近年來，有吃頭、有玩頭、有看頭、有文化、有消費的夜經(jīng)濟，不約而同成為我國許多城市的共同選擇。據(jù)商務(wù)部城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時消費額占比超過全天的二分之一，預(yù)計在2022年，夜經(jīng)濟的規(guī)模將達到42萬億元，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為城市消費的“新藍海”。在山西，夜經(jīng)濟又有著怎樣的生動圖景？“新夜態(tài)”又該如何塑造？
豐富消費業(yè)態(tài)，培育經(jīng)濟增長點
漫步在太原古縣城街頭，獨有的明清韻味建筑、燦爛炫目的燈光秀常常會讓人陷入時光交錯的感覺中。豐富多彩的街頭演藝，精彩刺激的民間雜耍，街道兩側(cè)極具特色的文創(chuàng)小店、美食鋪子、非遺體驗館等不同的夜間消費業(yè)態(tài)，讓太原古縣城的夜生活更加多姿多彩。
“我們從5月1日正式開門迎客，目前已經(jīng)接待游客408萬人。尤其是‘五一’期間，每天接待游客量在10萬人次，夜間游客占到全天游客的三分之二。我們現(xiàn)在夜間的客單價可以達到25元，各家商戶收入都非常好?！碧趴h城常務(wù)副總經(jīng)理蘇亞偉介紹道。
這座比北京紫禁城還要大45歲的古縣城，歷經(jīng)8年的修復，在今年5月迎來了新生。短短4個月的運營，太原古縣城營業(yè)額達到6000多萬元，入城旅游人數(shù)突破400萬人。在美團公布的全國必打卡名勝古跡榜單中，太原古縣城僅次于故宮博物院，排名第二，成為太原夜間消費名副其實的“流量擔當”。
“太原古縣城是我們山西省重點項目之一。據(jù)統(tǒng)計，開業(yè)以來每月的營業(yè)額達到1600萬元到1700萬元之間，預(yù)計全年能突破2億元?！碧猩虅?wù)局黨組成員夏文武說。
山西省社科院咨詢委秘書處副處長吳麗敏表示，太原古縣城運營模式實際上是依托古城資源，挖掘當?shù)匚幕?、民俗特色，在食、游、購的基礎(chǔ)上，將演繹、燈光秀等多元因子植入到夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)里，通過豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)滿足廣大市民以及游客的需求，其爆棚是有內(nèi)在必然性的。
眼下，在太原古縣城的帶動下，在夜經(jīng)濟消費模式的場景下，其周邊的晉陽湖以及晉陽里的夜消費也都被帶動起來了。夏文武說：“在規(guī)劃期間，古縣城周邊的晉陽里、太山、晉祠公園等互相呼應(yīng)，景點連成一片，形成了一個夜經(jīng)濟的集聚區(qū)，從而提升了古縣城的旅游效益?！?br/>
吳麗敏認為，這樣的模式發(fā)揮了“1+1＞2”的聚合效果：“夜間經(jīng)濟已經(jīng)從最初的美化亮化，發(fā)展為植入當?shù)匚幕①Y源特色，打造夜間經(jīng)濟品牌、夜間經(jīng)濟地標，豐富夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)供給。這些多業(yè)態(tài)的植入，不僅帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟收入，也給游客帶來了多重的體驗。”
立足現(xiàn)有資源，挺進消費“新藍海”
太原古縣城帶來夜經(jīng)濟的前提是古縣城的重建，然后才有了立足歷史文化資源，有傳承、有文化、有內(nèi)涵的夜經(jīng)濟。商圈建設(shè)、古鎮(zhèn)復興，成了夜經(jīng)濟的一個出發(fā)點。在城市化建設(shè)中，很多城市，很多商貿(mào)圈和古鎮(zhèn)都迎來了升級改造的新一輪熱潮。
對于現(xiàn)在的很多人來說，夜幕降臨后才是最讓人興奮的時刻。在太原市萬象城，有13米高的復古摩天輪、超炫酷的電音舞臺、豐富的美食，在這里可以與親人、朋友一同享受夜生活的輕松自在。“晚上出來逛的時候非常愜意，很舒心、很放松?！薄斑@里吃的喝的玩的都有，挺開心的，幸福指數(shù)還是很高的?！碧忻窦娂婞c贊。
聚餐、娛樂、購物、游玩，對個人來說是豐富多彩的夜生活，對商家來說是繁榮生長的夜經(jīng)濟。從臺灣來山西創(chuàng)業(yè)的宗佑，在這里開了一家奶茶店，火爆程度讓這個臺灣小伙子始料未及：“這個市集剛一開始我就來了，我覺得這里氛圍很好，生意也不錯，每天能賣100多杯?！弊谟痈吲d地說。
