文旅助推春天里的鄉(xiāng)村振興

　　早春三月，一波又一波鄉(xiāng)村振興的熱潮正在涌起：優(yōu)選產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、非遺文化、人才筑基……

　　2021年8月，習(xí)近平總書記在河北承德考察時(shí)指出：“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要堅(jiān)持精準(zhǔn)發(fā)力，立足特色資源，關(guān)注市場(chǎng)需求，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民?！边@一重要論述，為新發(fā)展階段深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化指明了主攻方向、明確了方法路徑、提供了工作遵循。

　　當(dāng)前，我國(guó)已全面建成小康社會(huì)，正向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)邁進(jìn)，我們要牢記習(xí)近平總書記囑托，強(qiáng)化鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，讓廣大農(nóng)民共享現(xiàn)代化發(fā)展成果。為此，本版特選取廣西、山東、浙江等地的典型案例，從鄉(xiāng)村文旅、完善鄉(xiāng)村服務(wù)、改善村容村貌、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)等方向進(jìn)行分析報(bào)道，以饗讀者。

　　廣西： 文旅賦能 鄉(xiāng)村風(fēng)景獨(dú)好

　　駐廣西記者 郭凱倩

　　春光明媚，“貓”了一冬的人們紛紛走出家門，感受春天的氣息，寧?kù)o、悠閑的鄉(xiāng)村成為不少人春游的目的地。在廣西壯族自治區(qū)賀州市岔山村，古樸的村落在春意的映襯下格外迷人，吸引了一批批游客暢游其間。

　　近年來(lái)，廣西以文化為靈魂、以旅游為載體、以品牌為抓手，大力推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已成為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要推動(dòng)力。2021年，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.86億人次，同比增長(zhǎng)25.7%，占全區(qū)國(guó)內(nèi)游客的48.4%。

　　加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，凝心聚力搞振興

　　習(xí)近平總書記曾指出，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，“三農(nóng)”工作重心已全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興，其深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅(jiān)。廣西的城市化程度相對(duì)較低，做好鄉(xiāng)村振興工作的意義更加重要。為此，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳成立了鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以更有力的舉措，匯聚更強(qiáng)大的力量來(lái)推進(jìn)工作。

　　“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項(xiàng)持久的重大工程?！睆V西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)甘霖表示，要在鞏固前期脫貧成果的基礎(chǔ)上，發(fā)揮好文化和旅游勵(lì)民、富民、安民的作用，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造旅游新產(chǎn)品，努力走出一條鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、文化興、農(nóng)民富、生態(tài)優(yōu)的廣西文化和旅游鄉(xiāng)村振興之路。

　　2021年以來(lái)，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相繼編制實(shí)施了《全區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《廣西文化和旅游廳鄉(xiāng)村振興三年行動(dòng)計(jì)劃》《廣西實(shí)施旅游休閑城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游廊道建設(shè)工程行動(dòng)計(jì)劃》等系列文件，從頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)悉，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳2021年已先后下?lián)茑l(xiāng)村振興項(xiàng)目資金共計(jì)3.7億元，支持圖書館、文化館、游客服務(wù)中心等鄉(xiāng)村文化旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

　　深化產(chǎn)業(yè)融合，多措并舉促發(fā)展

　　今年中央一號(hào)文件提出了實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。為落實(shí)文件精神，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定實(shí)施了《2022年廣西文化旅游鄉(xiāng)村振興工作要點(diǎn)》，把鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，努力促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、刺激旅游消費(fèi)、增加農(nóng)民收入。廣西各地市也積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、健康、體育、教育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造旅游新產(chǎn)品。

　　三江侗族自治縣八江鎮(zhèn)布央村坐落在海拔600米至800米的仙人山上，連片的茶園把布央村裝扮得綠意盎然。依托當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)景觀和侗民俗文化，布央村大力發(fā)展“特色產(chǎn)業(yè)+悠閑旅游”融合發(fā)展，依托3900多畝茶園成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，大力發(fā)展以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、游農(nóng)家景、享農(nóng)家樂(lè)為模式的鄉(xiāng)村旅游。2021年，布央村《茶旅融合美了鄉(xiāng)村富了農(nóng)家》文旅助力鄉(xiāng)村發(fā)展案例榮獲了廣西文化旅游改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。

