蔡志偉de絨花 發(fā)揚的繼承才能光大非遺

蔡志偉是非遺項目北京絨鳥（絨花）第六代傳人，他與孫紅健導演合作，在多個短視頻平臺，以“蔡志偉de絨花”賬號發(fā)布短視頻，介紹北京絨鳥（絨花）的制作技藝和背后的文化內涵。短短半年多時間，就積累了大量“粉絲”。

　　非遺宣傳需要借力

　　記者：是什么契機，讓您二位開始合作發(fā)布短視頻的呢？

　　孫紅?。鹤钤绺汤蠋熛嘧R，是因為兩三年前我拍攝一部紀錄片，蔡志偉老師就是我這部紀錄片里的一位主人公。當時我們兩個人聊了聊，我就建議蔡老師要做短視頻，通過新媒體去推廣非遺項目，蔡老師也挺感興趣的。但是因為后來疫情，就拖了一段時間，直到去年8月，正好我又一次拍紀錄片拍到蔡老師了，我就跟蔡老師說我?guī)湍闩?，然后才正式開始合作。我除了做影視導演以外，也會做一些商業(yè)客戶的新媒體賬號的運營和孵化，所以我對新媒體運營這塊的了解還是比較深的。

　　蔡志偉：我一直是覺得，短視頻它本身是個趨勢，咱們做傳統(tǒng)手工藝必須得與時俱進，這是肯定的。不光是我們絨花的發(fā)展，還有很多傳統(tǒng)手工藝，如果你跟不上節(jié)奏的話，你就會被歷史淘汰。所以短視頻對于我們傳統(tǒng)手工藝的宣傳是有很好的作用的。我一直以來也有嘗試新媒體的想法。

　　我大約從2006年、2007年開始參加各種活動來宣傳北京絨花絨鳥。2018年的時候，電視劇《延禧攻略》的播出，讓絨花為大眾所知。當時我就發(fā)現，我推廣了這么多年，也參加了國內外很多活動，對絨花的普及，沒有一部電視劇的影響力大。從電視劇播出到現在，全國一下增加了幾萬個“簪娘”，你就可見它的影響力多大了。我現在做短視頻也就七八個月，“粉絲”量各個平臺總共有八九萬了，雖然這個數字和那些大主播沒法比，但是在非遺技藝這個類別里，形成的影響比我這么多年宣傳的效果都厲害。俗話說酒香不怕巷子深，現在不像以前了，那是酒香也怕巷子深，必須找符合現在新趨勢的這種宣傳渠道了。

　　記者：蔡老師，您當年是通過什么渠道接觸并開始學習制作絨鳥、絨花的？

　　蔡志偉：我也是通過新聞媒體接觸到的。當時是2002年前后，我看見電視臺，好像是北京臺，當時播送了我?guī)煾蹈哒衽d做了九龍壁的絨花作品的新聞，我就很感興趣。后來聯系到我?guī)煾祵W習。所以，其實非遺宣傳一直是借助各種媒介的，以前是傳統(tǒng)媒體，現在生活節(jié)奏比較快了，新媒體發(fā)達了，人們通過手機，更容易在不同的環(huán)境下去接受新鮮事物，傳播非遺項目要勇于去借力。

　　真實記錄傳統(tǒng)手工藝的價值與內涵

　　記者：您二位覺得，通過短視頻展現傳統(tǒng)技藝，重點在哪里，難點在哪里？

　　蔡志偉：我覺得最重要的就是把非遺背后的文化傳達出去。必須要把絨花背后的文化根源要宣傳出去，讓人知道什么是絨花？南方絨花是什么樣？北方絨花是什么？北方絨花為什么是這樣？特點是什么？把文化宣傳出去，這才是我們要做的一個事情。技藝本身和做出來的成品，反而已經不是很重要了。

