在山西晉城老城區(qū),一座頗具后現(xiàn)代色彩的建筑綜合體正在如火如荼地建設(shè)中。從效果圖上看,一片黑色的“煤山”中掩映著土黃色的墻壁。建筑的兩種反差巨大的色彩,恰是煤炭燃燒前后的顏色,暗示著這座建筑跟煤炭有著千絲萬縷的關(guān)系。
晉城煤炭資源豐富,素有“煤海”之稱。隨著煤炭資源的減少和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,當(dāng)?shù)匕盐幕糜巫鳛槌鞘修D(zhuǎn)型的重要抓手。這個(gè)名為晉城華誼兄弟星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體的項(xiàng)目,被當(dāng)?shù)丶挠韬裢髂昵锾鞂㈤_門迎客。屆時(shí),這里將上演大型沉浸式、體驗(yàn)式、互動式文旅演藝作品《重逢晉城》。游客在觀演中,將走進(jìn)城市歷史,領(lǐng)略地方文化,開啟一段夢幻之旅。
晉城的例子,是全國各地文旅演藝火熱發(fā)展的一個(gè)縮影?!端纬乔Ч徘椤贰稑穭佣鼗汀贰逗诓栌∠蟆贰段某晒鳌?hellip;…過去幾年,各種文旅演藝項(xiàng)目紛紛上馬。2018年3月,文化和旅游部組建,“詩”與“遠(yuǎn)方”終于在一起。今年3月,文化和旅游部出臺首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件——《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》,文旅演藝迎來新的發(fā)展契機(jī)。
一浪高過一浪的投資熱情,讓文旅演藝漸生“泡沫”。過去幾年一路順風(fēng)順?biāo)奈穆醚菟図?xiàng)目,開始遇到困難,投資判斷失誤、質(zhì)量良莠不齊等現(xiàn)象讓業(yè)界陷入困惑。特別是在有些項(xiàng)目經(jīng)營舉步維艱、造成極大虧損和浪費(fèi)的情況下,業(yè)界開始對文旅演藝的內(nèi)涵、質(zhì)量及運(yùn)營方式等重新思考。
1、告別“祖國河山美不美,全靠導(dǎo)游一張嘴”,旅游迎來沉浸式體驗(yàn)新階段
來自文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示,從2013年到2017年,我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺,增長了43%;旅游演藝場次從53336場增加到85753場,增長了61%;旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次,增長了145%;旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元,增長了128%。
與旅游演藝市場擴(kuò)容相伴的是,旅游行業(yè)持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級。曾經(jīng),“祖國河山美不美,全靠導(dǎo)游一張嘴”。漸漸地,游客更加相信“耳聽為虛,眼見為實(shí)”。以文旅演藝行業(yè)為例,經(jīng)過十幾年的風(fēng)雨演變,已經(jīng)由原來1.0版本的劇院式演出,演變?yōu)?.0版本的實(shí)景演出,再遞進(jìn)到3.0版本的互動式高科技演出。
行業(yè)不斷升級,緣于市場的激烈競爭,也有一些文旅演藝作品自身原因。由張藝謀、王潮歌、梅帥元等打造的《印象·劉三姐》,被譽(yù)為我國第一部“山水實(shí)景演出”。“劉三姐”憑借一己之力提升了陽朔的知名度,帶動了桂林旅游的發(fā)展,成為廣西旅游的名片??捎捎趦?nèi)容的同質(zhì)化,商業(yè)模式單一等原因,近幾年,實(shí)景演出明顯增長乏力,進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。比如,2018年上半年,麗江旅游以《印象·麗江》為代表的文旅演藝共演出277場,營業(yè)收入5140.47萬元,同比下降5.11%。
“游客口味的‘刁鉆’,恰恰反映出他們對美好生活的需要。”文旅演藝行業(yè)專家、華誼啟明東方總裁馬克聯(lián)合眾多學(xué)界、業(yè)界人士,在經(jīng)過大量調(diào)研后,于2018年9月底發(fā)布了一份文化旅游演藝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為,文旅演藝行業(yè)必須進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級,以滿足廣大人民群眾的需要,而接下來文旅演藝一個(gè)可能的發(fā)展方向是,向沉浸式體驗(yàn)式場景式演藝方向邁進(jìn)。
