曾經(jīng)引發(fā)收視熱潮的明星親子類綜藝，似乎真的要畫上句號了。4月3日，國家廣電總局正式對外公布《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），自新政起草階段便受到熱議的“不得宣揚童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女”，也被明確列在《規(guī)定》中。曾經(jīng)親子類節(jié)目一片紅海，各大影視公司紛紛入局都想分得一杯羹，如今新政靴子終于落地，芒果TV、優(yōu)酷、騰訊視頻等公司旗下早已處于滯播狀態(tài)的明星親子類綜藝，似乎已經(jīng)難逃被雪藏的命運。
靴子落地
《規(guī)定》的第二章第十四條明確指出，未成年人節(jié)目不得宣揚童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女。包含這一規(guī)定在內(nèi)，國家廣播電視總局共列舉出16項未成年人節(jié)目不得含有的內(nèi)容，包括渲染暴力、血腥、恐怖，教唆犯罪或者傳授犯罪方法；除健康、科學(xué)的性教育之外的涉性話題、畫面；肯定、贊許未成年人早戀；詆毀、歪曲或者以不當(dāng)方式表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化；歪曲民族歷史或者民族歷史人物，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神等。
國家廣電總局新聞發(fā)言人表示，近年來，部分廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽未成年人節(jié)目出現(xiàn)炫富、炒作明星子女、包裝“童星”、成人化表演、低俗調(diào)侃、侵犯隱私權(quán)及未成年人合法權(quán)益的現(xiàn)象，其中個別節(jié)目有“商業(yè)化、成人化和過度娛樂化”傾向，引起社會各界高度關(guān)注，有必要針對當(dāng)前面臨的新情況、新問題，將未成年人節(jié)目管理工作納入法治化軌道，引導(dǎo)、規(guī)范節(jié)目創(chuàng)作、制作和傳播，切實保障未成年人合法權(quán)益，促進未成年人健康成長。
根據(jù)《規(guī)定》要求，廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立未成年人保護專員制度，安排具有未成年人保護工作經(jīng)驗或者教育背景的人員專門負(fù)責(zé)未成年人節(jié)目、廣告的播前審查，并對不適合未成年人收聽收看的節(jié)目、廣告提出調(diào)整播出時段或者暫緩播出的建議，暫緩播出的建議由有關(guān)節(jié)目審查部門組織專家論證后實施。
自4月30日起，《規(guī)定》將正式實施，并落實“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的要求，這也意味著去年以來便處于滯播狀態(tài)的明星親子類綜藝節(jié)目若想與觀眾見面，將不再是一件容易的事。
播出無期
2018年暑期，國內(nèi)原本有6檔明星親子類真人秀計劃播出，正當(dāng)業(yè)內(nèi)認(rèn)為將再次上演一出“萌娃大戰(zhàn)”時，最終卻發(fā)現(xiàn)只有半數(shù)節(jié)目真正上線。優(yōu)酷、銀河酷娛和皙悅傳媒制作的《想想辦法吧！爸爸》也從最初計劃的7月26日上線，延播兩次仍未播出；芒果TV的《爸爸去哪兒》第六季則是在距離開播只剩20分鐘時宣布延期，截至目前也沒有公布播出時間；《童話俠》更是杳無音信，就連官方微博的最后一條信息也止步于2018年9月13日。
遲遲未能與觀眾見面的節(jié)目，無疑會給制作公司帶來損失。在從業(yè)者看來，這個數(shù)字將達到億元級別。曾承擔(dān)《爸爸去哪兒》等節(jié)目后期制作的星馳傳媒創(chuàng)始人朱化凱此前在接受媒體采訪時透露，傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項目投資規(guī)模非常大，最高可達三四億元。而網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝節(jié)目，也因發(fā)力精品化生產(chǎn)令投資成本不斷攀升。
以《童話俠》為例，去年8月，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，公司控股子公司樂融致新與樂創(chuàng)文景簽署合作協(xié)議，由樂創(chuàng)文景向樂融致新支付2000萬元作為交易價款，雙方將在《童話俠》展開系列合作。但目前的情況，似乎預(yù)示著這2000萬元或?qū)⒋蛄怂?/div>
已成為品牌性節(jié)目的《爸爸去哪兒》，隨著第六季的停播，不只制作團隊無法收回成本，廣告贊助商也要承受一定損失。據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，《爸爸去哪兒》第六季的聯(lián)合總冠名為拼多多和舒膚佳，此外諾優(yōu)能、貝殼網(wǎng)、抖音、凱迪拉克、gogokid、海天、高露潔和Samsung也是合作伙伴。雖然官方未公布贊助費用，但按照《爸爸去哪兒》冠名費從第一季的2800萬元增長到第三季的5億元來看，必定是個不小的數(shù)目。
出路在哪
從《規(guī)定》可以看出，政府主管部門對于此次調(diào)整已下了決心，并提出廣播電視主管部門應(yīng)建立未成年人節(jié)目違法行為警示記錄系統(tǒng)，對列入警示記錄的嚴(yán)重違反本規(guī)定的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)、廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)，廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)及時向社會公布，并告知其有陳述、申辯的權(quán)利。同時，廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)會同有關(guān)部門建立健全違規(guī)失信聯(lián)合懲戒機制，對嚴(yán)重違反本規(guī)定的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)、廣播電視播出機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)及其主要責(zé)任人開展聯(lián)合懲戒。
天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強認(rèn)為，國內(nèi)電視節(jié)目沒有分級制度，兒童作為電視節(jié)目的熱點也常常成為炒作對象，由于尺度把握的問題，部分節(jié)目中的兒童并沒有得到健康的成長，而社會需要的是智慧型、文化型的兒童節(jié)目。
盡管不得宣揚童星效應(yīng)及包裝、炒作明星子女，但并不代表今后無法制作兒童題材節(jié)目。在電視節(jié)目創(chuàng)新引擎負(fù)責(zé)人看來，明星子女已是“雷區(qū)”，但專心做適合兒童觀看的兒童題材的節(jié)目則存在著生機。
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，實際上，近年來觀眾對于明星親子類節(jié)目也已產(chǎn)生審美疲勞。要想有所起色，親子類綜藝需放下明星光環(huán)，多在內(nèi)容方面做出科學(xué)引導(dǎo)，而一些非明星題材的、互動性更強的節(jié)目或許可以成為發(fā)展之道。
記者盧揚鄭蕊
原標(biāo)題：新規(guī)落地滯播親子綜藝“打水漂”
轉(zhuǎn)自：北京商報
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