中新網(wǎng)廣州5月24日電 (記者 程景偉)“單霽翔EMBA專場”活動(dòng)24日下午在廣州大劇院舉行,故宮學(xué)院院長、故宮博物院前院長單霽翔面向觀眾講述“文化的力量—讓文化遺產(chǎn)資源活起來”。
作為故宮流量級(jí)IP的打造者,單霽翔被稱為“網(wǎng)紅院長”。在任期間,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)圍繞故宮博物院打造了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目刷爆全網(wǎng);開發(fā)的故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品十分暢銷。據(jù)故宮公開的數(shù)據(jù)顯示,2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)到15億元,2018年故宮官網(wǎng)創(chuàng)造8.91億訪問量,位列中國文化機(jī)構(gòu)第一。截至2018年底,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破一萬多種。
單霽翔表示,今天的故宮是一個(gè)充滿文化氛圍的空間,是文化創(chuàng)意館,而人們購買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是參觀博物館心情和體驗(yàn)的延續(xù)。目前,故宮里有絲綢館、服飾館、玉窯館、影像館、陶瓷館、陶藝館、銅藝館、木藝館,還有書店等。
“故宮大量的營銷收入投入教育、到學(xué)生身上,這是最值得的,他們長大以后一定是對(duì)傳統(tǒng)文化有認(rèn)知熱愛的一代。”單霽翔表示,故宮去年的教育活動(dòng)達(dá)6萬多場次,是全世界博物館教育活動(dòng)中受眾人群最多的。比如,故宮知識(shí)講堂每天都爆滿,孩子們在這里串朝珠、繪龍袍、畫盤子、做堆繡、做結(jié)彩、包粽子、做拓片,所有都是免費(fèi)。
單霽翔表示,故宮博物院在文化實(shí)踐過程中,一直努力研究年輕人的特點(diǎn)和需求,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社交互動(dòng)功能。只有吸引青年一代參與到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中來,文博、文創(chuàng)事業(yè)才有了新的源頭活水。
單霽翔稱,中國的傳統(tǒng)文化博大精深,博物館并不應(yīng)該是落著塵埃、沉睡千年、毫無新意的古董,而應(yīng)該挖掘本地區(qū)本博物館的特色,出品特色節(jié)目和文創(chuàng)產(chǎn)品,激發(fā)博物館的內(nèi)生動(dòng)力,帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
“在故宮博物院當(dāng)院長7年零3個(gè)月,我最大的體會(huì)是把文物真正保護(hù)好,不是守在庫房里面保護(hù)好,而是一定要讓它們重新回到人們的生活中,讓它有尊嚴(yán),成為人們生活中的美好,成為社會(huì)發(fā)展的積極力量。”單霽翔說。(完)
轉(zhuǎn)自:中國新聞網(wǎng)
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