夜間消費的增長，實現(xiàn)了臺灣小伙的創(chuàng)業(yè)夢，也帶動了萬象城周邊的商圈。據(jù)統(tǒng)計，自今年5月“萬市大集”夜市開業(yè)以來，客流量達到86萬人次，日均消費5000單以上，零售額達到406萬元；同時借助夜市集聚的人氣，萬象城商圈客流同比上漲32%。喧囂的市集，絢麗的燈影，人潮涌動的歡樂，讓太原的夜色更精彩。
就商場而言，巨大的流量就是巨大的財富，商貿(mào)城外也已經(jīng)成為夜間經(jīng)濟的出發(fā)點。夜間市集聚了人氣，帶動了人流，同時還創(chuàng)造了新的就業(yè)機會。夏文武認為，打造商圈是太原市整體的趨勢。過去在太原消費主要是柳巷商圈，還有服裝城。近年來，隨著一些大型商業(yè)綜合體的入駐，太原市形成了8大商圈，下一步還有可能隨著一些新的商業(yè)體的入駐，形成更多的商圈。
“我們現(xiàn)在說到的商圈和古城，實際上都是發(fā)展夜間經(jīng)濟的物理載體，立足不同載體，應(yīng)該精準定位，滿足不同消費者的需求。”吳麗敏表示，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“80后”和“90后”已經(jīng)成為夜間經(jīng)濟消費的主體，占到60%以上，他們更傾向可參與、可互動、可體驗的夜間消費業(yè)態(tài)，如果下一步商圈規(guī)劃能夠豐富這一類業(yè)態(tài)的供給的話，太原的夜間經(jīng)濟會更紅火。
突出山西特色，發(fā)展本土夜經(jīng)濟
燈光璀璨了城市的大街小巷，也繁榮了經(jīng)濟領(lǐng)域的各行各業(yè)。作為激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要舉措，以及城市發(fā)展新的增長點，夜經(jīng)濟已然成為一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。山西應(yīng)該如何結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點，發(fā)展具有本土特色的夜經(jīng)濟？
山西省文化和旅游廳副廳長級干部陳少卿認為，夜經(jīng)濟從文化和旅游這個層面來看，主要發(fā)揮文化的特點，突出地方特色。夜經(jīng)濟不能搞同質(zhì)化，山西要突出山西的特色?！拔沂〉膰壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項目和傳承人，在全國各省區(qū)市排名第三，所以可以把傳統(tǒng)戲劇、傳說、故事、舞蹈、手工藝等各個方面的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在夜間通過各種手法去表現(xiàn)，把文化做活，做出特色來?！标惿偾湔f。
為了推動夜經(jīng)濟的發(fā)展，山西出臺的《關(guān)于加快促進服務(wù)業(yè)恢復穩(wěn)定增長若干措施》中明確提出發(fā)展夜經(jīng)濟，加快開發(fā)夜游山西消費打卡地，并且出臺了詳細的舉措。此外，山西還提出將太原市打造成為中部夜經(jīng)濟標桿城市。夏文武告訴記者，為了實現(xiàn)這一目標，太原市近兩年制定了一系列促進夜經(jīng)濟發(fā)展的舉措和工作方案：網(wǎng)點規(guī)劃方面，在全市選擇了7個網(wǎng)點作為夜經(jīng)濟集聚區(qū)，今年還將選取6條步行街開展夜間集市；政策引領(lǐng)方面，鼓勵商家超市、大型商場等延長營業(yè)時間；服務(wù)保障上，在延長公共交通夜間營運時間，完善網(wǎng)約車夜間車輛調(diào)度，以及夜間停車等方面，都給予了一些相應(yīng)的政策。
“推進夜經(jīng)濟發(fā)展，政府主要做兩件事：第一是要降低商家的夜間營商成本和消費者的夜間消費成本；第二是打造舒心、健康、安全的夜間經(jīng)濟環(huán)境，從而讓夜間經(jīng)濟在全省范圍內(nèi)越點越亮?！眳躯惷粽f。
一城燈火，繁華歸來。夜經(jīng)濟已經(jīng)成為一座城市經(jīng)濟發(fā)展的重要活力因子，它有蓬勃的生機和可觀的潛力，山西要順應(yīng)消費升級趨勢，響應(yīng)消費者新訴求，在特色產(chǎn)品與配套服務(wù)上做精做優(yōu)，把創(chuàng)新文章往深里做，讓夜間消費菜單有更多的新選擇。
轉(zhuǎn)自：山西日報
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