　　柳州市以全域旅游為引領(lǐng)，率先設(shè)立鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村培育經(jīng)費(fèi)及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，成功打造了一批主題民宿及旅游接待服務(wù)設(shè)施。如今，全市共7個(gè)村鎮(zhèn)入選國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄，6村1鎮(zhèn)獲評(píng)廣西首批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，有效助推縣域旅游發(fā)展。

　　依托黃姚古鎮(zhèn)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，昭平縣打造了黃姚鎮(zhèn)北萊村樂(lè)耘鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，通過(guò)引進(jìn)不同業(yè)態(tài)的企業(yè)，將集裝箱養(yǎng)魚、鷓鴣養(yǎng)殖、水果種植、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑旅游等進(jìn)行深度融合。通過(guò)示范點(diǎn)的帶動(dòng)作用，輻射帶動(dòng)周邊旅游資源的整合發(fā)展，全縣打造了“一鄉(xiāng)一景”“一村一色”等鄉(xiāng)村旅游特色品牌，助推脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

　　興安縣以靈渠為紐帶，有選擇性地保護(hù)開(kāi)發(fā)古村鎮(zhèn)、營(yíng)造生態(tài)農(nóng)業(yè)新村、開(kāi)發(fā)旅游扶貧村屯等，建設(shè)靈渠鄉(xiāng)村旅游帶，形成了“一街一景皆成文，一墻一瓦皆入景”的興安桂北老家鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　以點(diǎn)帶面，品牌建設(shè)提質(zhì)增效

　　近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向全國(guó)征集中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游（春季）精品景點(diǎn)線路。廣西貴港市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)事節(jié)慶、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化、田園景觀、鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)等鄉(xiāng)村特色，以“春觀花 領(lǐng)略農(nóng)耕文化”為主題，推薦了3條鄉(xiāng)村旅游精品點(diǎn)線路，為促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

　　“休閑農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效抓手?！睋?jù)廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級(jí)巡視員郭緒全介紹，2021年起，廣西首次推動(dòng)開(kāi)展了“春、夏、秋、冬”四季休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路推介活動(dòng)。通過(guò)推介活動(dòng)，不斷豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游宣傳內(nèi)容，進(jìn)一步完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游機(jī)制和手段，把精品景點(diǎn)線路真正地推出去，讓更多游人真正地走進(jìn)來(lái)。

　　前不久，廣西壯族自治區(qū)政府發(fā)布了《廣西“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興列入重點(diǎn)工作。今年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳啟動(dòng)了文化旅游鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)村鎮(zhèn)品牌創(chuàng)建工作。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)賴富強(qiáng)表示，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)為目標(biāo)，將持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)工作，繼續(xù)創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，在陽(yáng)朔、大新、金秀、三江、龍勝、融水、潿洲島等打造一批高品質(zhì)的國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游廊道建設(shè)，構(gòu)建桂北山水田園、桂東特色農(nóng)業(yè)、桂中民族風(fēng)情、桂西長(zhǎng)壽養(yǎng)生、中越邊關(guān)風(fēng)光等一批鄉(xiāng)村旅游廊道。

　　浙江： 春日里，探尋一條“藝術(shù)鄉(xiāng)旅”

　　駐浙江記者 駱 蔓

　　明媚春光中，走進(jìn)浙江省杭州市淳安縣梓桐鎮(zhèn)杜井村，躍入眼簾的是白墻古道青石板，飛檐黛瓦古香樟——有著“書畫小鎮(zhèn)，雅韻杜井”美譽(yù)的小山村，書畫元素隨處可見(jiàn)。

