非遺直播要善借外力


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2023-04-25





  曾幾何時,對于許多年輕人而言,非遺僅僅是停留在書上的陌生名字。一小段文字、幾張圖片就構(gòu)成了對一門傳統(tǒng)藝術(shù)的介紹,這難以激發(fā)他們對非遺的興趣,更難以點(diǎn)燃傳承非遺的熱情。而現(xiàn)在,點(diǎn)開直播間,天南海北的非遺生動展現(xiàn),主播介紹著歷史淵源、文化故事,回應(yīng)留言和提問,與各地觀眾發(fā)生情感連接。觀眾則用點(diǎn)贊、打賞、購買等方式,表達(dá)對非遺藝術(shù)的認(rèn)同與喜愛。


  非遺從業(yè)人員曾用“找市場不如找市長”來自嘲非遺依賴政府撥款、市場萎縮的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其問題并不在于底蘊(yùn)消減,而在于能否實現(xiàn)創(chuàng)意化、生活化的傳播,能否打破時空限制以較低成本進(jìn)入大眾日常生活中。直播間恰好構(gòu)建起了這樣的一個場景,讓非遺走出不同角落,人們可以在手機(jī)屏幕中看到千里之外的村莊閃耀出的藝術(shù)光彩。


  非遺產(chǎn)業(yè)在直播中所收獲的,不僅有關(guān)注和鼓勵,還有文化傳播和經(jīng)濟(jì)收入。過去一年,在抖音非遺主播中,獲得打賞的人數(shù)同比增長427%,打賞金額增長533%,非遺好物的銷量同比增長668%。傳承人從依賴補(bǔ)助到通過打賞“票房”等途徑增收,非遺產(chǎn)業(yè)“自發(fā)造血”的發(fā)展模式逐漸形成。從業(yè)者獲得相應(yīng)的物質(zhì)回報,收獲精神和物質(zhì)的雙重肯定,更激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情,堅定了傳承信心,也有助于解決小眾非遺人才凋敝的問題。此外,直播拉近了非遺從業(yè)者與觀眾之間的距離,從業(yè)者在互動中收獲知音、汲取意見、精進(jìn)技藝,形成相互信任、欣賞、促進(jìn)的觀演關(guān)系,形成尊重文化、藝術(shù)與創(chuàng)造的社會氛圍。


  同時也要看到,非遺直播還面臨一些問題。以戲曲類非遺直播為例,不少觀眾堅持認(rèn)為看戲就該在現(xiàn)場,面對面觀演更能感受演員一招一式背后的功夫。如何彌補(bǔ)“氛圍感”是非遺主播們應(yīng)探索的課題。又例如,一些非遺在直播間“出圈”卻后繼無力,僅能吸引一時的關(guān)注,還需加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)劃和包裝。


  對于非遺從業(yè)者而言,做直播應(yīng)了解當(dāng)下市場需求,根據(jù)不同非遺的藝術(shù)特點(diǎn)選用合適的傳播方式,避免內(nèi)容同質(zhì)化。或通過服化道突出藝術(shù)之精美,或記錄制作過程以體現(xiàn)工藝之精湛,又或是展現(xiàn)匠心精神,見人、見物、見生活、見真情,進(jìn)行更有深度的內(nèi)容輸出。各地區(qū)、各種類的非遺從業(yè)者也可以探索跨界合作、協(xié)同傳播的可能性,進(jìn)一步提升影響力和活力。


  對于直播平臺而言,應(yīng)通過資源、流量、運(yùn)營等服務(wù)非遺從業(yè)者。給予額外的流量扶持,提供直播技巧培訓(xùn),幫助從業(yè)者更得心應(yīng)手地使用直播;通過節(jié)目共創(chuàng)、專場策劃等方式,搭建橋梁,為非遺主播創(chuàng)造和專業(yè)藝術(shù)家交流學(xué)習(xí)的機(jī)會;為有能力的從業(yè)者開通付費(fèi)演出功能,為優(yōu)質(zhì)演出提供多機(jī)位同步播放功能,提供更佳觀演體驗。


  對于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門而言,不妨把非遺直播作為推廣地方文化的契機(jī),以文促旅帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加強(qiáng)宣傳,配合舉辦線下文化活動,線上線下協(xié)同更好促進(jìn)文旅消費(fèi)。


  截至去年12月,我國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)的項目有43項,總數(shù)位居世界第一位,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目有1557個,而我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已突破10億,龐大的用戶群體與豐富的非遺項目還蘊(yùn)藏著很多可能性和潛力。互聯(lián)網(wǎng)平臺將不斷迭代,以直播為起點(diǎn),期待非遺保持生命力,繼續(xù)擁抱新技術(shù)、新潮流,迎來一輪又一輪的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。


  轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-經(jīng)濟(jì)日報

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