“去洛陽玩,不穿漢服會不會顯得不合群?!薄耙顾薰拍?,這個創(chuàng)意新鮮又刺激。”當(dāng)各地把旅游視為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的“主戰(zhàn)場”,洛陽以第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)主題活動為契機(jī),按照“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動式傳播”的理念,精選主題活動,抓好組織籌備,有效整合文旅資源,著力增強(qiáng)游客特別是青年群體對洛陽的認(rèn)同感和體驗(yàn)感。
今年“五一”假期,洛陽共接待游客636.69萬人次,同比2022年增長171.76%,同比2019年增長98.62%;旅游總收入52.39億元,同比2022年增長231.98%,同比2019年增長63.1%。
著漢服
在洛陽,最能感受到旅游復(fù)蘇熱潮的是古城里大大小小的漢服體驗(yàn)店。
在洛邑古城,一個景區(qū)養(yǎng)活了周邊300多家大小漢服店,一些輪胎店、汽修店、足療店一夜之間轉(zhuǎn)行,快得甚至“連招牌都來不及換”。洛邑古城項(xiàng)目經(jīng)理程俊暉告訴記者,“五一”假期古城特色文化街區(qū)共接待游客達(dá)127.48萬人次。
“我們周末經(jīng)常忙到凌晨1點(diǎn)才下班?!睗h青閣漢服體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人常云介紹,在洛陽街頭,隨處可見穿著漢服梳著發(fā)髻的游客。
漢服哪里都能穿,大家為什么偏偏要到洛陽穿?
“洛陽是中國建都最早、時間最長、擁有朝代最多的古都,二里頭的‘最早中國’,龍門山的石窟奇觀,隋唐洛陽城的大唐盛世,身臨其境,那種穿漢服致敬歷史的味道就有了。”漢服攝影師郭志鑫感受頗深。
誠然,洛陽漢服能火起來,既靠“服”的顏值,更靠“城”的氣質(zhì)。
這些年,作為中國唯一有條件復(fù)原隋唐城歷史中軸線的城市,洛陽持之以恒推動隋唐洛陽城大遺址保護(hù)活化,既保護(hù)地下真實(shí)的古代遺跡,又復(fù)原看得見的地上“都城”。在雄偉威嚴(yán)的應(yīng)天門,在皇家氣派的九州池,隨手一拍就是“盛世霓裳”。此外,洛陽還善于借力移動端傳播。在好評如潮的河南衛(wèi)視《中秋奇妙游》等“奇妙游”系列節(jié)目中,穿越之旅取景地就在隋唐洛陽城、洛邑古城等本地?zé)衢T景點(diǎn)。
訪古都
今年4月,洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館聯(lián)合舉辦歷史人文類博物館“夜宿”項(xiàng)目——《博物館奇妙夜》,一經(jīng)推出便在小紅書等平臺上引起熱議。
項(xiàng)目單場人數(shù)達(dá)50人,包含早晚餐、劇本殺、搭帳篷夜宿等環(huán)節(jié),還附帶次日游覽博物館的金牌講解。盡管每人費(fèi)用達(dá)到1688元,不少場次依然一票難求。
深夜的古墓隧道里,“時空回溯儀器”出現(xiàn)重大故障,大家掉進(jìn)了歷史與現(xiàn)實(shí)交界之處的時空裂隙中,只要使用“時空回溯儀器”的升級版功能“歷史波動轉(zhuǎn)換”,就可以讓墓主人“活過來”與大家對話……在洛陽古墓博物館,這樣新鮮又刺激的劇本殺設(shè)定,吸引了北上廣等一線城市游客“打飛的”嘗鮮。
“洛陽古墓博物館的‘夜宿古墓’項(xiàng)目最火爆,超出我們預(yù)期?!表?xiàng)目負(fù)責(zé)人、洛陽古都研學(xué)旅行發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王游美說,“玩家九成來自河南省以外,六成是‘90后’玩家。”
沉浸體驗(yàn)不只是幾家博物館的行動,而是整座城市的聯(lián)動,洛陽系統(tǒng)策劃了“神都奇幻志”全城劇本殺、隋唐洛陽城國風(fēng)穿越節(jié)等文旅活動。相關(guān)活動匯集《神都詭事錄》等17個實(shí)景劇本殺項(xiàng)目、《無上龍門》等7個沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和16個桌面劇本殺項(xiàng)目等,為游客帶來全感官沉浸式文旅體驗(yàn)?!扒旯彭嵟c時尚潮流碰撞,洛陽把古典美和沉浸感做到了極致,不虛此行?!斌w驗(yàn)了洛陽國風(fēng)主題活動后,來自上海的游客王先生意猶未盡。