　　杜井村黨支部書記胡淑琴告訴記者，2007年，淳安縣行政村調(diào)整，杜井村由原杜井村、洋峰村、安山村、楊村4個(gè)行政村合并而成，得益于梓桐鎮(zhèn)政府所在地優(yōu)勢(shì)，村內(nèi)修建了“兩院一館”：梓桐鎮(zhèn)書畫院、府前街書畫院和梓桐藝術(shù)館。梓桐鎮(zhèn)書畫院專門收納展示梓桐農(nóng)民書畫藝術(shù)家的藝術(shù)作品，其中包含了杜井村眾多農(nóng)民書法家、畫家的作品；府前街書畫院則集作品展示、寫生創(chuàng)作、研討交流等功能于一體，除收藏有本地知名書法家的作品外，還展出沙孟海、李伏雨、劉江、呂國(guó)璋、游三輝、姚連橋等著名書畫家的精品力作；梓桐藝術(shù)館與西泠印社、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等知名機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造，是一個(gè)在浙江省都頗具影響力的書畫專業(yè)藝術(shù)館。

　　“館內(nèi)展廳每年會(huì)滾動(dòng)展出書畫精品500幅，名家工作室每年吸引名家50人入駐，創(chuàng)作書畫精品300幅以上?！焙缜僬f(shuō)，“梓桐鎮(zhèn)是淳安縣內(nèi)唯一的杭州市級(jí)‘民間書畫之鄉(xiāng)’，但它也曾是淳安9個(gè)重點(diǎn)工業(yè)重鎮(zhèn)之一。”

　　近年來(lái)，梓桐鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，從書畫、文創(chuàng)、攝影等領(lǐng)域入手，通過(guò)藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興。按照“立足文化、跳出文化、繁榮市場(chǎng)”思路，堅(jiān)持盤活閑置資源、向存量要空間，收儲(chǔ)并改造閑置建筑388處。同時(shí)，整合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等資金，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村古建筑、古祠堂修繕和紅色文化、傳統(tǒng)文化的挖掘整理恢復(fù)，打造形成了西湖蟻巢、梓溪雕塑、漢墨黃村、雅韻杜井、紅色程家源等一批特色文化村落。

　　“鄉(xiāng)村振興，我們靠藝術(shù)。”胡淑琴說(shuō)，“村里民間書畫文化氛圍濃厚，每年過(guò)年寫的春聯(lián)、常用農(nóng)具上寫的年號(hào)姓名、新建房屋門楣和窗戶上的吉語(yǔ)等村民都很講究，幾乎每家每戶都有人會(huì)舞文弄墨。”這些年來(lái)，杜井村充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)，以書畫聚集人氣，同時(shí)創(chuàng)新書畫節(jié)舉辦形式，將其打造成為橫跨全年的節(jié)日慶典，提升游客到鎮(zhèn)頻次。同時(shí)，鼓勵(lì)鎮(zhèn)民宿、旅館開(kāi)展提升改造，引導(dǎo)杜井村農(nóng)戶改造閑置房屋，融入書畫、攝影等元素，繼續(xù)深化書畫、攝影主題村落。此外，結(jié)合寫生基地和攝影基地的建設(shè)，打造“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，拉長(zhǎng)旅游線路；聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)事體驗(yàn)、書畫觀光、寫生攝影等項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計(jì)，打造一條具有杜井特色的吃、住、游一體旅游線路。

　　記者發(fā)現(xiàn)，杜井村四面環(huán)山，一灣清澈的溪水繞村而過(guò)。村頭梓桐溪飛瀑懸掛，景色怡人；村腳千年古樟、百年古橋相互映襯，橋下魚游淺底、鴨戲水面，靈動(dòng)溫馨；沿溪修建了步行綠道，徽派涼亭、街景小品、前山灣登山公園，極具休閑、養(yǎng)生、寫生價(jià)值；村內(nèi)因地制宜，借用梓桐書畫文化特色，完善美麗庭院建設(shè)、大學(xué)生寫生拐點(diǎn)，改善了村民居住環(huán)境，提升群眾幸福感。村里組建的竹馬隊(duì)、書法隊(duì)等10支文化活動(dòng)隊(duì)伍，豐富著村民的業(yè)余文化生活。

