故宮文創(chuàng)為何屢成網(wǎng)紅 單霽翔:越暢銷越要升級品質(zhì)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-10-19





  故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”,這已不是什么新鮮事。但是這些兼顧傳統(tǒng)文化和年輕潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品,是如何誕生的呢?


  17日,故宮博物院院長單霽翔在北京接受采訪時(shí)表示,故宮目前越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品,越要不斷升級品質(zhì)。


  冰箱貼上印著御膳房,耳機(jī)和朝珠完美結(jié)合,折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負(fù)人”……近年來,故宮文創(chuàng)屢屢成為“網(wǎng)紅”,很多商品的購買甚至還需要“拼手速”。


  如何選擇文物來做文創(chuàng)產(chǎn)品,單霽翔介紹稱,早期會讓員工來推薦“我最喜歡的故宮文物”,現(xiàn)在則更加開放,希望各界都能參與進(jìn)來。


  如今,幾乎每一個(gè)故宮的展覽,都會有相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品,比如《千里江山圖》、趙孟頫展等。這些產(chǎn)品從展覽思路剛定型時(shí),就開始創(chuàng)作。


  “我們會邀請各界研發(fā)團(tuán)隊(duì),詳細(xì)把展覽的主題,將展示的文化面貌,和文物是什么都告訴他們。這樣等半年后當(dāng)展覽展出時(shí),一批文創(chuàng)產(chǎn)品就出爐了。”單霽翔說。


  光有設(shè)計(jì)圖紙不夠,單霽翔要求每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品面世前,都要出樣品,這樣才算對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。“只有看到樣品,才知道它使用的材料是不是環(huán)保,對于兒童是不是安全,性價(jià)比是不是合理,以及是不是準(zhǔn)確傳達(dá)了故宮的信息”。
 

  故宮文創(chuàng)產(chǎn)品之一的《故宮日歷》銷量非常好。 中新社記者 杜洋 攝


  經(jīng)過五年的研發(fā),到2017年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品突破了一萬種,而2016年的銷售額就已超過十億元。


  文創(chuàng)產(chǎn)品銷量好,故宮就更加重視質(zhì)量。單霽翔認(rèn)為,越是暢銷越要升級品質(zhì),“比如‘故宮貓’系列,我們就不斷推出新產(chǎn)品,很多年輕人都喜歡;又比如《故宮日歷》,去年賣了68萬冊,今年加上了外文和主題,預(yù)計(jì)是100萬冊以上”。


  除了文創(chuàng),單霽翔還希望用更多的方式來傳播故宮的文化,讓更多人感受故宮博物院的發(fā)展。因此,故宮聯(lián)合北京電視臺打造了大型紀(jì)錄片《紫禁城》,以及大型文化季播節(jié)目《上新了?故宮》。


  其中,《紫禁城》是為紀(jì)念2020年紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年而推出的大型紀(jì)錄片,將探尋昔日皇宮隱秘角落,呈現(xiàn)海量珍貴文物文獻(xiàn),計(jì)劃將于2020年9月上線。


  單霽翔希望,能通過這部紀(jì)錄片,讓大家看到更有魅力、更可愛也更加安全的故宮。


  另外,對于大型文化季播節(jié)目《上新了?故宮》,單霽翔期待展現(xiàn)更多故宮藏品背后的故事。


  “去年《國家寶藏》節(jié)目取得了很好的效果,這次上節(jié)目的文物數(shù)量更多,相信會有更好的呈現(xiàn)效果。”單霽翔說。(張曦)


  原標(biāo)題:故宮文創(chuàng)為何屢成網(wǎng)紅 單霽翔:越暢銷越要升級品質(zhì)


  轉(zhuǎn)自:中國新聞網(wǎng)


 

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