人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任祝華新
人民網(wǎng)5月29日電“雖然信息發(fā)布不是政務(wù)短視頻的主要職能，但通過一些案例分享、警情通報，政務(wù)短視頻能夠起到現(xiàn)場說法和形象展示的作用，鮮活的案例擺脫了以往“說教”的灌輸形式，能夠更好地傳達正確價值觀和社會正能量。”5月28日，在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“5G時代的政務(wù)傳播——視聽新媒體發(fā)展論壇”上，人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任祝華新重磅發(fā)布了《政務(wù)短視頻發(fā)展研究報告》。
報告顯示，隨著短視頻市場的成熟應(yīng)用，用戶規(guī)模已達6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻的使用增長率要遠遠高于在線視頻。國家有關(guān)部門高度肯定和鼓勵各級機構(gòu)入駐新媒體平臺，并提出加大短視頻正能量供給力度，提升政務(wù)新媒體宣傳水平。受此影響，政務(wù)新媒體紛紛搶灘短視頻平臺。例如，5·18博物館日，中國七大博物館聯(lián)合短視頻平臺發(fā)布的創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》引發(fā)極大關(guān)注，累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數(shù)超17萬，視頻播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬的184倍。
2018年，人民網(wǎng)與騰訊公司、歌華有線及其關(guān)聯(lián)基金合資成立人民視聽科技有限公司，推出全新的可視化品牌“人民視頻”，發(fā)力短視頻和移動直播。人民視頻通過與政務(wù)機構(gòu)、黨政媒體等建立戰(zhàn)略合作，打通人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和歌華有線三大平臺，為業(yè)界和用戶提供內(nèi)容制作、品牌推廣、技術(shù)支撐、數(shù)據(jù)分析等一站式視聽服務(wù)，打造中央級視聽內(nèi)容制作、集成和發(fā)布平臺，讓導(dǎo)向好、接地氣、正能量的優(yōu)質(zhì)視聽產(chǎn)品實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋、全屏幕覆蓋。在抗擊強臺風(fēng)山竹的視頻報道中，公安部和人民視頻形成了緊密的合作，24小時內(nèi)公安部提供素材剪輯而成的視頻總計14條，直播兩場，訪問量破4000萬。該視頻報道24小時內(nèi)總計發(fā)稿25篇，總訪問量破億，有力展現(xiàn)了團結(jié)一心抗擊強臺風(fēng)的宣傳戰(zhàn)。
在肯定政務(wù)短視頻蓬勃發(fā)展的同時，報告也指出，目前政務(wù)新媒體仍處于初級階段，雖然出現(xiàn)了一批政務(wù)短視頻號“網(wǎng)紅”，但僅是很小一部分，且多集中在特定領(lǐng)域。此外，國家部委的政務(wù)號因資金、人員等優(yōu)勢也往往比其他政務(wù)號做得更好。由此，也就造成短視頻政務(wù)號過度集中在特定層面和特定領(lǐng)域，不利于基層政務(wù)信息公開建設(shè)。此外，政務(wù)新媒體還出現(xiàn)了一些亂象。一些政務(wù)短視頻定位模糊，為了追求流量，盲目發(fā)布與自身形象不符內(nèi)容，過度迎合受眾，將嚴肅政務(wù)內(nèi)容“娛樂化”。
報告提出，只有在發(fā)展中才能解決好政務(wù)短視頻的問題，迎接5G時代，政務(wù)新媒體正在向移動化、可視化、智能化和平民化轉(zhuǎn)型，塑造貼近群眾的親民形象；通過溫暖、溫情內(nèi)容打動人；設(shè)置創(chuàng)意活動和話題，展現(xiàn)黨政機構(gòu)職能特點；利用寓教于樂的科普知識吸睛；打造品牌特色欄目，激發(fā)政務(wù)宣傳創(chuàng)新活力。報告建議政務(wù)新媒體首先評估入駐平臺，借助平臺影響力達到1+1＞2的效果；立足本地化運營，打造地方到中央的短視頻矩陣；堅持術(shù)業(yè)有專攻，聯(lián)合“兩微一端”等做好政務(wù)發(fā)布，運用差異化優(yōu)勢，打造個性化特色政務(wù)號。（曹為鵬）
走基層調(diào)研：發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)成為甘肅靜寧農(nóng)民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的利器