　　2019年，杜井村以創(chuàng)建首批浙江省美育村（社區(qū)）為契機(jī)，成功引進(jìn)淳安千島湖梓源文化傳播有限公司、杭州千島湖德隱文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng)，并借助企業(yè)力量招引全國(guó)知名書畫家張大千再傳弟子游三輝、“牡丹仙子”姚連橋等20余名專業(yè)書畫人才簽約梓桐，開(kāi)設(shè)名家講堂，定期向外授課，吸引中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)等28所高校落戶梓桐寫生實(shí)踐。

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€聘請(qǐng)了寧波大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)建與國(guó)際藝術(shù)交流研究中心嚴(yán)淵博士為杜井村的美育指導(dǎo)員，開(kāi)展大學(xué)生寫生活動(dòng)、承接國(guó)家級(jí)藝術(shù)項(xiàng)目、啟動(dòng)藝術(shù)生態(tài)新農(nóng)民培育營(yíng)項(xiàng)目，定期開(kāi)展農(nóng)民培育營(yíng)教學(xué)活動(dòng)，積極培育農(nóng)民繪畫人才。2020年1月“我們的日子”梓桐新農(nóng)人畫展在上海開(kāi)展，現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)民的作品以7500元高價(jià)拍賣成功，讓村民切實(shí)體會(huì)到藝術(shù)變現(xiàn)的喜悅；2020年5月發(fā)起“江南文化名鎮(zhèn)聯(lián)盟”，豐富農(nóng)產(chǎn)品藝術(shù)附加值，打造文創(chuàng)“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品，梓桐鎮(zhèn)團(tuán)委、婦聯(lián)幫助指導(dǎo)，鼓勵(lì)村民利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)直播銷售農(nóng)民畫，提高農(nóng)民收益；與浙江美術(shù)館、杭州國(guó)畫院等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，成功舉辦了“浙江風(fēng)采 決勝全面小康”全省美術(shù)作品展、“巾幗心向黨，獻(xiàn)禮母親節(jié)”浙江最美女藝術(shù)家作品巡展、浙江省大花園項(xiàng)目“詩(shī)路花園”江南秘境畫展等數(shù)十場(chǎng)大型畫展活動(dòng)。杜井村至今已成功舉辦7屆書畫文化節(jié)，接待中小學(xué)生寫生、研學(xué)4.5萬(wàn)人次。

　　山東： “非遺+電商”為鄉(xiāng)村振興打開(kāi)思路

　　駐山東記者 孫叢叢 文/圖

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。近年來(lái)，山東積極推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尤其是傳統(tǒng)工藝遍布城鄉(xiāng)村莊、聯(lián)系千家萬(wàn)戶的優(yōu)勢(shì)，出臺(tái)一批非遺助力鄉(xiāng)村振興的政策、拓展一批鄉(xiāng)村非遺新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)形成一批鄉(xiāng)村非遺龍頭品牌。當(dāng)下，借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)電商等新發(fā)展手段，“非遺+”正帶動(dòng)國(guó)貨國(guó)潮興起來(lái)、鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)旺起來(lái)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村?！?021非遺電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，有14個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億元；和兩年前相比，開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%；超過(guò)67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了傳承人?？梢?jiàn)，數(shù)字化的加持直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，尤其是對(duì)于廣大鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，既激發(fā)了傳承人群傳承技藝、融入市場(chǎng)的積極性，也為鄉(xiāng)村振興注入更多內(nèi)生動(dòng)力。

