“文創(chuàng)”日歷成了“香餑餑”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-11-06





  “從西藏巖脊上雪豹狩獵時威武的雄姿,到阿富汗女孩海藍色的明亮眼眸……每天一張精彩大片。”11月4日,文青小婧下單購買了130年歷史《國家地理》的第一本日歷,定價99元。離2019年還有兩個月,文創(chuàng)日歷市場的競爭卻如火如荼。書店、出版社、雜志社和網(wǎng)店商家,越來越多的人進入日歷市場。


  99元的雜志日歷


  每一年歲末給自己買一本日歷,是小婧總在做的事兒,同事們因此也愛稱呼她為“身邊的小文青”?!秵蜗驓v》、《故宮日歷》、《物種日歷》……這些年里,小婧曾購買過許多“網(wǎng)紅”日歷,漸漸地,她的購買清單上越來越短,逐漸集中于《故宮日歷》。


  “買過的日歷里,有些屬于跟風,追一年也就不追了,倒是《故宮日歷》,幾年下來最為喜愛。”10月,小婧早早地在天貓上下單買了一本《故宮日歷》,本準備就這樣迎接2019年了,誰知,幾天前,她在朋友圈里看到了《國家地理》日歷的推廣后,不免又心動了。


  “用全球最壯觀的地貌、最罕見的生物、最動人的風光,陪伴2019年的每一天。”小婧說,日歷的宣傳語戳中了她的心,所以,盡管99元的定價像在“搶錢”,她還是毫不猶豫地出手了,希望真的能“翻開日歷看到全世界”。


  日歷扎堆提前上市


  從2015年《故宮日歷》面世起,自上世紀80年代走入百姓家的日歷,也漸漸擺脫了尋常的印記,被打上了文創(chuàng)的屬性?!豆蕦m日歷》、《紅樓夢日歷》、《單向歷》、《傳家日歷》、《每日讀詩日歷》、《日課》……2018年的日歷市場,能打上“網(wǎng)紅”標簽的日歷多達十幾種。


  這些文創(chuàng)日歷,有的是“日拋型”,在一頁頁地撕拉聲中感受時間的緊迫;有的是“月拋型”,用月相的變化提醒人們的日常;有的是“年拋型”,把365天的故事雜糅在一塊兒。但毫無例外的是,每一本日歷幾乎都采用布面精裝,注重設計和插圖,定價則略貴于一本中篇小說,從60元到200元不等。而今年,記者發(fā)現(xiàn),文創(chuàng)日歷的競爭再度加劇,不僅雜志和網(wǎng)站也加入了出版者行列,日歷的上市時間也提前到了10月。


  昨天,記者搜索發(fā)現(xiàn),《故宮日歷》、《紅樓夢日歷》、《單向歷》、《唐詩之美日歷》、《宋詞之美日歷》、《日課2019》……近些年來的“網(wǎng)紅”日歷均已開售,有的甚至還加入了“雙11”的打折促銷行列。比如,京東上,由中華書局出版的《唐詩之美日歷》正在打73折,中信出版社出版的《紅樓夢日歷》則在打54折,且能參加“雙11”的跨店滿減活動。


  打卡當心盲目跟風


  “現(xiàn)在的年輕人,需要一種文藝范兒,日歷這種文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足他們的文化需求,常常被年輕人當作禮物贈予他人。”一位出版社的從業(yè)者告訴記者,如今的文創(chuàng)日歷早已脫離了基本的計時功能,更像是一個標簽、一種紀念。同時,相比于圖書,這種定價堪比一本書的文創(chuàng)日歷,利潤要更高,因此也受到越來越多的追捧,書店、出版社、雜志社等都紛紛進入其中,“不過也得警惕其中的跟風現(xiàn)象。”


  “就像許多人喜歡去網(wǎng)紅店打卡,買文創(chuàng)日歷也可視為打卡的一種方式。”90后的小艾,每年都會買一本豆瓣日歷,她說,日歷也是她的身份象征,“一群玩豆瓣的人,怎么能不買豆瓣日歷。”(趙瑩瑩)


  原標題:“文創(chuàng)”日歷成了“香餑餑”


  轉自:北京晚報


 

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