洛陽市文化廣電和旅游局局長李振刊介紹,伴隨著大眾旅游已從“觀看模式”切換到“體驗(yàn)?zāi)J健?,以及劇本殺、VR等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),游客從“拍照走人”走向“深度沉浸”,尤其是天生趕時髦的“Z世代”更希望來一場全身心的體驗(yàn)之旅。
正是在這樣的背景下,去年以來,洛陽把沉浸式文旅當(dāng)做文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”,出臺了《促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》和《加快發(fā)展劇本娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》。從入駐劇本娛樂核心企業(yè)3年房租全額補(bǔ)貼,到成功創(chuàng)建為省級、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),分別一次性給予50萬元、100萬元獎補(bǔ),全方位扶持品牌創(chuàng)建、劇本孵化、行業(yè)培訓(xùn)、人才引育、行業(yè)管理等方面,一個個“真金白銀”的有力舉措,目標(biāo)直指在2025年打造中國“劇本娛樂之都”。
“今年牡丹文化節(jié)期間,我們舉辦的全城劇本殺活動深受年輕人歡迎。劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園招商對接活動,通過評審擬入駐企業(yè)30家,新增意向企業(yè)14家。”李振刊說,“科技賦能、業(yè)態(tài)增彩,厚重歷史與沉浸體驗(yàn)相結(jié)合,老故事講出了新意,讓人來過了還想來?!?/p>
享服務(wù)
“在洛陽,想花錢花不出去。”近日,一位外地大媽“吐槽”洛陽的視頻在網(wǎng)上火了。“景區(qū)要么免票,要么幾塊錢”……用最認(rèn)真的表情,說著最“凡爾賽”的話,全是對洛陽的花樣表揚(yáng)。
論“寵”游客,洛陽是認(rèn)真的。
“漢服出租每套每天69元,妝造每人30元,攝影師跟拍再加200元。我們明碼標(biāo)價,價目表下面還有舉報(bào)電話?!痹诼尻桘惥伴T內(nèi)一家漢服體驗(yàn)館,造型師娜娜一邊嫻熟地為顧客盤發(fā),一邊向咨詢者介紹店內(nèi)服務(wù)價格。
今年牡丹文化節(jié)期間,漢服店集中的洛陽老城區(qū)開展了“規(guī)范明碼標(biāo)價行為維護(hù)市場價格秩序”規(guī)范漢服經(jīng)營行業(yè)活動,嚴(yán)格查處不明碼標(biāo)價、捏造和散布漲價信息、哄抬價格、串通漲價、價格欺詐等價格違法行為。
此外,圍繞優(yōu)化停車體驗(yàn),洛陽市城市管理局對臨時停車場進(jìn)行規(guī)范。在位于市中心繁華地段的應(yīng)天門景區(qū)停車場,小型汽車每次僅收取3元,被網(wǎng)友評價為“停車收費(fèi)的一股清流”。
再看看游客安保?!氨持髮殑Α墓哦继鼐畟b里俠氣’的,好有安全感!”4月,一襲黑衣、身背警棍的洛陽特警服務(wù)游客的視頻爆紅。
管中窺豹,一葉知秋。拉長時間線條,就會看到“寵游客”是洛陽這座旅游城市一以貫之的堅(jiān)守。
近年來,洛陽文旅、公安、消防、交通、市場監(jiān)管等相關(guān)部門實(shí)行常態(tài)化聯(lián)合管理,加大對文旅市場執(zhí)法檢查力度,依法打擊各種擾亂文旅市場秩序、侵害旅游者權(quán)益的突出問題,提升旅游景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量,營造誠信經(jīng)營、公平競爭、文明有序的文旅市場環(huán)境。
“有厚重的故事,有新鮮的玩法,還管理有序、服務(wù)貼心、定價合理。這就是我‘三刷洛陽’的原因?!鼻安痪?,一位游客用一句話來形容為何愛上洛陽,意味深長。
不只是一個節(jié)一時的“迎合”,更是一座城市長久的“付出”,洛陽文旅火得有理由。
轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