“大貢嘎”向文旅聯(lián)盟貢獻(xiàn)怎樣的價值鏈

　　“聯(lián)盟”作為一種利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，近年來在國際上大行其道，并越來越成為各行業(yè)重構(gòu)營銷流程、重塑行業(yè)品牌的趨勢與標(biāo)配。2019年，世界文旅聯(lián)盟總部落戶我國杭州后，文化旅游大省四川“拿來”聯(lián)盟的思維方式，順勢在全省范圍推出十大文旅聯(lián)盟，以期變單打獨斗為抱團(tuán)發(fā)展。

　　“大貢嘎”就是四川文旅聯(lián)盟十中之一，其成員包括成都的都江堰市、甘孜州、雅安的9個縣和海螺溝景區(qū)管理局等11個單位。作為覆蓋地域廣、資源奇特、文化多元、生態(tài)多樣的利益連接體，聯(lián)盟給成員方提供哪些價值？帶來何種利好？這既是聯(lián)盟的“出生之問”，也是其存在的意義與價值所在。

　　要打通聯(lián)盟“靠前一公里”。聯(lián)盟是松散型合作模式，而實質(zhì)性的發(fā)展需要要素的集中集聚與強(qiáng)有力的行政推動，這是聯(lián)盟“靠前一公里”的軟肋?！按筘暩隆钡脑O(shè)想是：各成員要堅決摒棄地域意識與狹隘觀念；竭力按照“一盤棋”思想、“一家親”觀念提升協(xié)作意識，勠力同心，共建共享促共贏。

　　吃、住、行是旅游的最基礎(chǔ)要素。聯(lián)盟成員必須在區(qū)域交通通達(dá)、景區(qū)業(yè)態(tài)、能源利用、生態(tài)保護(hù)方面合作共建，實現(xiàn)互聯(lián)互通，促進(jìn)“交通+旅游”融合發(fā)展?！耙胱叩眠h(yuǎn)，須結(jié)伴而行”。聯(lián)盟成員必須溝通順暢，協(xié)調(diào)一致，步調(diào)一致，集束集結(jié)，圍繞“大貢嘎”品牌這個關(guān)鍵與核心，以高水平規(guī)劃引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，利益一起分享，風(fēng)險共同承擔(dān)，把定期交流溝通常態(tài)化、機(jī)制化，從而破除聯(lián)盟各成員堵點、難點，確保信息互通，數(shù)據(jù)共連，利益共享。

　　要提升聯(lián)盟“出牌能力”。聯(lián)盟無疑承載著凝聚人心、拓展新路的重任。聯(lián)盟區(qū)域何以吸引游客？怎樣留住客人？這也是旅游業(yè)游、購、娛的核心要素。旅游是項持續(xù)投入的產(chǎn)業(yè)，更需要配套產(chǎn)業(yè)的帶動與拉動?！按筘暩隆甭?lián)盟要提升“出牌能力”，亟須結(jié)合國家發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略，圍繞特色定位，在全域范圍內(nèi)積極策劃、包裝、儲備、推介一批文旅精品項目，做強(qiáng)“大貢嘎”區(qū)域旅游文化拳頭項目。以差異化、特色化、個性化增進(jìn)聯(lián)盟方彼此依存度、信賴度，贏得整體主動權(quán)。

　　當(dāng)前，“大貢嘎”文旅聯(lián)盟成立恰逢其時，在新冠肺炎疫情使國際旅游受阻的背景下，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、建設(shè)川藏鐵路加速……一系列重大國家發(fā)展戰(zhàn)略“引擎”的驅(qū)動，為大貢嘎文旅聯(lián)盟整體賦能，生態(tài)旅游、山地旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、低空旅游等豐富的旅游業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)旅游與現(xiàn)代科技深度融合，為大貢嘎文旅聯(lián)盟提質(zhì)增效。

　　要共同講好“聯(lián)盟故事”。“大貢嘎”區(qū)域是我國極致風(fēng)光最為密集的地帶，千百年來，岷雅貢嘎各種奇聞逸事經(jīng)年流傳，特別是20世紀(jì)初，葉洛克、威爾遜等探險家把貢嘎山推向全球，美國《國家地理》發(fā)表洛克的中國川西高原組圖，驚艷了西方世界?！按筘暩隆币皇啄捴巳丝诘摹犊刀ㄇ楦琛凤L(fēng)靡海內(nèi)外，并被聯(lián)合國教科文組織列入世界十大名歌名錄……凡此種種，“大貢嘎”區(qū)域一直被人們視為登山勝地、攝影與自駕游天堂。

　　“大貢嘎”區(qū)域具有非常高的生態(tài)觀賞、科學(xué)研究、科普教育價值，是山地旅游開發(fā)、康巴文化展示的重要載體，品牌價值毋庸置疑?！笆耸p手，拖著泰山走”，“大貢嘎”釋放紅利一定是品牌的紅利、合作的紅利、推介的紅利。聯(lián)盟成員在抱團(tuán)出擊方面，見態(tài)度更要見行動，見景區(qū)更要見區(qū)域，見成員更要見聯(lián)盟，“同炒一盤菜，各敬各的神”，緊緊圍繞“大貢嘎”品牌核心，拿出實實在在的舉措，將品牌、線路、產(chǎn)品、營銷等進(jìn)行有機(jī)整合，內(nèi)外結(jié)合，線上線下，精準(zhǔn)精確，潤物無聲地一起講好“貢嘎秘境”聯(lián)盟故事、傳播好川西最好客聲音、展示好“蜀山之王”岷雅貢嘎形象。

　　（作者為四川省甘孜藏族自治州政府副州長、“大貢嘎”文旅聯(lián)盟首任理事長）

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報

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