　　現在一些視頻，它做絨花的工藝是北方的，但是一些專業(yè)用語是南方的名詞，我反對這樣。因為專業(yè)用語背后是有文化淵源的，如果一個手藝沒有文化的傳承，那么它就是缺少靈魂。比如說絨花有一個修剪的步驟，北方專業(yè)用語是“剎活”，南方是“打尖”。為什么呢？剎在北方語言里有去除的意思。南方叫“打尖”，一開始我也不明白，后來有一次我無意中聽侯寶林的相聲，里面講去上海理發(fā)，到理發(fā)館說“打頭”，這里“打”不就是修剪的意思么，所以“打尖”就是修剪尖。所以說到底，有些固定用語背后和語言文化有關。它是語言環(huán)境造成了專有名詞的不同，這是它的文化，也是樂趣，如果南北都統(tǒng)一用一個名詞，其中的文化就丟了。要守住非遺，這是我們這些非遺傳承人的責任，守住什么？最根本是守住它的文化，守住它最基本的一個根。

　　孫紅?。焊鶕疫@幾年做短視頻的經驗，其實我個人覺得短視頻內容最重要的就兩個字──真實。比如說拍一個像絨花這么漂亮的東西，或者其他的非遺，好多人認為“我應該把它拍得特別的唯美”。但我覺得這個觀念是錯的。因為你拍得特別唯美，大部分觀眾看了之后，會覺得這個屬于純粹商業(yè)行為，體驗感會下降。所以像我們做專業(yè)影視的人，去拍這類傳統(tǒng)手工藝的短視頻，要“降維”?！敖稻S”的概念就是不能太專業(yè)，要讓別人看到了，感覺像普通人做的，表達的情感也應該是普遍化的。我們追求真實，第一個通過畫面，第二個就是通過人物的說話方式，要與觀眾更像朋友，去聊天，而不是一個老師。還有一個跟真實有關的點，就是我們通過短視頻追求更多的互動，我們會在片子里留很多的開放式的話題或內容，給別人留一些余地去評論或者討論，或者我們跟同行、愛好者產生一些交流。

　　記者：孫導演，聽說您也是天津人，我之前也接觸過一些咱們天津做短視頻的非遺傳承人，他們有一些困擾，比如拍攝花費的時間精力很多，難以長期堅持，只拍非遺手工藝品的短視頻，一開始點擊率還可以，時間長了漸漸地看得人就少了，等等。您有什么好的建議和經驗可以分享嗎？

　　孫紅?。赫嬲膯栴}還是出在內容缺少觀點。拍攝者一定要通過視頻內容表達觀點，非遺傳承人要說出對于非遺的認知，說出對于這個作品的認知。我們要表達出來觀點，別人才會去從你的視頻里邊得到一些知識，并不是說我們要把這知識講成一節(jié)課，而是應該明確說出“我自己認為這個東西是什么樣”，這樣才能尋找同類、尋找“知音”。我們只拍一個產品、一個制作過程是沒有意義的。創(chuàng)作者自己要表達觀點。

　　其實我一直也有一個觀點，做新媒體或者短視頻不能讓自己越拍越煩躁，你應該一直處于一種非?？鞓返姆窒頎顟B(tài)。因為做短視頻，不可能每一條片子都會火，可能拍十條就火一條，但是有的人拍兩天才出一條片子，發(fā)出來沒有流量，就特別尷尬，做著做著他就沒有信心了。我建議每一條發(fā)出來的片子，至少在拍攝上時間不能超過30分鐘。因為精力畢竟有限，尤其是這些非遺項目的傳承人，都有本職工作要做。抖音的廣告語是什么？記錄美好生活。你就記住這句話就行，不要擺拍不要唯美，你拍得越精致唯美，你耗費精力越大，成本越高，然后心理落差越大，越堅持不下來。你就本著一種記錄的方式和心態(tài)去拍短視頻。

　　拍短視頻其實是有一些方式方法的，有一些關鍵點、切口，說實話，對這些做非遺的老師們來說，隔行如隔山的，你讓他自己去做，他可能還真找不到切入點。他們的知識儲備夠，但是需要接受一些相對系統(tǒng)的培訓，讓專業(yè)的人幫他們把這個東西捋順了，他們就可以拍很多內容。我現在也在做這方面的培訓課程。

　　轉自：天津日報

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