馬克和他所在的華誼啟明東方,不僅參與理論上的探索,還積極行動起來。晉城的星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體項(xiàng)目,就是他們的一次嘗試。除了晉城,目前山東濰坊、江蘇鎮(zhèn)江也分別上馬了以“海洋文化”和“愛情”為主題的星劇場文旅演藝項(xiàng)目。用不了多久,這些星劇場將為觀眾帶來與觀看傳統(tǒng)文藝演出完全不同的沉浸式體驗(yàn)。
馬克說,有別于以往的觀光式體驗(yàn),沉浸式體驗(yàn)突破了演員、觀眾和舞臺之間的界限,觀眾不再被局限在座位上,而是可以在場景中自由地參與劇情發(fā)展。觀眾和演員合二為一共同推動故事發(fā)展,更加強(qiáng)調(diào)互動和參與。同時(shí),觀眾和演員之間的界限模糊,觀眾被設(shè)定為劇情的一部分,而演員時(shí)而也會化身為觀眾。
“每一個(gè)演出場景以及裝置、道具的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),都會營造出‘醒著走如夢中’的效果。”馬克說:“觀眾的好奇心和創(chuàng)造力,都將在沉浸式體驗(yàn)和戲劇娛樂中得到釋放。在這樣的演藝形式中,每位觀眾將獲得獨(dú)一無二的體驗(yàn),并會銘記心中,回味無窮。”
2、作品不能“時(shí)間不夠,雜技舞蹈特效湊”,而要有文化底色和歷史厚度
一方水土養(yǎng)育一方人,孕育一方文化。貓途鷹今年年初發(fā)布的最新年度旅行晴雨表(TripBarometer)暨全球旅行者調(diào)研結(jié)果顯示,全球游客在選擇旅行目的地時(shí),文化因素比天氣因素更為重要。34%的受訪者選擇某個(gè)目的地是為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情,僅20%的游客表示旅行是為了目的地的好天氣。對于中國旅行者來說,選擇目的地時(shí),文化因素占46%,占據(jù)主要地位。這些年來,廣西陽朔的《印象·劉三姐》、云南麗江的《麗水金沙》、山西平遙的《又見平遙》、陜西西安的《長恨歌》、湖南湘西的《邊城》、山東青島的《夢回琴島》、甘肅敦煌的《又見敦煌》等文旅演藝劇目,之所以一演能夠幾百場甚至上千場,就是因?yàn)樗鼈冇盟囆g(shù)的形式為游客提供了一個(gè)了解當(dāng)?shù)匚幕拇翱凇?br />
然而,上述文旅演藝產(chǎn)品,對旅游地文化的反映和介紹,大都是零散的、片段式的。目前,鮮少有作品能夠在一場幾十分鐘的演出中,對一個(gè)地方的歷史文化進(jìn)行全面的立體呈現(xiàn)。
以華誼兄弟星劇場為代表的文旅演藝產(chǎn)品則試圖彌補(bǔ)上述遺憾。星劇場在晉城的演藝劇目名為《重逢晉城》。在穹幕光影特效中,觀眾坐上“重逢電梯”,進(jìn)入千年時(shí)光隧道。愚公移山、堯封丹朱、舜耕歷山漁雷澤、禹鑿石門、商湯桑林禱雨、宋太祖親征李筠、高平創(chuàng)立第一座縣立高等小學(xué)堂、上黨梆子鳴鳳班成立……晉城歷史上的相關(guān)場景,會依次再現(xiàn)于觀眾視野,讓觀眾在幾分鐘內(nèi)“穿越”數(shù)千年歷史。
在星劇場的另一部作品《重逢濰坊》中,除了同樣運(yùn)用“穿越”的方式帶領(lǐng)觀眾重溫濰坊的歷史,更把文化元素嵌入作品的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。龍泉寶劍的傳說、景芝松下古井的傳說、朝天鍋的傳說、魯班借龍宮的傳說、八仙過海的傳說、大禹治水的傳說、鄭板橋的故事、柳毅傳書的故事,這些濰坊當(dāng)?shù)氐拿耖g傳說故事以及跟濰坊有關(guān)的39個(gè)成語,在演出中均有所呈現(xiàn)。因此,星劇場的一部文旅演藝作品,簡直是一部微縮的地方史志。
“傳統(tǒng)的舞臺演藝,大都 ‘高高在上’,對觀眾的專業(yè)素養(yǎng)有較高要求,自然跟觀眾有距離。而文旅演藝就是要讓普通人享受戲劇的快樂,并讓其在欣賞藝術(shù)的同時(shí),輕松地走進(jìn)歷史、獲取知識、感受文化。”馬克說。
在七八十分鐘的時(shí)間里,把一個(gè)地方的歷史和文化,用舞臺藝術(shù)巧妙地予以呈現(xiàn),談何容易?除了運(yùn)用大量科技手段,星劇場的演出,在創(chuàng)作中對細(xì)節(jié)的追求達(dá)到了令人匪夷所思的地步。據(jù)馬克介紹,每個(gè)項(xiàng)目上馬前,工作團(tuán)隊(duì)都要對當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)土人情、人口資源等進(jìn)行全面考察,具體分為180項(xiàng)指標(biāo)。劇本創(chuàng)作中,先由100位編劇根據(jù)當(dāng)?shù)卦貏?chuàng)作100個(gè)故事,然后再從100個(gè)故事中篩選出20個(gè),并巧妙地把20個(gè)故事聯(lián)系起來形成故事腳本。最后,運(yùn)用全息影像等現(xiàn)代科技手段,在一臺演出中,把一個(gè)地方的歷史文化、風(fēng)土人情完美地呈現(xiàn)到觀眾面前,這樣就不用像一些傳統(tǒng)的旅游演藝作品,“時(shí)間不夠,雜技舞蹈特效湊”。
