畫風(fēng)古典，操作簡(jiǎn)單?，F(xiàn)場(chǎng)另兩款以傳播傳統(tǒng)文化為主題的功能游戲《折扇》《榫接卯和》，則分別解析和展示了中國(guó)傳統(tǒng)折扇工藝與榫卯結(jié)構(gòu)的魅力。同時(shí)，新文創(chuàng)展區(qū)還專門設(shè)立了“游戲第九區(qū)”，分三部分展示了游戲作為“第九藝術(shù)”的魅力，其中包括大量由游戲而衍生的繪畫、雕塑、音樂作品，以及騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等合作推出的數(shù)字文創(chuàng)新品和文保項(xiàng)目等。

　　“這是我們首次在游戲展會(huì)上設(shè)置新文創(chuàng)展區(qū)，目的就是希望通過展示游戲中的不同藝術(shù)形態(tài)，以及游戲與這些藝術(shù)形態(tài)的結(jié)合，進(jìn)一步展現(xiàn)游戲文化的多元之美和獨(dú)特價(jià)值，讓玩家在休閑娛樂之余對(duì)游戲文化以及中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更多的了解和興趣。”騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人楊凱對(duì)記者說。

　　盛大游戲帶來(lái)的一款匯集數(shù)十萬(wàn)件國(guó)寶藏品的游戲軟件也引起了不少玩家的注意。在該游戲中，玩家不僅能欣賞到大量精品文物，還可以通過游戲中的選坯、成型、繪制、上釉、燒制、冷卻等操作，“制作”出一件屬于自己的古瓷作品。

　　“深受年輕人喜愛的游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的推廣和傳承提供了新思路，而傳統(tǒng)文化元素又能反哺游戲。”程武認(rèn)為，基于新文創(chuàng)的理念，傳統(tǒng)文化元素完全可以成為中國(guó)原創(chuàng)游戲的獨(dú)特名片。“事實(shí)上，大部分能真正成長(zhǎng)起來(lái)的IP，都具有我們所熟悉的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀。文化的背后，其實(shí)都是情感；而情感凝聚的，其實(shí)就是文化。”程武對(duì)記者說。

　　據(jù)了解，不久前，經(jīng)故宮博物院授權(quán)，騰訊邀請(qǐng)知名音樂人張亞東和方文山以故宮館藏名畫《千里江山圖》為藍(lán)本創(chuàng)作、易烊千璽演唱的一首歌，上線一天的播放量就達(dá)到了近2500萬(wàn)次。這樣的嘗試也讓文創(chuàng)從業(yè)者看到了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的更多可能。

　　“接下來(lái)，我們還會(huì)推出敦煌主題的游戲皮膚以及故宮主題的游戲等，希望用流行的藝術(shù)形式激發(fā)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣以及更進(jìn)一步的創(chuàng)造力，用青少年喜歡的故事和形象，為他們的成長(zhǎng)帶來(lái)更多積極向上的精神力量。”在程武看來(lái)，超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量來(lái)構(gòu)建文化符號(hào)，同時(shí)也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，獲得更大的文化推廣能力，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化。（周志軍）

　　原標(biāo)題：“新文創(chuàng)”下游戲生產(chǎn)的更多可能

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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