非遺 從“活起來”到“火起來”(傾聽·非遺保護新手段(下))
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保護非物質文化遺產(chǎn),既要融入傳統(tǒng)特色,又要融合時代需求。走向市場是非遺推廣和發(fā)展的一條重要途徑。非遺與市場結合,會碰撞出哪些火花?在市場化過程中,如何實現(xiàn)非遺傳承“不走樣”?
在快速發(fā)展的商業(yè)社會,非物質文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化面臨著競爭,承受著壓力。但商業(yè)發(fā)展是挑戰(zhàn),也是機遇。曾經(jīng)廣受歡迎的非遺項目,要主動適應現(xiàn)代社會需求,用好電商等市場力量,與旅游等迅速增長的產(chǎn)業(yè)形成互動,積極尋找傳播、推廣的新方法、新手段。
轉變思路
老皮影打開新市場
弦板一拍,燈影一亮。一口道盡千古事,雙手對舞百萬兵。皮影戲,始于兩漢,盛于明清,已經(jīng)有數(shù)千年歷史。
生于陜西華縣一個以皮偶制作為主業(yè)的村莊,汪海燕對皮影雕刻這種傳統(tǒng)手作藝術可謂耳濡目染。她的父親汪天穩(wěn),是國家級非物質文化遺產(chǎn)項目陜西華縣皮影戲的代表性傳承人,已經(jīng)從事皮影雕刻50多年。
如今,汪海燕已經(jīng)有了父親的風范。汪老先生不僅把與皮影相關的各種技法毫無保留地傳授給了汪海燕,也把他對皮影執(zhí)拗而樸實的感情傳給了她。
“小的時候,我的玩具是皮影;長大后,我的愛好變成了皮影;成年后,我的工作是皮影;而現(xiàn)在,我的生命就是皮影。”汪海燕認真地說。
可是,如今已經(jīng)不流行看皮影戲了,城里很難找到固定的皮影戲劇場。皮影的生存環(huán)境發(fā)生了變化,甚至面臨危機。
在使命感的驅動下,汪海燕改變思路。她創(chuàng)立了皮影工作室,幾年來,和父親率領一班資深皮影工匠,在傳統(tǒng)戲劇人物之外開發(fā)出卡通人物、大幅壁掛、系列套組等多種產(chǎn)品,受到大眾的歡迎。汪海燕說,這些創(chuàng)新都得益于客人的多樣化需求,客人的要求不盡相同,在操作實現(xiàn)的過程中,常常會帶來不一樣的靈感。
汪海燕明白,品牌是時間塑造和品質打造出來的,全程手工、挑剔細節(jié)、設計創(chuàng)新,是她不變的堅持。“圖樣設計要有意境,潮皮得干濕適中,雕刻不能偏差一毫米,差一點整張皮影就廢了。”
隨著皮影逐步從專業(yè)表演者的工具走向大眾市場,現(xiàn)在,老人過壽、小孩滿月、結婚大喜等各種喜慶之時,購買皮影的人越來越多。
電商搭臺
手藝人成“守藝人”
潮州楓溪手拉朱泥壺獨具一格,其制作技藝代代相傳,延續(xù)至今。然而,由于固守家族傳承,朱泥壺日漸式微。最低谷時,堅持的匠人只剩不到50人。
廖奧是四川成都人,年紀輕輕闖蕩廣東,見識了手拉朱泥壺后,便一頭扎進粵東小城潮州,師從潮州手拉朱泥壺國家級非物質文化遺產(chǎn)項目傳承人謝華,學習制壺13年。
廖奧曾堅持通過線下展會推介朱泥壺,想讓更多的外地人了解它,卻很難達到效果,直到電商平臺闖入他的視線。讓手工藝人入駐平臺,通過網(wǎng)絡搭建一座打通傳統(tǒng)手工藝人和消費者之間的橋梁,靠譜嗎?
一開始,廖奧對互聯(lián)網(wǎng)是排斥的。反而是幾位老一輩匠人一起勸說廖奧:“這行手藝急需傳承、傳播,能做這個事的人里頭,你是最合適的了。”最終,廖奧在2015年以“鐵人”為名,在一家電商平臺上線了。
令他始料未及的是,上線的第一件作品就成了“爆款”。這款被廖奧命名為“春思”的茶壺,不到半個小時就全部拍完了。隨后,廖奧創(chuàng)作的同一個系列又有4件作品陸續(xù)上線。
“電商平臺會讓匠人上線講講產(chǎn)品設計的理念,把制壺的傳統(tǒng)匠人從幕后推向前臺,把真實的狀態(tài)完完整整地展現(xiàn)給消費者。” 廖奧說,要做到讓“手藝人”能夠真正地“守藝”,“互聯(lián)網(wǎng)+匠人”的產(chǎn)業(yè)模式值得一試。
文旅結合
非遺表演搬進景區(qū)
孤峰橫臥,四壁懸崖,寨前大片山石裸露,陡峭光滑,這是重慶梁平區(qū)滑石古寨。寨頂?shù)膽蚺_上,載歌載舞,戲臺下,掌聲連連。
8個抬工邁著整齊的步伐,領頭人起唱,其他抬工和腔,大家齊力用木杠抬著笨重的石頭,吆喝著前進。眼瞧著抬工的背影漸行漸遠,戲臺上,又響起清新明快的小調(diào),一男一女登臺,梁山燈戲開演了。
戲臺那邊曲終人散,這邊,75歲的梁平竹簾非遺傳承人方順康又開始忙活起來,吆喝著,“來,看破竹取絲啰,比頭發(fā)絲還細。”
“真是一場非遺盛宴!”專門從城區(qū)趕來的市民龍關志感嘆,身為梁平人,平日里總能聽到周邊人談起抬兒調(diào)、梁山燈戲、梁平竹簾,可同時現(xiàn)場觀看這三大國家級非遺表演,還是頭一回。
2017年6月,滑石古寨成為國家4A級景區(qū)。紛至沓來的游客,為景區(qū)帶來了不少人氣,但很多游客只是走馬觀花。如何留住游客,讓他們的腳步“慢”下來?這個問題一直困擾著景區(qū)負責人肖涵。
梁平是重慶的非遺大區(qū),有梁平木版年畫、梁平癩子鑼鼓等5項國家級非遺,還有禮讓草把龍、梁平張鴨子制作技藝、高臺獅舞等20項市級非遺。“文化是旅游優(yōu)質的資源,旅游是文化強大的市場,能不能將兩者深度融合?”梁平區(qū)旅游發(fā)展委員會主任劉原認為,提升梁平景區(qū)文化魅力,就要用活非遺資源,蹚出一條文旅結合的發(fā)展路子。
就這樣,非遺等民俗文化與滑石古寨景區(qū)“聯(lián)姻”。景區(qū)組建了非遺演藝隊,請來非遺傳承人,既上臺展演,也帶徒弟。三個展演點,視游客人數(shù)和季節(jié)情況,編排非遺展演“菜單”。肖涵說,以前,游客沿著步道逛逛碉樓,看看風景,很快就離開了?,F(xiàn)在,非遺進了景區(qū),留住了游客,也走進了人心。
轉自:人民日報
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