3、“文旅演藝+”豐富了旅游業(yè)態(tài),但文化與商業(yè)的結(jié)合絕不能過度
當(dāng)演藝進(jìn)入旅游的那一刻,演藝再也不是單純的舞臺藝術(shù)演出,它比一般的藝術(shù)表演更具商業(yè)性,也更加直觀和生活化。
馬克的話更直白:文旅演藝是提供給旅游者,供他們休閑娛樂的文化產(chǎn)品。作為產(chǎn)品,僅在某一方面(如富有文化內(nèi)涵或者主題吸引力強(qiáng))比較突出,并不一定能成功,還必須給游客帶來獨(dú)特而綜合的體驗(yàn),那樣才能讓游客選擇前往體驗(yàn),進(jìn)而產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)、文化和社會效益。
從一開始就立志做中國旅游市場迭代產(chǎn)品的星劇場,從未將自己定位為一場簡單的演出,而是希望成為一個(gè)綜合性的旅游產(chǎn)品,這一點(diǎn)從其項(xiàng)目名稱“星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體”就能看出。
據(jù)馬克介紹,在各地即將開門迎客的星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體中,以劇場演出為核心,游客能夠在欣賞行進(jìn)式表演、劇院式表演、沉浸式表演、互動式表演、多媒體表演中,充分把視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺全面激活,在觀劇中完成購物、餐飲等相關(guān)活動。在這一過程中,劇場和演出成為勾連游客其他消費(fèi)活動的切入點(diǎn),它通過主動對接不同層次、不同偏好的需求,讓所有游客都能真正參與進(jìn)去,達(dá)到放松和愉悅身心的目的。
比如,在星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體“潮玩公園”中,情侶可以要一杯含有二人頭像的咖啡,把浪漫刻進(jìn)咖啡。游客還可以DIY影視作品,將影視劇中的某位主角替換成自己,一圓自己的“明星夢”。
文化和旅游部國家文化改革發(fā)展研究基地主任、中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長范周認(rèn)為,星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體,不僅是一個(gè)產(chǎn)品,更是一個(gè)文化作品,它匯集了中國乃至世界極具代表性的演藝團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)團(tuán)隊(duì)、音舞美效服化道團(tuán)隊(duì),通過互動演藝+科技動效+人文情懷+感官體驗(yàn)給人觸及心靈的文旅感動與休閑快感。而第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長歷新建則指出:“在‘文旅演藝+’模式帶動下的星劇場將成為中國文化旅游演藝發(fā)展的新方向。”
文旅演藝是旅游行業(yè)中的新業(yè)態(tài)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心是文化,它對樹立整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌和維持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)行起著至關(guān)重要的作用。因此,雖然馬克承認(rèn)星劇場等文旅演藝項(xiàng)目的商業(yè)性,但他也警告:文旅演藝行業(yè),文化與商業(yè)可以結(jié)合,但絕不能過度,過度商業(yè)化雖然可以增加短期的經(jīng)濟(jì)效益,但也會使文化丟失本真,讓觀眾產(chǎn)生感官疲勞,那樣就違背了文旅演藝行業(yè)“既要養(yǎng)眼,也要養(yǎng)心”的發(fā)展初衷。
?。ū緢?bào)記者 韓業(yè)庭)
轉(zhuǎn)自:光明日報(bào)
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