　　在新趨勢(shì)引領(lǐng)下，山東加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、整合優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)舉辦山東非遺購(gòu)物節(jié)、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動(dòng)，引導(dǎo)非遺“觸電”探索、走進(jìn)大眾生活。從2020年至今，山東非遺購(gòu)物節(jié)已舉辦兩屆，均通過(guò)山東文化和旅游惠民消費(fèi)季發(fā)放惠民消費(fèi)券補(bǔ)貼，以線上線下互動(dòng)的方式讓消費(fèi)者和商家切實(shí)獲益。比如，2021年山東非遺購(gòu)物節(jié)的線上環(huán)節(jié)就由山東省文化和旅游廳與阿里巴巴、京東、聚匠網(wǎng)等電商平臺(tái)合力打造，在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)“山東非遺購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優(yōu)質(zhì)非遺店鋪，在京東非遺購(gòu)物節(jié)亦開(kāi)設(shè)“好客山東”專場(chǎng)。瞄準(zhǔn)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，2022年1月，山東啟動(dòng)了“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，截至2月8日，在抖音、快手、B站等平臺(tái)“非遺里的山東年味”話題下，山東各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達(dá)4億余次，各類主體還開(kāi)展了帶貨銷售、技藝培訓(xùn)等多種形式的直播活動(dòng)。濟(jì)南市萊蕪區(qū)陳樓村是遠(yuǎn)近聞名的糖瓜專業(yè)村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價(jià)錢到如今成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，電商平臺(tái)的作用功不可沒(méi)。據(jù)介紹，今年春節(jié)期間，“陳樓糖瓜”相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬(wàn)元。目前，全國(guó)有38家電商經(jīng)銷此產(chǎn)品，其產(chǎn)量也由原來(lái)每年105萬(wàn)噸提升到現(xiàn)今350萬(wàn)噸?！敖衲晡覀儏⒓印曨l直播家鄉(xiāng)年’活動(dòng)后，有20多個(gè)‘網(wǎng)紅’來(lái)村里拍攝糖瓜制作技藝，帶動(dòng)了糖瓜銷量的上漲，也給村子里聚集了人氣。最重要的是，村民們更加相信可以通過(guò)這門手藝增收致富。”陳樓糖瓜制作技藝非遺傳承人陳佃起說(shuō)。

　　依托電商銷售渠道，一些富有地域特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品得以輸出到外地、不再處于“被遺忘的角落”，與此同時(shí)，山東各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，形成了非遺關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化效應(yīng)，從而帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發(fā)展變化就是一個(gè)鮮活的例子。灣頭村黨支部書記、村委會(huì)主任安之慶介紹，灣頭村是全國(guó)首批“淘寶村”，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發(fā)展作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，村內(nèi)有草柳編工藝品企業(yè)50多家、電子商務(wù)直接從業(yè)人員2000多人，同步設(shè)有26家快遞公司和5家物流公司網(wǎng)點(diǎn)，還催生了紙箱生產(chǎn)、實(shí)木加工等配套產(chǎn)業(yè)，拓展了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條。“為適合電商銷售特點(diǎn)，我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個(gè)性的消費(fèi)需求，制作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品?！痹摯迨炙嚾送踬F芝說(shuō)，這些小巧思、新設(shè)計(jì)，既為非遺注入了新時(shí)代印記，又獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。據(jù)悉，博興縣依托草柳編、老粗布2個(gè)項(xiàng)目建立電商產(chǎn)業(yè)園，采用“培訓(xùn)班+基地+電子商務(wù)”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)年在線銷售額逾5億元。

　　另外，山東還通過(guò)深化“非遺在社區(qū)”試點(diǎn)、打造鄉(xiāng)村旅游新模式等，挖潛消費(fèi)需求，提升智慧化服務(wù)水平。比如，青島市通過(guò)實(shí)施“優(yōu)農(nóng)”項(xiàng)目，推動(dòng)青島農(nóng)品進(jìn)社區(qū)，在數(shù)百家線下社區(qū)超市設(shè)非遺專區(qū)，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產(chǎn)品，同時(shí)，還入駐社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上下單、團(tuán)購(gòu)預(yù)售，并借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析以銷定產(chǎn)，進(jìn)行精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。此舉既打造了鄉(xiāng)村（社區(qū)）非遺新業(yè)態(tài)，又通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)賦能，為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有效經(jīng)驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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